ch08品牌與包裝策略-資料下載頁(yè)
2024-12-29 22:24本頁(yè)面
【正文】 誤區(qū) 1 “名牌就是品牌” ? 誤區(qū) 2 “品牌就是商標(biāo)” ? 品牌誤區(qū) 3 “做品牌就是做 CIS” ? 品牌誤區(qū) 4 我是誰(shuí)？ ——品牌缺乏定位 ? 品牌誤區(qū) 5 “幾年內(nèi)打造成國(guó)際品牌” ——品牌短視癥 ? 品牌誤區(qū) 6 品牌必須高檔 ? 品牌誤區(qū) 7 政府審定馳名商標(biāo) ——強(qiáng)勢(shì)品牌是評(píng)比出來(lái)的？ ? 品牌誤區(qū) 8 做品牌可以一勞永逸 ? 品牌誤區(qū) 9 品牌形象朝令夕改 ? 品牌誤區(qū) 10 品牌過(guò)度延伸 Ｐ S:品牌十大誤區(qū) Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 80 ? 2023年 8月 26日，隨著李宇春、周筆暢、張靚穎三強(qiáng)名次塵埃落定，蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲大賽在一片耀眼中結(jié)束了。 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 81 ? 這是一場(chǎng)巨大的全民造星運(yùn)動(dòng)，在捧紅了一批超女、捧紅了湖南衛(wèi)視的同時(shí)，蒙牛酸酸乳也創(chuàng)造了一個(gè)營(yíng)銷上的奇跡，當(dāng)年的銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到 20億元，而蒙牛借超級(jí)女聲進(jìn)行營(yíng)銷的總費(fèi)用不過(guò) 。蒙牛再一次演繹了事件營(yíng)銷與品牌傳播的完美結(jié)合。 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 82 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 83 第三節(jié) 包裝策略（ P303） 一、包裝的含義與種類 與 作用 二、包裝標(biāo)簽與包裝標(biāo)志 三、包裝設(shè)計(jì)原則 四、包裝策略 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 84 ? 佛要金裝，人要衣裝。 ? 據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的 30％來(lái)自包裝。 ? 包裝對(duì)于顧客選擇商品的影響越來(lái)越明顯。 ? 包裝是商品的“無(wú)聲推銷員”，其作用除了保護(hù)商品之外，還有助于商品的美化和宣傳，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，增強(qiáng)商品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 85 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 86 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 87 一、包裝的含義、種類與作用 ? ? 包裝是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。為產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制作包扎物的活動(dòng)過(guò)程；包扎物。 包括：商標(biāo)或品牌、適宜的包裝形式、顏色、圖案、包裝材料、標(biāo)簽 運(yùn)輸包裝，又稱外包裝或大包裝 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 88 單件：箱、桶、袋、包、壇、罐、簍、籠、筐等 集合：集裝袋、托盤、集裝箱 ? 銷售包裝，又稱內(nèi)包裝或小包裝 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 89 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 90 保護(hù)商品； 便于儲(chǔ)運(yùn)； 促進(jìn)銷售； 增加盈利。 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 91 ? 美觀大方、漂亮得體的包裝，可以極大地改善商品的外觀形象，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。 ? 世界上最大的化學(xué)公司 ——杜邦公司的營(yíng)銷人員經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查后，發(fā)明了著名的杜邦定律，即 63％的消費(fèi)者是根據(jù)商品的包裝和裝潢而進(jìn)行購(gòu)買決策的；到超級(jí)市場(chǎng)購(gòu)物的家庭主婦，由于精美包裝和裝潢的吸引，所購(gòu)物品通常超過(guò)她們出門時(shí)打算購(gòu)買數(shù)量的 45％。 ? 包裝是商品的“臉面”和“衣著”，作為商品的“第一印象”進(jìn)入消費(fèi)者的視野，影響著消費(fèi)者購(gòu)買與否的心理決策。 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 92 標(biāo)簽的作用 ? 美國(guó)鮭魚市場(chǎng)上，紅色鮭魚罐頭與粉紅色鮭魚罐頭的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，但兩家銷售商的廣告都說(shuō)自己略勝 —籌。其實(shí)，初期的贏家是銷售粉紅色鮭魚罐頭的銷售商。 ? 銷售紅色鮭魚罐頭的公司 —直苦于無(wú)法戰(zhàn)勝銷售粉紅色鮭魚罐頭的公司 .一天，公司主管把業(yè)務(wù)人員叫來(lái)，限他們 90天打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。三個(gè)月過(guò)去了，業(yè)務(wù)人員向主管報(bào)喜，紅色鮭魚罐頭的銷量大大上升， Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 93 ? 超過(guò)了粉紅色鮭魚罐頭。主管對(duì)他們的驚人速度大感意外，問(wèn)他們使用了什么魔法 ? ? 我們只是為我們的罐頭設(shè)計(jì)了一個(gè)標(biāo)簽，那標(biāo)簽上寫著這么一行字：“正宗挪威紅鮭魚，保證不會(huì)變粉紅?！? Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 94 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 ? 包裝標(biāo)志 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。主要有： ? 運(yùn)輸標(biāo)志 ? 指示性標(biāo)志 ? 警告性標(biāo)志 ? 商品標(biāo)簽 是指附著或系掛在商品銷售包裝上的文字、圖形、雕刻及印制的說(shuō)明。 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 95 三、包裝的設(shè)計(jì)原則 ? 1. 安全。 ? 2. 便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。 ? 3. 美觀大方，突出特色。 ? 4. 與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。 ? 5. 尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。 ? 6. 符合法律規(guī)定，兼顧社會(huì)利益。 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 96 ? 化妝品宜于用中間色 (如米黃、乳白、粉紅等 )包裝，表示高雅富麗、質(zhì)量上乘； ? 食品適于用紅色、黃色和橙色包裝，表示色香味美、加工精細(xì)。 ? 包裝的色彩圖案要考慮各民族不同的偏好和禁忌，特別是進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的商品更應(yīng)如此。 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 97 四、包裝策略 1. 類似包裝策略； 2. 等級(jí)包裝策略； 3. 分類包裝策略； 4. 配套包裝策略； 5. 再使用包裝策略； 6. 附贈(zèng)品包裝策略； 7. 更新包裝策略。 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 98 配套包裝 ? 如日本有個(gè)叫普拉斯的文具公司，由于經(jīng)營(yíng)不景氣，產(chǎn)品大量積壓，已處于破產(chǎn)的邊緣。后來(lái)，公司 —位職員建議以“文具組合”、成套包裝的形式來(lái)推銷產(chǎn)品。所謂“文具組合”，即把尺子、透明膠帶、卷尺、小刀、釘書機(jī)、剪子等多件小文具裝入同 —盒中， —同出售。公司接受了這位職員的建議。從 1985年起開(kāi)始銷售成套包裝的“文具組合”，之后短短一年多的時(shí)間，就銷售掉文具組合 340萬(wàn)個(gè)。 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 99 本章結(jié)構(gòu)提示 品牌決策 包裝決策 包裝設(shè)計(jì) 包裝策略 品牌決策 品牌設(shè)計(jì) 品牌保護(hù) 品牌管理 產(chǎn)品個(gè) 性決策 等級(jí)包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈(zèng)品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略 Ch08 品牌與包裝策略 3/1/2023 100 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1