北京曉曉汽車有限公司廣告策劃書-資料下載頁
2025-06-03 18:04本頁面
【導(dǎo)讀】成立至今，公司做了展望，認(rèn)為以中國的國情，將來必定以微型車為大發(fā)展方向，微型車。必定會(huì)占有汽車大部分市場。事實(shí)果然如此，公司剛成立就進(jìn)入微型車的高速發(fā)展階段，據(jù)統(tǒng)計(jì)，微型貨車）銷量達(dá)96萬輛以上。占總銷量的%，而曉曉汽車有限公司。也在此潮流中受益，搭上了便車。但最近一段時(shí)間，微型車市場漸減小，種種原因影響著微型車的發(fā)展。曉曉汽車公司因是新公。司，在競爭中處于劣勢，在性能和技術(shù)問題上無法與其它微型轎車對(duì)手相抗衡，就先敗下陣來。爭，特進(jìn)行本次廣告策劃，本次策劃將為“曉曉２號(hào)”微型汽車塑微型轎車的新觀念、新形象。者情況、文化背景。國總體小康水平的實(shí)現(xiàn)，預(yù)示著中國人民生活水平的提高，為轎車進(jìn)入中國家庭提供有利條件。據(jù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前中國汽車第一輪增長波峰已形成，在經(jīng)過。從另一種角度去看，中國人多地少，就是為解決交通擁堵問題也應(yīng)發(fā)展微型轎車。廣州市規(guī)定從今年７月３１日起，停止核發(fā)動(dòng)機(jī)汽缸總排量。
【正文】 ３７３００萬 十、 廣告效果預(yù)測、評(píng)估 （一） 廣告效果的預(yù)測 １、 廣告主題的預(yù)測 ２、 廣告創(chuàng)意測試 ３、 廣告方案測試 ４、 廣告作品測試 （二） 廣告效果的監(jiān)控 １、 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 ２、 廣告效果的測定 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構(gòu)的一家公司 十一、實(shí)施策略 （一） 導(dǎo)入時(shí)機(jī) 春節(jié)之前是最佳時(shí)間，因一年的收獲要有所回報(bào)，送自己一份禮物。 （二） 實(shí)施計(jì)劃（如營銷策略） （三） 總結(jié) 經(jīng)過策劃，本產(chǎn)品定位已經(jīng)找準(zhǔn)，媒價(jià)已選好，萬事俱備，只欠東風(fēng)。 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構(gòu)的一家公司 附錄： 一、 市場調(diào)查問卷 本次調(diào)查的目的是為了了解消費(fèi)者對(duì)微型轎車的喜愛程度，調(diào)查的對(duì)象是收入在 5000 元以上的消費(fèi)群體，且采用無記名方式： 職業(yè) 年齡 １． 你家里是否有車？ A 有 B 沒 有 ２． 近期內(nèi)你是否 打算 購買？ A 是 B 不 C 再看看 ３． 你家中的車的型號(hào)是？ A 小 車 B 普通標(biāo)準(zhǔn)車工 C 品牌車 D 豪華車 ４． 如果你要購買，愿意購哪種車型？ A小 車 B 普通標(biāo)準(zhǔn)車工 C 品牌車 D 豪華車 ５． 你可接受的價(jià)位是： A 萬元 B 萬元 C 萬元 D 10 萬以上 ６． 你是怎么看待微型車的？ A 休閑的 B 中檔的 C 低檔的 D 沒有分別 ７． 對(duì)目前市場上的微型轎車性能了解？ A 較 好 B 好 C 不 好 D 不了解 ８． 你平時(shí)愛看哪些報(bào)紙、雜志？ ９． 你的收入： A 50008000 B 800010000 C1000015000 二、 理性的電視廣告 １． 在春節(jié)前期 20xx 年 12 月 20 日 —20xx 年 12 月 31 日播出的廣告 最好找權(quán)威人士，某科學(xué)院的 XXX 在廣告中介紹曉曉 2 號(hào)的發(fā)動(dòng)機(jī)性能，用 15 秒， 一天 7 次，連播 10 天。 廣告文案：曉曉２號(hào)汽車是領(lǐng)先世界的，其ＸＸ發(fā)動(dòng)機(jī)的性能高，速度快，低噪音。 用特寫鏡頭特寫發(fā)動(dòng)機(jī)構(gòu)造，等等。 ２． 20xx 年 1 月 1 日 —20xx 年 1 月 20 日 用兩個(gè)雞蛋代表曉曉 2 號(hào)和其它微型車，從桌子上掉下，特寫慢鏡頭，特寫轉(zhuǎn)翻過程， 雞蛋掉下，曉曉 2 號(hào)雞蛋安然無恙。 廣告語：曉曉２號(hào)，安全可見。 ３． 20xx 年 1 月 20 日 —2 月 10 日 （拜年篇）曉曉汽車春節(jié)期間限價(jià)幾輛車，限量降價(jià)，特別奉獻(xiàn)。售完為止，保證售后服務(wù)。 ４． 20xx 年 2 月 10—20xx 年 2 月 30 日 （拜年篇）全家人坐在曉曉汽車 2 號(hào)上去拜年，特寫家人的笑容，曉曉 2 號(hào)，真是好車。 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構(gòu)的一家公司 三、 感性廣告 節(jié)后，曉曉２號(hào)轉(zhuǎn)入感性廣告策略中 １． 春天篇 春天了，一片美麗，畫面對(duì)準(zhǔn)了 一片森林，此時(shí)一家三口開著曉曉２號(hào)車去兜風(fēng)。 廣告語：自由自在，休閑如此簡單。 ２． 高檔享受 夏天，車內(nèi)炎熱，打開頂柵，涼意來，突然下雨，合上頂柵，擋住風(fēng)雨，而車內(nèi)是一對(duì)戀人，男人對(duì)女人說，我對(duì)你的愛就像曉曉２號(hào)對(duì)我們的關(guān)懷。 四、 路牌廣告 在各大城市大型商業(yè)商廈中，曉曉２號(hào)大型車的巨照放在上面。 廣告語：高品質(zhì)，低價(jià)位 在西部城市中，仍是大型車的巨照。 廣告語：擁有曉曉２號(hào)車，生活才更精彩。 五、 雜志廣告 各大雜志中，占用雙頁紙，巨型 圖案 廣告語：我與眾不同 六、 報(bào)紙廣告 用整版來詳細(xì)報(bào)道曉曉２號(hào)車的與眾不同，性能等。
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