北京曉曉汽車有限公司廣告策劃書-資料下載頁
2025-06-03 18:04本頁面
【導讀】成立至今，公司做了展望，認為以中國的國情，將來必定以微型車為大發(fā)展方向，微型車。必定會占有汽車大部分市場。事實果然如此，公司剛成立就進入微型車的高速發(fā)展階段，據(jù)統(tǒng)計，微型貨車）銷量達96萬輛以上。占總銷量的%，而曉曉汽車有限公司。也在此潮流中受益，搭上了便車。但最近一段時間，微型車市場漸減小，種種原因影響著微型車的發(fā)展。曉曉汽車公司因是新公。司，在競爭中處于劣勢，在性能和技術(shù)問題上無法與其它微型轎車對手相抗衡，就先敗下陣來。爭，特進行本次廣告策劃，本次策劃將為“曉曉２號”微型汽車塑微型轎車的新觀念、新形象。者情況、文化背景。國總體小康水平的實現(xiàn)，預示著中國人民生活水平的提高，為轎車進入中國家庭提供有利條件。據(jù)業(yè)內(nèi)人士認為，目前中國汽車第一輪增長波峰已形成，在經(jīng)過。從另一種角度去看，中國人多地少，就是為解決交通擁堵問題也應發(fā)展微型轎車。廣州市規(guī)定從今年７月３１日起，停止核發(fā)動機汽缸總排量。
【正文】 ３７３００萬 十、 廣告效果預測、評估 （一） 廣告效果的預測 １、 廣告主題的預測 ２、 廣告創(chuàng)意測試 ３、 廣告方案測試 ４、 廣告作品測試 （二） 廣告效果的監(jiān)控 １、 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 ２、 廣告效果的測定 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構(gòu)的一家公司 十一、實施策略 （一） 導入時機 春節(jié)之前是最佳時間，因一年的收獲要有所回報，送自己一份禮物。 （二） 實施計劃（如營銷策略） （三） 總結(jié) 經(jīng)過策劃，本產(chǎn)品定位已經(jīng)找準，媒價已選好，萬事俱備，只欠東風。 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構(gòu)的一家公司 附錄： 一、 市場調(diào)查問卷 本次調(diào)查的目的是為了了解消費者對微型轎車的喜愛程度，調(diào)查的對象是收入在 5000 元以上的消費群體，且采用無記名方式： 職業(yè) 年齡 １． 你家里是否有車？ A 有 B 沒 有 ２． 近期內(nèi)你是否 打算 購買？ A 是 B 不 C 再看看 ３． 你家中的車的型號是？ A 小 車 B 普通標準車工 C 品牌車 D 豪華車 ４． 如果你要購買，愿意購哪種車型？ A小 車 B 普通標準車工 C 品牌車 D 豪華車 ５． 你可接受的價位是： A 萬元 B 萬元 C 萬元 D 10 萬以上 ６． 你是怎么看待微型車的？ A 休閑的 B 中檔的 C 低檔的 D 沒有分別 ７． 對目前市場上的微型轎車性能了解？ A 較 好 B 好 C 不 好 D 不了解 ８． 你平時愛看哪些報紙、雜志？ ９． 你的收入： A 50008000 B 800010000 C1000015000 二、 理性的電視廣告 １． 在春節(jié)前期 20xx 年 12 月 20 日 —20xx 年 12 月 31 日播出的廣告 最好找權(quán)威人士，某科學院的 XXX 在廣告中介紹曉曉 2 號的發(fā)動機性能，用 15 秒， 一天 7 次，連播 10 天。 廣告文案：曉曉２號汽車是領(lǐng)先世界的，其ＸＸ發(fā)動機的性能高，速度快，低噪音。 用特寫鏡頭特寫發(fā)動機構(gòu)造，等等。 ２． 20xx 年 1 月 1 日 —20xx 年 1 月 20 日 用兩個雞蛋代表曉曉 2 號和其它微型車，從桌子上掉下，特寫慢鏡頭，特寫轉(zhuǎn)翻過程， 雞蛋掉下，曉曉 2 號雞蛋安然無恙。 廣告語：曉曉２號，安全可見。 ３． 20xx 年 1 月 20 日 —2 月 10 日 （拜年篇）曉曉汽車春節(jié)期間限價幾輛車，限量降價，特別奉獻。售完為止，保證售后服務。 ４． 20xx 年 2 月 10—20xx 年 2 月 30 日 （拜年篇）全家人坐在曉曉汽車 2 號上去拜年，特寫家人的笑容，曉曉 2 號，真是好車。 我的處女作 北京曉曉汽車有限公司是 自己虛構(gòu)的一家公司 三、 感性廣告 節(jié)后，曉曉２號轉(zhuǎn)入感性廣告策略中 １． 春天篇 春天了，一片美麗，畫面對準了 一片森林，此時一家三口開著曉曉２號車去兜風。 廣告語：自由自在，休閑如此簡單。 ２． 高檔享受 夏天，車內(nèi)炎熱，打開頂柵，涼意來，突然下雨，合上頂柵，擋住風雨，而車內(nèi)是一對戀人，男人對女人說，我對你的愛就像曉曉２號對我們的關(guān)懷。 四、 路牌廣告 在各大城市大型商業(yè)商廈中，曉曉２號大型車的巨照放在上面。 廣告語：高品質(zhì)，低價位 在西部城市中，仍是大型車的巨照。 廣告語：擁有曉曉２號車，生活才更精彩。 五、 雜志廣告 各大雜志中，占用雙頁紙，巨型 圖案 廣告語：我與眾不同 六、 報紙廣告 用整版來詳細報道曉曉２號車的與眾不同，性能等。
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1