【正文】 間隙。體育迷一般都不會(huì)在那段時(shí)間轉(zhuǎn)臺(tái)，這個(gè)時(shí)段廣告效果最好。另外，各大城市主要體育頻道也會(huì)配合投放廣告不同的頻道，受眾群體不一樣，收視率也不一樣。而沃爾沃定位于中高端的豪華車，其目標(biāo)群體是商務(wù)人士和白領(lǐng)，因此這一群體收看的主要是央視等大的有權(quán)威的報(bào)道深刻的頻道，所以這些頻道是要被用來投放廣告的。發(fā)行量大、覆蓋面寬，讀者穩(wěn)定，傳遞靈活迅速，新聞性、可讀性、 知識(shí)性、指導(dǎo)性和紀(jì)錄性“五性”顯著，白紙黑字便于保存，可以多次傳播信息，制作成本低廉等。準(zhǔn)確可信度高；報(bào)紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對(duì)象明確，選擇性較強(qiáng)。沃爾沃是中高端汽車，屬于高檔消費(fèi)品，面向的商務(wù)人士和成功人士，而一些雜志，比如《中國經(jīng)營報(bào)》《二十一世經(jīng)濟(jì)報(bào)》《南方周末》等報(bào)紙，是面向這些商務(wù)人士的，和沃爾沃的定位是匹配的，因此，要選擇這些媒體來投放廣告 作為新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在變得越來越重要了，是商家不可忽視的傳播媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑パ杆?，便于接收最新信息；互?dòng)性強(qiáng)，激發(fā)人們接受信息的興趣；能進(jìn)行完善的統(tǒng)計(jì)，便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設(shè)置網(wǎng)上點(diǎn)擊問卷，可獲得目標(biāo)顧客即時(shí)的反饋。而制作成本低，更改靈活的特點(diǎn)，另我們可以靈活調(diào)整策略。應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)上適當(dāng)?shù)姆乓恍V告，包括一些百度推廣，頁面彈出廣告，視頻廣告等等。戶外廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是傳播不受時(shí)間、空間的限制，能夠隨時(shí)地發(fā)揮作用。我們會(huì)在地鐵或者公共汽車這兩大交通工具上，投放平面廣告。能配合營造各大城市內(nèi)的奧運(yùn)氣氛，從而吸引目標(biāo)顧客群的注意。廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：110萬 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用： 220萬 廣告制作費(fèi)用： 2060萬廣告媒介費(fèi)用： 6500萬其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用：582萬機(jī)動(dòng)費(fèi)用：104萬費(fèi)用總額：9576萬首先，從產(chǎn)品的角度考慮，調(diào)查人員充分了解產(chǎn)品，全面試用產(chǎn)品，與企業(yè)進(jìn)行充分的討論，以了解產(chǎn)品的歷史、特點(diǎn)和其他有關(guān)問題。 其次，從消費(fèi)者的角度考慮，調(diào)查人員了解消費(fèi)者的看法與觀點(diǎn)，了解消費(fèi)者的滿意與抱怨，了解消費(fèi)者購買這種產(chǎn)品的主要?jiǎng)訖C(jī)是什么，具有什么樣特征的消費(fèi)者是主要購買對(duì)象，消費(fèi)者最想從這種產(chǎn)品中獲得什么利益。只有了解了這些問題之后，廣告才能將企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)表達(dá)為吸引消費(fèi)者的廣告主題。 最后，還要從銷售渠道的角度考慮，調(diào)查人員了解這種產(chǎn)品銷售的特點(diǎn)，訪問批發(fā)商、零售商和營業(yè)員，根據(jù)這種產(chǎn)品銷售的特點(diǎn)以確定廣告主題的側(cè)重點(diǎn)。 ，也可以通過問卷調(diào)查獲得請(qǐng)被調(diào)查者進(jìn)入實(shí)驗(yàn)室（焦點(diǎn)座談會(huì)會(huì)議室），然后展示廣告給他們看，以調(diào)查他們的反應(yīng)。這種調(diào)查方法不考慮廣告的接觸程度，也不考慮從接觸到調(diào)查之間可能插入的其他因素以及媒體因素等的影響，只調(diào)查廣告本身的因素。但是，參加調(diào)查的消費(fèi)者被帶進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，直接要求他們觀看廣告，這樣觀看廣告并非在正常情況下觀看，所以不能完全反映出消費(fèi)者實(shí)際看到廣告的情況。由訪問員訪問消費(fèi)者，以獲得他們對(duì)廣告的反應(yīng)。選擇在廣告播出之后的某個(gè)時(shí)間到消費(fèi)者家中進(jìn)行實(shí)地訪問調(diào)查，以考察消費(fèi)者在實(shí)際生活中接觸到廣告的反應(yīng)。 廣告制作人員制作兩則不同表現(xiàn)手法的廣告，分別投放到兩個(gè)規(guī)模結(jié)構(gòu)非常類似的城市中去，然后比較兩個(gè)城市該產(chǎn)品的銷售變化情況，以評(píng)定這兩則廣告的優(yōu)劣。 為了調(diào)查兩則不同的報(bào)紙廣告的優(yōu)劣，支付報(bào)社一定的手續(xù)費(fèi)，報(bào)社會(huì)提供一項(xiàng)分割印刷的服務(wù)，從而達(dá)到廣告文案調(diào)查的目的。分割印刷的原理是這樣的：圓筒型輪轉(zhuǎn)機(jī)的大小，可容納兩大張報(bào)紙，每轉(zhuǎn)動(dòng)圓筒一次能同時(shí)印出兩份同一版面的報(bào)紙。因此，能把一種商品Ａ、 Ｂ兩種不同的廣告同時(shí)分別刊載在前后兩份報(bào)紙上。圓筒這一邊印出來的報(bào)紙和另一邊印出來的報(bào)紙，交互落進(jìn)傳送機(jī)上，當(dāng)分發(fā)給讀者時(shí)，能分配得十分平均，也就是完全隨機(jī)地把這兩種廣告分配到所有訂戶和讀者。例如：如果第一戶所得到的是刊載Ａ廣告的報(bào)紙，那么第二戶得到的便是刊載Ｂ廣告的報(bào)紙，第三戶又是Ａ，第四戶是Ｂ，如此類推。廣告內(nèi)容通常是同一內(nèi)容，只是在表現(xiàn)手法上加以變化，再在文案里分別加上不同的識(shí)別符號(hào)。例如：要求讀者寄回一份表格，而收信人的姓氏，一張是“張”，另一張是“王”，用來比較寄回來的反應(yīng)數(shù)，以調(diào)查消費(fèi)者的反應(yīng)，判斷不同廣告表現(xiàn)的優(yōu)劣。作品效果測(cè)試亦稱OAT測(cè)試（OFF AIR TEST――廣告教本測(cè)試）。根據(jù)項(xiàng)目需要，以配額形式邀請(qǐng)符合條件的目標(biāo)消費(fèi)者，在指定時(shí)間到指定地點(diǎn)看一輯廣告錄像，然后征求他們對(duì)廣告的意見，然后再對(duì)收集回來的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析，最后為客戶提供有效的數(shù)據(jù)資料。OAT 測(cè)試主要指標(biāo)有—廣告沖擊力；—廣告說服力；—廣告新穎度。通過OAT模擬真實(shí)環(huán)境的測(cè)試，判斷一個(gè)廣告片是否被目標(biāo)消費(fèi)者接受，使廣告投放做到心中有數(shù)，對(duì)于企業(yè)來講是理性和效益的選擇。 我們采取以監(jiān)播公司監(jiān)播，電視臺(tái)監(jiān)播帶為主，人員監(jiān)播為輔的原則。以保證監(jiān)播資料 的真實(shí)性。在廣告播出前3天我公司將以書面形式告知監(jiān)播合作單位，通知其按“監(jiān)播通知 單”的內(nèi)容對(duì)新發(fā)布廣告實(shí)行監(jiān)播，提供可監(jiān)播區(qū)域監(jiān)播報(bào)告，在非常規(guī)監(jiān)測(cè)區(qū)域，我公司 會(huì)不定期派人調(diào)查監(jiān)播，記錄廣告時(shí)段的廣告內(nèi)容 、廣告位置及起止時(shí)間等，以確保電視臺(tái) 播出證明資料的真實(shí)性。 首先在廣告活動(dòng)開始前，對(duì)品牌或企業(yè)的“知名”、“理解”、“確信”、“行動(dòng)”４項(xiàng)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)查，這就是事前調(diào)查。然后，在廣告活動(dòng)期間，定期反復(fù)地實(shí)施同樣的調(diào)查。將每個(gè)時(shí)期的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行比較，以測(cè)定廣告的傳播效果。例如第二、三次調(diào)查于３個(gè)月、６個(gè)月后實(shí)施，那么，用這兩次的數(shù)據(jù)與事前調(diào)查得到的數(shù)據(jù)進(jìn)行比較。 比較組測(cè)定法一般用在廣告活動(dòng)銷售效果調(diào)查中。一般是選擇兩個(gè)條件相仿的地區(qū)來調(diào)查廣告效果，其中一個(gè)地區(qū)進(jìn)行廣告活動(dòng)，稱為測(cè)定區(qū)；另一個(gè)地區(qū)不進(jìn)行廣告活動(dòng)，稱為比較區(qū)。這兩個(gè)地區(qū)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)情況應(yīng)該大體相當(dāng)，商業(yè)流通渠道通暢，品牌競(jìng)爭力量也應(yīng)該是類似的。另外，這兩個(gè)地區(qū)要相隔較遠(yuǎn)，以免因人口流動(dòng)而影響測(cè)定效果。對(duì)兩個(gè)地區(qū)的銷售量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，然后對(duì)它們進(jìn)行比較，從而測(cè)定廣告的效果。附錄市場(chǎng)調(diào)查問卷廣告主題調(diào)查問卷廣告媒體調(diào)查問卷廣告活動(dòng)效果調(diào)查問卷市場(chǎng)調(diào)查問卷廣告主題調(diào)查問卷汽車市場(chǎng)調(diào)查問卷尊敬的顧客朋友：您好! 我們是XXXX的一名員工，正在做一項(xiàng)關(guān)于“汽車選購”的市場(chǎng)調(diào)查研究。您的意見對(duì)我們的進(jìn)步與改善非常重要，希望您能花兩分鐘幫助我們完成下面的問卷，謝謝您的合作。？～25 ～30 ～35 ～40 您的個(gè)人信息及家庭情況：注：對(duì)于所選項(xiàng)目請(qǐng)?jiān)诜娇蚶锎颉啊獭?。性別： 男□ 女□年齡：20歲以下□ 20歲25歲□ 25歲30歲□ 30歲40歲□ 40歲以上□文化程度：初中以下□ 初中或中?！? 高中□ 大?！? 本科□ 其他□職業(yè)：學(xué)生□ 教師□ 商業(yè)□ 服務(wù)業(yè)□ 公司職員□ 其他□？ 您家庭平均月收入：2000元以下□ 20003000元□ 30004000元□40005000元□ 50006000元□ 6000元以上□？ ，預(yù)期價(jià)位是？ ～10萬 ～30萬 ？ ？ 11. 您認(rèn)為購買汽車后的花消主要花費(fèi)（占年私家車消費(fèi)30%以上）以及次主要消費(fèi)（金額少于主要花費(fèi)，但占總花費(fèi)的10%以上）在哪方面？ ？ ？ ？A電視 廣告媒體調(diào)查問卷您的年齡: __________ 性別：__________ 月收入：__________ 職業(yè)：___________Ｑ１．　請(qǐng)問你最相信哪一個(gè)媒體上的宣傳報(bào)道？ （１） 電視（２） 廣播（３） 報(bào)紙（４） 雜志 Ｑ２．　請(qǐng)問你對(duì)下列四種媒體平均每天花費(fèi)多少時(shí)間？ （１） 電視______時(shí)______分 （２） 廣播______時(shí)______分 （３） 報(bào)紙______時(shí)______分 （４） 雜志______時(shí)______分 Ｑ３．　請(qǐng)問你平常看電視的習(xí)慣？ （１） 從不看（２） 很少看（３） 偶爾看（４） 每天看 Ｑ４．　請(qǐng)問你最?？吹碾娨暸_(tái)是什么？ （１） 中央臺(tái)（２） 省臺(tái)（３） 地方臺(tái) Ｑ５．　請(qǐng)問你看電視最多的日子？ （１） 平日（周一至周五）（２） 周六（３） 周日 Ｑ６．　請(qǐng)問平常多在什么時(shí)間看電視？ （１） 平日 ______時(shí)～ _____ 時(shí) （２） 周六 ______時(shí)～ _____ 時(shí) （３） 周日 ______時(shí)～ _____ 時(shí) Ｑ７． 請(qǐng)問你喜歡的節(jié)目的類型？ （１） 新聞（２） 社會(huì)服務(wù)及教育（３） 連續(xù)?。ǎ矗?綜藝節(jié)目 （５） 卡通片（６） 體育節(jié)目（７） 其他： Ｑ８．　請(qǐng)問你對(duì)電視廣告的注意程度？ （１） 從不注意（２） 偶爾注意（３） 很少注意（４） 很注意 Ｑ９．　請(qǐng)問你對(duì)電視廣告的信任程度怎樣？ （1）不相信 （2）不清楚 （3）還行 （4） 相信 Ｑ１０．　請(qǐng)問你所訂的報(bào)紙的名稱？ （１） 報(bào)紙名稱： ________（２） 沒訂閱 Ｑ１１．　請(qǐng)問你所喜歡看的新聞?lì)悇e？ （１） 國內(nèi)外大事（２） 政治新聞（３） 社會(huì)新聞 （４） 地方新聞（５） 家庭生活（６） 娛樂類 （７） 社會(huì)專題（８） 經(jīng)濟(jì)新聞（９） 體育新聞 （１０） 科學(xué)報(bào)道（１１） 軍事報(bào)道（１２） 其他： Q12. 請(qǐng)問您是否有閱讀報(bào)紙和雜志的習(xí)慣（1）有 （2）沒有Q13. 請(qǐng)問您在閱覽報(bào)紙或雜志時(shí)是否關(guān)注廣告 Ｑ14．　請(qǐng)問你在那些媒體上看到“沃爾沃”的廣告？ （１） 電視臺(tái)名： 時(shí)間： （２） 廣播臺(tái)名： 時(shí)間： （３） 報(bào)紙報(bào)刊名： 版面： （４） 雜志雜志名： 版面： （５） 其他：廣告活動(dòng)效果調(diào)查問卷 Q1．　請(qǐng)問您的年齡？ ａ．１６歲～２５歲 ｂ２６歲～３５歲 ～４５歲 Q2．　您是否關(guān)注汽車？ ａ． 是 ｂ .否 Q3．您是否關(guān)注汽車廣告？ａ． 是 （結(jié)束訪問）Q4．　你看到過沃爾沃的廣告嗎？ ａ． 見過 ｂ． 沒見（結(jié)束訪問） Q5．　你對(duì)沃爾沃廣告印象如何？ b. 不好Q6.　你知道最近新上市的沃爾沃產(chǎn)品嗎？ ａ． 知道 ｂ． 不知道 Q7． 請(qǐng)問目前您印象最深的是哪個(gè)汽車品牌？________參考文獻(xiàn)：《2012中國汽車消費(fèi)者分析報(bào)告》《2012中國汽車市場(chǎng)消費(fèi)預(yù)測(cè)分析》百度數(shù)據(jù)中心《國內(nèi)汽車生產(chǎn)企業(yè)及品牌名錄》《2011中國乘用車市場(chǎng)分析報(bào)告》《汽車銷售行業(yè)分析》百度文庫《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》沃爾沃汽車廣告策劃書