萬(wàn)家百貨品牌推廣手冊(cè)-資料下載頁(yè)
2024-10-09 15:50本頁(yè)面
【正文】 四、私營(yíng)企業(yè)老板。由于煤礦初期無(wú)序的開(kāi)發(fā)，造就了一批腰纏萬(wàn)貫的“ 煤窯主 ” 。因而形成了平頂山地區(qū)獨(dú)有的富有階層。自從福利彩票和足球彩票在河南運(yùn)營(yíng)以來(lái)，平頂山市每一期的銷(xiāo)售額 (幾乎期期全省第一 )就足以看出平頂山地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平。 沒(méi)來(lái)過(guò)平頂山的人可能認(rèn)為平頂山是一個(gè) “ 窮山溝 ” ，可來(lái)過(guò)平頂山的人，只要在大街上走一走，他就會(huì)驚嘆 這里處處散發(fā)著時(shí)尚的氣息。 平頂山市高端市場(chǎng)目標(biāo)群體分析 縱觀北京、上海國(guó)內(nèi)高端女裝市場(chǎng)。頂尖國(guó)際品牌 Burberry 博柏利 、GIVENCHY 紀(jì)梵希、 Ermenegildo Zegna 杰尼亞、 ANNI VERSACE 范思哲等在一些特大型的購(gòu)物中心的顯要位置登場(chǎng)外，占市場(chǎng)份額較大的高端女裝還有：安姬奧、柯羅蒂雅、菲杰、寶姿、白領(lǐng)、例外、柯羅芭、柯利亞諾、路逸沙美、圣諾蘭等。 綜合考慮以上品牌在全國(guó)各大商場(chǎng)的運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)情況以及我公司市場(chǎng)的定位和平頂山地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平和人們消費(fèi)習(xí)慣，決定初期引進(jìn)安姬奧這個(gè)高端女裝品牌。 高端女裝市場(chǎng)分析 萬(wàn)家百貨主要時(shí)尚女裝 2022年 15月銷(xiāo)售情況 0500001000001500002022002500003000003500001 月份 2 月份 3 月份 4 月份 5 月份哥弟慕托麗鋇萱聲雨竹紅人瑪絲菲爾蒙迪愛(ài)爾馬天奴返回 安姬奧銷(xiāo)售計(jì)劃 (單位：萬(wàn)元 ) 051015202530第1 月 3月 5月 7月 9月 11月引導(dǎo)期生長(zhǎng)期成熟期返回 廣告策劃 ? 引導(dǎo)期： 這一階段為 3個(gè)月，提出 “ 品位女人，品位安姬奧 ” 的總宣傳命題， 副標(biāo)題為 “ 國(guó)際女裝品牌的典范 ” ，以全面強(qiáng)烈的廣告訴求，通過(guò)廣告信息密集的轟炸的方式，吸引消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)和接受、展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色、初步樹(shù)立品牌的形象，擠入市場(chǎng)； ? 生長(zhǎng)期： 這一階段為 6個(gè)月，為廣告緩沖持平期，主題不變，調(diào)整廣告信息，減少?gòu)V告數(shù)量，緩和高密度信息量帶給受眾的壓抑心理。這一期要策劃幾個(gè)出色的公共關(guān)系活動(dòng)，塑造對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴(lài)感和好感，鞏固市場(chǎng)占有率，搶占市場(chǎng)。 ? 補(bǔ)充期： 提出前期宣傳的薄弱環(huán)節(jié)，以補(bǔ)充性方案使品牌形象及產(chǎn)品銷(xiāo)售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步提高品牌的良好形象，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信心與忠誠(chéng)度。 返回 員工培訓(xùn)內(nèi)容 ? 導(dǎo)購(gòu)應(yīng)具備的素質(zhì)、知識(shí)及其職責(zé) ? 商品陳列與銷(xiāo)售技巧 ? 賣(mài)場(chǎng)維護(hù)與日常管理 ? 公司規(guī)章制度 返回 真誠(chéng)合作共榮雙贏 返回 ?公司自營(yíng) (我公司出租面積 ) ?聯(lián)營(yíng)扣點(diǎn) 推薦位置圖 (三樓 2號(hào)位 ) 返回 三樓 2號(hào)位置平面圖 返回
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