百事媒介溝通會-資料下載頁
2024-10-09 15:13本頁面
【正文】 利用四川電視臺 影視文藝《雅士利劇場》在綿陽、在樂山、在西昌的收視點如何，我們一定要清楚，但沒有這方面的數(shù)據(jù)，怎么辦： 對當(dāng)?shù)氐氖找暼后w進行調(diào)查，并建立資料庫。 憑對市場的了解作出正確的預(yù)測。 查看 競品分析報告。 經(jīng)常訪問經(jīng)銷商。 如何有效利用四川電視臺 收視點報告的得出： 根據(jù)資料和綜合評估我們得出 影視文藝《雅士利劇場》在各地的收視表現(xiàn)如下： 重點城市：成都 12% 一類城市： 綿陽 5% 樂山 8% 內(nèi)江 9% 宜賓 6% 二類城市： 德陽 10% 廣原 7% 西昌 8% 如何有效利用四川電視臺 媒體策略： （ 雨傘分配模式） 四川電視全面帶動，各級電視臺補充 影視文藝《雅士利劇場》 內(nèi)江 綿陽 德陽 西昌 成都 廣元 影視文藝各地收視率表現(xiàn) 收視率 % Source : CVSC rating report Target : Male 2545 12%5%8%9%6%10%7%8%0%2%4%6%8%10%12%14%成都 綿陽 樂山 內(nèi)江 宜賓 德陽 廣原 西昌系列1 15檔影視文藝購買各地 GRP表現(xiàn) 1807512013590150105120050100150200成都 綿陽 樂山 內(nèi)江 宜賓 德陽 廣原 西昌單位：GRP系列1 30檔影視文藝購買各地 GRP表現(xiàn) 360150240270180300210240050100150200250300350400成都 綿陽 樂山 內(nèi)江 宜賓 德陽 廣原 西昌單位：GRP系列1影視文藝與地方臺購買組合 30檔 360150240270180300210240240400310280370 1502402100100200300400500600700成都 綿陽 樂山 內(nèi)江 宜賓 德陽 廣原 西昌單位：GRP系列2系列1如何有效利用四川電視臺 策略解讀： 各地 GRP不夠都需當(dāng)?shù)仉娨暸_來補充， 補充點數(shù)按差額補齊即可。 二級城市聯(lián)播究竟有沒有效 省臺二級城市隨片聯(lián)播 ： 優(yōu)勢：價格便宜 劣勢： 時段固定 一個關(guān)鍵：在于節(jié)目質(zhì)量 二級市場電視劇場冠名， 不同電視臺在同一時間播出相同廣告 。 優(yōu)勢：到達率高，目標(biāo)受眾接觸頻次高， 對廣告內(nèi)容印象深刻。 劣勢： 操作起來有教大難度，有一定資源的浪費。 舉例：鋪建品牌發(fā)展的黃金坦途 解析福滿多方便面 1999年春節(jié)期間，福滿多同時冠名二級城市含縣級城市電視劇場，（共 40個城市）并同步播出賀歲廣告，這一舉措使得福滿多在二級城市的知名度和銷量迅速上升。 百事可樂目標(biāo)消費群 媒介接觸習(xí)性分析 百事可樂目標(biāo)消費群媒介接觸習(xí)性分析 百事可樂的主流目標(biāo)消費群為 20~35歲的消費者，其媒介接觸習(xí)性如下： 娛樂資訊27%流行音樂29%新聞17%綜藝節(jié)目15%電視劇場12%解讀成都可樂市場 成都市場可樂類飲品投放情況（ 2022年 79月） 廣告形式：主要為隨片廣告和劇前插播 160140200240050100150200250300百事可樂 可口可樂 非?？蓸?汾煌可樂單位：萬元系列3系列2系列1四大品牌投資比例分析 百事可樂22%可口可樂19%非?？蓸?7%汾煌可樂32% 百事可樂可口可樂非?？蓸贩诨涂蓸匪拇笃放扑拇娨暸_投放情況表現(xiàn) 統(tǒng)計時間： 2022年 79月 0202200400000600000800000100000012022001400000川視文化 川視圖文 川視綜藝 川視影視 川視婦兒 川視體育川衛(wèi)視單位：元百事可樂可口可樂非?？蓸贩诨涂蓸匪拇笃放瞥啥茧娨暸_投放情況表現(xiàn) 0100000202200300000400000500000600000700000800000成視新聞 成視經(jīng)濟 成視都市 成視影視 成視體育單位：元百事可樂可口可樂非?？蓸贩诨涂蓸方y(tǒng)計時間： 2022年 79月 四大品牌綿陽地區(qū)投放表現(xiàn) ? 城市：綿陽（單位：元） 010000202203000040000500006000070000百事可樂 可口可樂 非?？蓸?汾煌可樂投放金額注： 2022年可口可樂已在該區(qū)投放約 可口可樂現(xiàn)在已投 統(tǒng)計時間： 2022年 710月 四大品牌瀘州地區(qū)投放表現(xiàn) 百事可樂、可口可樂、汾煌可樂、 非?？蓸肪赐斗拧? 注：百事可樂 2022年 58月在該區(qū)投放了 8萬元的廣告費用。 汾煌可樂 2022年有少量廣告在該區(qū)投放。 主要形式為隨片和劇前插播。 百事可樂與可口可樂廣告策略對比 百事可樂 ： 廣告總戰(zhàn)略：籠絡(luò)年輕人市場 廣告主題：音樂和運動，形象代表： 全明星策略，首創(chuàng)虛擬偶像策略； 媒體選擇：全方位覆蓋 可口可樂 ： 廣告策略：完全本土化 本土化公關(guān) 塑造良好形象 （大打體育運動牌、關(guān)注中國教 育事業(yè)）； 形象代表：起用本土明星；媒體選擇：全方位覆蓋 謝謝 百事可樂的 各位領(lǐng)導(dǎo) ! BIG SUN AD. CO. LTD.
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1