美國傳媒行業(yè)研究-資料下載頁
2024-10-09 15:09本頁面
【正文】 可以說 ， 對傳統(tǒng)的綜合性的電臺 、 電視臺來講 ， 要走特色化道路；對于新興的有線電視頻道 、 電臺則要走專業(yè)化道路 。 24 趨勢：專業(yè)化 廣播業(yè)這種細(xì)分市場 ， 尋找準(zhǔn)確的受眾定位的做法被成為適位廣播 （ niche） ， 即通過專業(yè)化占據(jù)適合于自己的市場位置 。 50年代至今 ， 廣播業(yè)為此已摸索出幾十種專業(yè)化途徑 ， 稱之為廣播專業(yè)化節(jié)目類型（ program format） 。 在 美國 11000多家電臺中 ， 1/3的電臺是音樂類型臺 ， 幾乎所有電臺都是專業(yè)化的類型電臺 。 美國 有線電視的專業(yè)化也非常明顯 。 美國共有 9690萬戶擁有電視機(jī) ， 其中 60%以上家庭接入了有線電視 。 有線電視用戶可以收看到的頻道有 100個左右 。 眾多的有線電視的頻道幾乎都是專業(yè)化的 。 25 趨勢：本地化 二是走本地化道路 ， 即以面向中心市場 ， 特別是面向本地的社區(qū)作為自己的服務(wù)宗旨 。美國的廣播電臺和電視臺多數(shù)為區(qū)域化 、 本地化或社區(qū)化的傳播機(jī)構(gòu) 。 這與美國傳播業(yè)的傳統(tǒng)有直接的關(guān)系 。 美國最早的新聞媒介 —— 報紙都是本地化的 ， 即使是著名的《 紐約時報 》 、 《 華盛頓郵報 》 、 《 洛杉磯時報 》 等也都是區(qū)域性的大報 ， 雖然它們的影響波及全國 ， 甚至世界 。 直到 1982年 9月 ， 美國才出版第一份全國性報紙 ——《 今日美國 》 。 廣播電視業(yè)沿襲了這一傳統(tǒng) 。 歷史上 ， 三大廣播公司在全國各地都有自己的附屬臺 。三大廣播公司的部分節(jié)目只有通過了附屬臺才能傳播到全國各地 。 各地的附屬臺都是本地臺 ， 除了在一定時間內(nèi)播出各自所屬的三大廣播公司的新聞性節(jié)目 、 雜志型節(jié)目和部分娛樂節(jié)目外 ， 其余時間都播放自己制作或購買的適合于本地的節(jié)目 。 附屬臺自己的節(jié)目基本以本地新聞 、 時事 、 社區(qū)活動 、 娛樂為主 。 三大廣播公司提供的節(jié)目多為全國性 ， 輔以國際性的內(nèi)容 。 對于普通美國人來說 ， 本地信息是最重要的 ， 尤其是自己所在社區(qū)的信息 。 他們對于本地信息最為關(guān)注 。 平均每天有 67%的成人收看地方新聞 ， 而收看全國性電視新聞的成人只有 49%。 各電臺 、 電視臺也就抓住受眾的這種嗜好 ， 盡量將自己報道的視野局限在本地區(qū) 、 本社區(qū) ， 尤其是那些能夠帶來高視聽率的各種刺激性新聞上 ， 如犯罪 、車禍 、 瑣事等聳人聽聞的消息等 。 26 趨勢：受眾細(xì)分 當(dāng)代受眾細(xì)分化為不同的群體 。 大眾受眾已經(jīng)變成了一個個有不同節(jié)目需求的目標(biāo)受眾群 。 因此 ， 美國的廣播電臺都只有走專業(yè)化的道路才可以適應(yīng)這種變化 。 眾多有線電視臺也分化成面向不同受眾群的專業(yè)頻道 。 無線電視臺也在不同的時段針對此時段的受眾播出適合他們的節(jié)目 。 一方面 ， 受眾分流日益明顯 。 進(jìn)入 90年代 ， 傳播業(yè)引入高新技術(shù) ， 許多電子通信企業(yè)與廣播電視企業(yè)合并構(gòu)成更大的信息傳播企業(yè)集團(tuán) 。 傳統(tǒng)媒介在保持和努力擴(kuò)大自己受眾群體的同時 ， 新興媒介已經(jīng)逐步壯大 。 例如有線電視 、 衛(wèi)星電視 、 互聯(lián)網(wǎng)等 ， 它們都要從現(xiàn)有的受眾市場中瓜分一部分 。 結(jié)果 ， 傳統(tǒng)媒介的受眾都呈減少趨勢 。 1970— 1997年間 ， 美國成人每天閱讀一份日報的人數(shù)從 78%下降到 59%； 1998年 ， 美國全國的廣播收聽人數(shù)比上年下降了 8%；電視晚間節(jié)目的收視也在下降 。 1993年 ， 18歲以上的美國人中有 60%定期收看電視晚間節(jié)目 ， 而 1998年 ， 只有 38%人如此 。 原因之一是人們對新聞的興趣逐步降低 。 在 18歲到 29歲的美國人中 ， 3/4的人說他們喜歡如此眾多的信息來源 ， 但只有 1/3的人喜歡隨時了解新聞 。 而 65歲以上的人中 ， 只有 1/2的人喜歡更多的信息來源 ， 而喜歡隨時了解新聞的人卻有 2/3。 原因之二便是人們更多地收看有線電視的新聞節(jié)目了 。 27 頻道增加 美國電視業(yè)在應(yīng)用了有線電視和數(shù)字電視技術(shù)之后 ， 頻道數(shù)量迅速增加 ， 可以從 100個左右到 400— 500個頻道 。 有線電視訂戶和一般電視用戶都面臨一個問題 ， 即如何在眾多的電視頻道和電視節(jié)目中找到自己想看的節(jié)目 。 這就需要電視刊物及專業(yè)預(yù)告節(jié)目的頻道為之服務(wù) 。 28 相互作用 一個值得注意的現(xiàn)象是美國廣播業(yè)中嚴(yán)肅的廣播新聞節(jié)目正在消失 ， 取而代之的是談話節(jié)目 、 新聞節(jié)目公司制作的新聞?wù)?jié)目等 與廣播業(yè)相反的是美國電視業(yè)卻在日益增強(qiáng)新聞報道 、 增設(shè)新聞節(jié)目 。 三大廣播公司的新聞節(jié)目正日益受到有線電視頻道中新聞節(jié)目的沖擊 。 29 變革動力 美國廣播電視業(yè)跨世紀(jì)變革的基本動力 市場與信息技術(shù) （ IT） 衛(wèi)星技術(shù) 、 網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 、 數(shù)字技術(shù)和多媒體技術(shù)等 。 衛(wèi)星技術(shù)就是利用通信衛(wèi)星 、 廣播衛(wèi)星傳送廣播 、 電視信號 。 衛(wèi)星傳播日益成為世界主要的傳播方式 。 它可以解決地面通信帶來的諸多問題 。 借助數(shù)字技術(shù) ， 衛(wèi)星傳送信息能力大幅度增強(qiáng) 。 衛(wèi)星傳播的信號通過直接入戶 （ DTH） 和地面站借助光纖網(wǎng)絡(luò)再入戶兩種方式到達(dá)用戶手中 。 1998年 9月 ， 美國直接入戶衛(wèi)星 （ DTH） 用戶達(dá)到 960萬人 。 1999年初 ， 預(yù)計可達(dá) 1060萬戶 。 這些受眾的家中裝有衛(wèi)星電視天線 ， 直接接收來自衛(wèi)星的電視節(jié)目 、 廣播節(jié)目 。 直接入戶衛(wèi)星 （ DTH） 利用數(shù)字壓縮技術(shù)可以使觀眾在家中收看到的頻道大增 ， 達(dá)到 300個之多 。 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大大刺激了美國廣播電視業(yè) 。 1998年 10月 29日美國正式播出高清晰度電視 （ HDTV） 。 截止 1998年 11日底 ， 美國已有82家電視臺播出高清晰度電視節(jié)目 。 美國聯(lián)邦通信委員會正在著手制定必須傳遞數(shù)字式高清晰度節(jié)目的法令 ， 一旦獲得通過 ， 現(xiàn)有的廣播電視制式將受到巨大的威脅 。 多媒體技術(shù)也給廣播電視業(yè)的發(fā)展帶來了新的契機(jī) 。 多媒體技術(shù)出現(xiàn)后 ， 媒介 — 印刷出版 、 電子出版 、 廣播電視及娛樂業(yè) — 開始整合 。 各傳統(tǒng)媒介之間的界限變得模糊 。消費(fèi)者在電腦屏幕上讀雜志 ， 通過互聯(lián)網(wǎng)聽廣播 ， 購買制成 CD— ROM的書和電影 ， 播放具有交互功能的 CD盤 ……
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