【正文】 段，電視臺的品牌塑造也主要看這一時段的得失成敗，而收視的高平臺讓新聞節(jié)目擁有了增強(qiáng)影響度、打造號召力的更好的場所與機(jī)會，這樣就讓晚間時段的新聞節(jié)目成了各個電視臺競爭的首選之地與主戰(zhàn)場。（附圖5：各主要上星頻道晚間新聞收視情況）[xiii] 　　 各主要上星頻道晚間新聞排名情況(2004/01/01—2004/11/30) 序號名稱/描述收視率%市場份額%1晚間新聞報道 / 中央電視臺綜合頻道2晚間新聞 / 湖南電視臺衛(wèi)星頻道3新聞夜航 / 黑龍江電視臺衛(wèi)星頻道24晚間新聞報道 / 北京衛(wèi)視5東方夜新聞 / 上海東方衛(wèi)視6新聞晚報 / 浙江電視臺7今晚10分 / 四川衛(wèi)視8今晚直播 / 遼寧電視臺衛(wèi)星頻道9晚間播報 / 江蘇電視臺新聞綜合頻道10新聞視線 / 天津衛(wèi)視11東南報道 / 福建東南電視臺012廣西新聞 / 廣西電視臺衛(wèi)星頻道013今晚播報 / 寧夏衛(wèi)視015晚間報道 / 甘肅衛(wèi)視016晚間報道 / 內(nèi)蒙古電視臺衛(wèi)視頻道017晚間新聞 / 河南電視臺衛(wèi)星頻道(一套)018晚間新聞 / 天津衛(wèi)視019新聞空間 / 湖北衛(wèi)視020新聞末班車 / 陜西衛(wèi)視0 　競爭必然會有強(qiáng)者和弱者之分，目前晚間新聞節(jié)目的競爭態(tài)勢可以用一個“金字塔”來形容，處于第一階梯位置的是財大氣粗的央視和具有特殊的地理優(yōu)勢鳳凰衛(wèi)視。中央電視臺擁有它作為國家大臺先天就有的政策、資源、人才等方面的優(yōu)勢，這些資源的壟斷優(yōu)勢仍然是“做國內(nèi)一流新聞”的獨一無二的條件，其他電視媒體是無法與匹敵的，所以中央電視臺的晚間新聞以其權(quán)威和全面成為觀晚間眾的首選，是晚間新聞市場中得天獨厚的全國性領(lǐng)導(dǎo)品牌。但是，央視身處國家大臺的位置，有著機(jī)制上、體制上的種種束縛，新聞改革和創(chuàng)新相比地方臺更要小心謹(jǐn)慎，這也成為它發(fā)展的一個制肘，所以央視晚間新聞所占市場份額已經(jīng)逐漸在萎縮。央視目前面臨的尷尬是：一方面雖然在權(quán)威性上它獨領(lǐng)風(fēng)騷，但是在接近性上明顯不如地方電視臺；另一方面，作為央視象征的權(quán)威嚴(yán)肅的新聞風(fēng)格是否契合晚間時段觀眾自由、隨意、輕松、懶散的“家”的收視狀態(tài)？這些都是央視晚間新聞欄目前進(jìn)途中需要解決的問題。 　　鳳凰衛(wèi)視《時事直通車》曾是央視一套21點檔晚間新聞欄目《現(xiàn)在播報》最強(qiáng)的競爭對手。它強(qiáng)調(diào)對新聞的快速反應(yīng)以及追求大信息量的傳播，特殊的地理優(yōu)勢使《時事直通車》的節(jié)目內(nèi)容橫跨兩岸三地，同時放眼全球，特殊的政治優(yōu)勢賦予《時事直通車》較寬的報道口徑，這些造就了鳳凰衛(wèi)視《時事直通車》在內(nèi)地有不錯的觀眾緣和影響力。但它在大陸成功的惟一前提是大陸官方對它網(wǎng)開一面，使它有更寬松的新聞?wù)撸P凰面臨的最大危機(jī)是大陸新聞改革的加快，大陸新聞放開一步，鳳凰衛(wèi)視的先天優(yōu)勢就縮減一分。 　　在這樣的背景下，央視和鳳凰衛(wèi)視的晚間新聞壟斷優(yōu)勢已經(jīng)逐漸在打破，省級衛(wèi)視中有一些新貴異軍突起，竭力搶奪晚間收視份額，成為晚間新聞節(jié)目市場的第二梯隊，主要成員有改革起步較早的北京衛(wèi)視的《晚間新聞報道》、黑龍江衛(wèi)視的《新聞夜航》、山東衛(wèi)視的《今日報道》和開播不久的東方衛(wèi)視《東方夜新聞》以及另類著稱的湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》等。它們都以自己獨特的優(yōu)勢和風(fēng)格緊緊守住自己拼搶得到的領(lǐng)地，湖南衛(wèi)視《晚間新聞》以怪味新聞的另類模式吸引了不少觀眾，也給欄目帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，三分鐘的插播廣告代理權(quán)曾經(jīng)賣到4088萬元，成為了身價最高的新聞欄目；東方衛(wèi)視《東方夜新聞》邀請方宏進(jìn)加盟，開播不到一年就被評為“中國十大名欄目”，其影響力也是與日俱增，是央視的潛在威脅者。 　　另外晚間新聞節(jié)目市場還有一股不能忽視的力量——城市臺晚間新聞，是晚間時段新聞節(jié)目競爭格局中的第三梯隊。在貼近性方面，城市臺具有央視、鳳凰衛(wèi)視以及省級衛(wèi)視所不具備的優(yōu)勢。上海、大連、寧波、杭州等城市頻道的晚間新聞節(jié)目辦得有聲有色，在當(dāng)?shù)氐挠绊懞褪找暵什粊営谏闲穷l道。 　　如杭州本地綜合頻道和西湖明珠頻道的兩檔晚間新聞欄目在本地都擁有很高的收視率，尤其是西湖明珠頻道的《阿六頭說新聞》在每周的收視牌名中基本上都是位居榜首，平均收視率高達(dá)13％?！栋⒘^說新聞》，是一檔用杭州話方言播報的新聞欄目。 “阿六頭”在杭州人眼中中是一個能說會道、消息靈通，又富有杭鐵頭正義感，當(dāng)然有時也會失于“碎煩”的形象，正是這樣一個有個性也有缺點的平民形象才使這檔新聞欄目更接近于觀眾的審美習(xí)慣。平民化的視角、親切的地方方言播報，是《阿六頭說新聞》的獨特風(fēng)格。欄目內(nèi)容選取以軟新聞作為主體選擇標(biāo)準(zhǔn)，完全依照“后院籬笆原則”，它的精髓就是從平民百姓的興趣點去編排新聞內(nèi)容，把老百姓最關(guān)心的柴米油鹽變成電視屏幕上關(guān)注的重要領(lǐng)域。 　　山東衛(wèi)視晚間新聞欄目《今日報道》雖然在全國擁有不錯的收視率和收視份額，但是在本地的收視率總不如本地城市頻道濟(jì)南臺的《今晚20分》，據(jù)央視索夫瑞的調(diào)查統(tǒng)計顯示，《今晚20分》在2003年全年平均收視率達(dá)到12%以上，成為濟(jì)南地區(qū)收視率最高的電視新聞品牌目。前大多數(shù)城市頻道也都設(shè)置了晚間新聞節(jié)目，各城市地面頻道的新聞主要是打“貼近牌”，以地緣上、心理上的接近性贏得了不少本地收視人群，瓜分了央視和上星頻道的本地市場。（附各主要城市頻道晚間新聞的收視率和市場份額排名）在當(dāng)前媒體求生存求發(fā)展的激烈競爭中，各城市臺均把改進(jìn)電視新聞報道作為重點，銳意創(chuàng)新，從形式到內(nèi)容都有了不同程度的改觀，晚間新聞是改革的重中之重。 　　目前省級衛(wèi)視和城市電視臺晚間新聞節(jié)目呈現(xiàn)兩極分化的趨勢：既有少數(shù)辦得相對成熟的節(jié)目，在本地能與央視和鳳凰衛(wèi)視的新聞節(jié)目相抗衡，也還有相當(dāng)一部分省市頻道的晚間新聞節(jié)目老套陳舊，存在的一些弊端也日益凸現(xiàn)出來，影響了新聞的收視率，并已成為電視新聞發(fā)展的障礙。主要有以下幾個問題：一是新聞來源單一。大量的一般性會議、領(lǐng)導(dǎo)動態(tài)和日常政務(wù)活動新聞充斥屏幕，枯燥單調(diào)，這是當(dāng)今許多電視臺的新聞節(jié)目中普遍存在的問題。這類新聞來源非常單一，幾乎局限于新聞發(fā)布會所提供的內(nèi)容，多反映政策的變化和時政活動，記者自己主動出擊采集的新聞甚少；二是節(jié)目后期編輯粗糙，聲畫兩張皮現(xiàn)象嚴(yán)重。主要表現(xiàn)為聲畫脫節(jié)、聲畫重復(fù)、畫面重復(fù)等，讓觀眾感覺乏味，傳播效果大打折扣，甚至帶來負(fù)面效應(yīng)。三是忽視同期聲的使用或使用不當(dāng)。同期聲過于簡潔，沒能傳遞觀眾需要的信息，同期聲使用不當(dāng)?shù)那闆r時有出現(xiàn)，有時會出現(xiàn)播音語言令人感覺新聞已經(jīng)結(jié)束，突然又插入同期聲；最后是應(yīng)選取平民視角和更為人性化的報道方式，城市電視臺面對的受眾是廣大市民，因此在選取新聞報道角度時，應(yīng)多以平民視角，以更為人性化的方式來報道新聞，讓新聞更具親和力和貼近性?！皬V州電視臺21點檔晚間新聞欄目《今日報道》曾在5月31日播發(fā)的《希望工程獲贈１５００萬巨額捐贈》，報道的立足點是希望工程獲捐贈這一事實，五個W中的Who為希望工程，但對Why的解釋卻非常淺顯。而觀眾可能對1500萬的巨額捐贈背后的故事更感興趣，因此新聞報道應(yīng)想他們之所想，從他們的渴求出發(fā)，側(cè)重對捐贈決策者的報道，滿足觀眾的知曉欲?！盵xiv]城市頻道的晚間新聞存在的問題都是技術(shù)和操作上的不足，這些是容易 　　目前晚間新聞節(jié)目在競爭態(tài)勢中凸現(xiàn)出的另外一個問題是同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。首先從內(nèi)容上來講，各臺晚間新聞對于國際新聞愈來愈重視，都花大幅版面報道國際新聞，但是由于國際新聞基本上來源于CNN、BBC、路透社、美聯(lián)社這四家國外媒體，造成國際新聞內(nèi)容的選擇基本上相同。（選取上述內(nèi)容分析的五檔節(jié)目的一天節(jié)目內(nèi)容做例子）其次是社會新聞也有同質(zhì)化的趨勢，各臺都懂得適當(dāng)穿插一些具有趣味性、新奇性的社會新聞來調(diào)整晚間新聞的節(jié)奏，緩解觀眾的收視疲勞，但是各臺選擇的社會新聞大同小異。還有一點是新聞來源同質(zhì)化，各臺都重視新聞的收錄工作，注意收錄央視和各省市臺的新聞，但是這樣就造成新聞來源單一，晚間新聞要有獨家意味還得自己下大力氣，光靠收錄是很難做出特色新聞的?？朔徒鉀Q的。 　　《2002全國電視觀眾抽樣調(diào)查分析報告》的調(diào)查結(jié)果表明：目前我國電視觀眾平均能夠收看到16套電視節(jié)目，城鎮(zhèn)觀眾平均可以收看到24套，農(nóng)村觀眾平均能夠收看到11套。這一數(shù)字與5年前相比分別增加了8套、9套與5套。但不管怎樣，電視只有一個屏幕，人類只有一雙眼睛，這就使得電視頻道與節(jié)目競爭是互不兼容、相互排斥的，看了中央一套，你就不可能同時關(guān)注湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視?？梢哉f，我們迎來了一個“觀眾選擇的時代”。 　　有選擇必然就存在競爭，這幾年，中國電視業(yè)頻繁的改版，各式各樣欄目的上上下下無疑證明了這一點。任何一家電視媒體要在已形成的競爭格局中脫穎而出，必須走特色化的路子，有屬于自己不可替代性的核心競爭力。湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視等地方臺晚間新聞成功改革表明：央視、鳳凰等大臺的老牌新聞節(jié)目的壟斷優(yōu)勢并不是不可打破的神話，各地方臺也有自己的優(yōu)勢，完全有實力、有能力挑戰(zhàn)央視，狙擊鳳凰。我們希望在央視新聞節(jié)目不斷發(fā)展的同時，各地方臺的新聞也能獲得長足進(jìn)步，出現(xiàn)多個與央視新聞一爭高低的欄目，這一天也將是中國電視新聞節(jié)目繁榮的一天?！　　　i]袁方:透視2005年電視媒體格局 央視國際 2004年09月28日 10:42 　　 　　[ii] 呂正標(biāo) 王嘉：《電視新聞節(jié)目理念、形態(tài)與實務(wù)》，中國廣播電視出版社2004年元月出版 　　[iii] 師永剛：《解密鳳凰》作家出版社 2004年1月出版 　　[iv] 吳坤：《鳳凰衛(wèi)視對“911”事件和阿富汗戰(zhàn)爭的新聞報道》 來源：傳媒觀察 　　[v] 師永剛：《前傳：無法復(fù)制的鳳凰》 來源：新浪讀書頻道 　　[vi]《專家評央視新聞頻道八大軟肋》 來源：千龍新聞網(wǎng) 　　[vii]《央視直播伊拉克戰(zhàn)事彰顯中國電視媒體走向成熟和國際化趨勢》來源：中國新聞網(wǎng) 　　[viii] 張玉洪：《海灣戰(zhàn)爭中的CCTV和鳳凰衛(wèi)視》 來源：中華廣告網(wǎng) 　　[ix] 張云 方世彤：《中國電視新競局》來源：新浪傳媒 2004/02/16 　　[x] 張云 方世彤：《中國電視新競局》來源：新浪傳媒 2004/02/16 　　[xi] 《早間新聞電視節(jié)目路在何方？》 來源：央視國際 2004/7/15 　　[xii] 裴增雨：《看東方：新聞＋信息＋娛樂》《電視研究》2004年第3期 　　[xiii] 圖5數(shù)據(jù)來源于央視—索福瑞2004/01/01—2004/11/30各主要上星頻道在北京、上海、廣州、天津、南京、長沙、濟(jì)南、青島、蘇州、杭州、大連、廈門、重慶、無錫、深圳、成都、哈爾濱、鎮(zhèn)江、嘉興、合肥、寧波、泰州、西安、紹興、南昌全國25個主要城市的收視情況。 　　[xiv] 《城市臺新聞節(jié)目弊端淺析》 鄒哲敏 周濤 《新聞實踐》 需要更多的分析報告，４２ / 42