漫談?dòng)耙晜髅绞袌?chǎng)-資料下載頁(yè)
2025-05-27 23:03本頁(yè)面
【正文】 分布于全國(guó)樣本戶的4000個(gè)商業(yè)調(diào)查網(wǎng)的收視情況，媒體發(fā)表商業(yè)電視網(wǎng)節(jié)目收視調(diào)查表。每周、每個(gè)映季、每年及一些特定的時(shí)刻還發(fā)布階段性統(tǒng)計(jì)報(bào)告，賣給電視媒體、其他新聞媒介和廣告商。廣告客戶據(jù)此覺(jué)得以何種價(jià)格在何種電視劇中插入廣告。收視率的一個(gè)百分點(diǎn)對(duì)于商業(yè)電視網(wǎng)都意味著大把鈔票。問(wèn)卷調(diào)查：拍攝之前進(jìn)行。觀眾對(duì)哪些題材感興趣、希望哪位明星演出等。越詳細(xì)越能明確制作方向。（2）中期營(yíng)銷①拍攝播出的流水線策略:邊拍邊播美國(guó)各地電視網(wǎng)會(huì)在11月、3月和5月進(jìn)行三次非常重要的收視調(diào)查，并基于此制定最新逛價(jià)格。由于大多數(shù)美國(guó)電視劇的制作極其昂貴，假如播出后不幸被腰斬，事先拍得太多經(jīng)濟(jì)上是非常不劃算的。所以邊拍邊播成為美國(guó)電視劇生產(chǎn)特點(diǎn)。有人稱之為“摸著觀眾的鼻子過(guò)河”。標(biāo)準(zhǔn)程序這種生產(chǎn)基本采用標(biāo)準(zhǔn)流水線來(lái)組織，一條經(jīng)典的流水線一般包括這些“工序”：主筆設(shè)計(jì)情節(jié)——提綱作者編寫(xiě)提綱——對(duì)話作者撰寫(xiě)對(duì)白——總編劇匯成腳本——制片人和導(dǎo)演作前期籌備——前期拍攝——后期制作——發(fā)行播出。②故事題材及走向策略反映觀眾需求。編劇根據(jù)時(shí)事變動(dòng)、觀眾反饋，隨時(shí)調(diào)整劇情，目的就是讓觀眾把劇中人當(dāng)成自己的朋友、甚至家人來(lái)關(guān)心，由此把觀眾固定在屏幕前不愿離開(kāi)。編劇主導(dǎo)編劇的地位非常顯赫：他們決定故事的走向和細(xì)節(jié)，拿高報(bào)酬，成熟之后還可能成為一部戲的“總指揮”，統(tǒng)管全局。類型化制作A 題材的類型化對(duì)于產(chǎn)業(yè)化的影視節(jié)目來(lái)說(shuō)，類型化制作是保障產(chǎn)品品質(zhì)的重要法寶美劇大致以下幾種類型：?jiǎn)伪緞。弘娨曤娪?，在一兩個(gè)小時(shí)完成的劇目。系列?。好考适陋?dú)立，有相同的人物，大體一致的環(huán)境，與主題基本一致的故事。30分鐘——1小時(shí)，每周在固定時(shí)段播出。因?yàn)檎w的連貫性和單集的獨(dú)立性，留住老觀眾，吸引新觀眾。美劇中最重要類型。連續(xù)?。汗适碌姆忾]性、情節(jié)的連貫性。肥皂劇：也是連續(xù)劇的一種，不過(guò)開(kāi)放式結(jié)構(gòu)可以把一個(gè)故事永久講下去。（幾十年后劇中人物、線索、地點(diǎn)等可能都發(fā)生根本性變化，只有劇名沿用）。晚間時(shí)段已經(jīng)消失，日間肥皂劇的觀眾定位1849歲的家庭婦女。一部好的肥皂劇生命力比其他種類電視劇更長(zhǎng)。B 內(nèi)容的類型化選題兩極化：小人物貼近和大題材間離 美國(guó)電視劇在題材選取上采取兩極化策略：一極是表現(xiàn)日常小人物、最大程度地貼近平民生活；另一極表現(xiàn)非常態(tài)環(huán)境中的英雄人物、以間離手段營(yíng)造神秘和刺激。 （3）后期營(yíng)銷美劇最重視的是前期和中期營(yíng)銷，為提高收視率做了基礎(chǔ)性工作。后期營(yíng)銷的重點(diǎn)：讓觀眾關(guān)注電視劇的播出，同時(shí)提供渠道讓觀眾可以與電視劇互動(dòng)。① 預(yù)告片不斷播出播出前在相應(yīng)播出平臺(tái)上播出預(yù)告片。預(yù)告片的制作水平很高，吸引注意力。② 官方社區(qū)的建立維護(hù)現(xiàn)在美國(guó)電視劇幾乎都有其專門的官方社區(qū)。③ 主創(chuàng)人員的到處宣傳④⑤⑥⑦⑧⑨⑩ ③④相關(guān)產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)衍生品無(wú)處不在。⑤通過(guò)贈(zèng)品引起關(guān)注美劇最重要經(jīng)驗(yàn)有三點(diǎn)：一是分層級(jí)的銷售渠道使得產(chǎn)品能夠反復(fù)售賣，從而使產(chǎn)品的潛在價(jià)值不斷得到挖掘；二是品牌運(yùn)作能降低成本、提高收益；三是維護(hù)創(chuàng)作者的利益，也就是保護(hù)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)容的再生產(chǎn)。雖然這種“冷酷無(wú)情”的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式不考慮對(duì)社會(huì)的影響或者藝術(shù)價(jià)值，但它的具體方法對(duì)我們還是不無(wú)可取、可資借鑒的。作業(yè)：1．以《冬季戀歌》在日本的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作為例，說(shuō)明韓劇充分的市場(chǎng)運(yùn)作2．美國(guó)電視劇的營(yíng)銷模式18 /
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