【正文】 目，該欄目不僅在形式上，用杭州話方言播報(bào)新聞，得到本地觀眾青睞，而且新聞內(nèi)容的選擇上盡量貼近老百姓的生活，貼近他們的情感，貼近他們的審美情趣。 　　省級(jí)臺(tái)與市級(jí)臺(tái)這種你死我活的利益糾葛是體制造就的無(wú)奈局面，省臺(tái)要生存下去必須搶奪市臺(tái)尤其是本省經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)城市的觀眾。特別是在一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，企業(yè)一般都針對(duì)單個(gè)城市進(jìn)行精耕細(xì)作，所以這些地方的城市臺(tái)與不上不下的省臺(tái)相比，更能贏得廣告商的青睞，一些強(qiáng)勢(shì)的城市臺(tái)極大地吞噬了省臺(tái)的生存空間。 需要更多的分析報(bào)告，　　省臺(tái)在資源實(shí)力、政策體制方面普遍優(yōu)于城市臺(tái)。尤其是在一些經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)城市，省級(jí)臺(tái)較強(qiáng)基本上占領(lǐng)了本地的廣告市場(chǎng)，尤其是，有線無(wú)線合并后，一些省級(jí)臺(tái)專門設(shè)置了針對(duì)省會(huì)城市市場(chǎng)的頻道，直接爭(zhēng)奪城市廣告資源，使城市臺(tái)雪上加霜。就政策體制上來(lái)說(shuō)，省臺(tái)做地方新聞更具優(yōu)勢(shì)，所受的政策限制小。而監(jiān)督報(bào)道這一塊正是民生新聞吸引觀眾注意力的重頭戲，省臺(tái)只要能充分發(fā)揮政策體制上的優(yōu)勢(shì)，敢于監(jiān)督，打好監(jiān)督報(bào)道這張牌定能在民生新聞上做強(qiáng)做大。中國(guó)電視新聞競(jìng)爭(zhēng)報(bào)告（三）四、中國(guó)電視新聞節(jié)目分時(shí)段現(xiàn)狀考察這個(gè)40分鐘的雜志型新聞節(jié)目創(chuàng)辦之初就被譽(yù)為“開創(chuàng)了中國(guó)電視改革的先河”“改變了中國(guó)大陸觀眾早間不收看電視節(jié)目的習(xí)慣”。 　　“早間新聞的賣點(diǎn)主要有四：一是占領(lǐng)觀眾的第一記憶；二是具有高度的觀眾集中度，這點(diǎn)應(yīng)該強(qiáng)調(diào)；三是觀眾構(gòu)成為社會(huì)中堅(jiān)力量，35—55歲不是老齡而是中堅(jiān)階層；四是節(jié)目的播出時(shí)間突出了“生機(jī)”的概念，信息是一天中最新鮮的，人的狀態(tài)也是一天中最有生機(jī)的。新生代市場(chǎng)檢測(cè)機(jī)構(gòu)在全國(guó)30個(gè)省會(huì)、首府及直轄市的調(diào)查結(jié)果顯示，早新聞的觀眾構(gòu)成呈現(xiàn)如下特征：國(guó)家機(jī)關(guān)、%，傾向性較高；科研、教育文衛(wèi)社會(huì)福利職業(yè)的傾向性也比較高；制造業(yè)比例也比較大，有利于生活用品的投放；領(lǐng)導(dǎo)干部、高級(jí)技術(shù)人員居多。從節(jié)目分類來(lái)看，國(guó)內(nèi)早間電視的電影、音樂類節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，其次是新聞節(jié)目，這種趨勢(shì)在周末表現(xiàn)得尤為明顯。 　　在歷經(jīng)了一場(chǎng)“你家唱罷我登場(chǎng)”的熱鬧局面后，人們聞逐漸發(fā)現(xiàn)，早間電視新聞節(jié)目費(fèi)力不討好，投入成本大，但觀眾收視熱情卻不高；于是早新聞逐漸褪出了往日的喧囂。 　　早新聞?lì)I(lǐng)頭羊的《東方時(shí)空》經(jīng)歷了數(shù)次改版觀眾反應(yīng)冷淡：1993年第一版模仿美國(guó)CBS王牌節(jié)目《60分鐘》創(chuàng)辦雜志型新聞節(jié)目，開播后并沒有迎來(lái)早間的收視神話，原因是節(jié)目板塊割裂、節(jié)奏緩慢；1996年第二版被認(rèn)為沒有滿足觀眾早間的資訊需求；2000年第三版收到的觀眾反饋意見是主持人風(fēng)格僵硬呆板，缺乏輕松活潑的早間感；2001年第四版又被觀眾指出只適合坐著看，與早間流動(dòng)的收視習(xí)慣不符?！稏|方時(shí)空》此次由早間檔改到晚間檔的舉動(dòng)從一個(gè)側(cè)面也反映了早間新聞市場(chǎng)的難以開發(fā)。（附圖3：各主要上星頻道早新聞收視情況） 　　 數(shù)據(jù)來(lái)源：央視索福瑞 時(shí)間：2004/01/01—2004/11/30”[xii] 　　與國(guó)內(nèi)早新聞的慘淡際遇相比，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的歐美和日本卻是另一種情形，電視新聞制造的早間神話早已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。早在1952年，美國(guó)的NBC就開辦了首個(gè)早間節(jié)目《Today》；日本的NHK更是將早間直播時(shí)間鎖定為凌晨5：00?！白钪苯拥捏w現(xiàn)就是‘偽直播’的泛濫?！眱?nèi)容同質(zhì)、結(jié)構(gòu)雷同、編排單一的現(xiàn)象也很突出。 總的說(shuō)來(lái)，與國(guó)外發(fā)達(dá)的早間電視節(jié)目市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)早間時(shí)段的電視市場(chǎng)還沒有得到充分的開發(fā)，國(guó)內(nèi)早間電視新聞傳播模式和運(yùn)作理念亟待提高，和整個(gè)尚處于發(fā)育期的傳媒產(chǎn)業(yè)一樣，國(guó)內(nèi)早間電視新聞節(jié)目的發(fā)展仍然任重而道遠(yuǎn)。就全國(guó)市場(chǎng)而言，央視幾個(gè)頻道的午間新聞?dòng)绕涫恰缎侣勅帧肥沁@個(gè)市場(chǎng)的老大，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。雄厚的資金支持，巨大的媒體權(quán)威，再加上靈活的運(yùn)行機(jī)制，使欄目很快成長(zhǎng)，成為融化午間收視冰點(diǎn)，改變觀眾收視習(xí)慣的王牌欄目。上半年央視還對(duì)《中國(guó)新聞》進(jìn)行了改版：一是加強(qiáng)了跨媒體的銜接，讓觀眾更廣泛的了解到其它媒體對(duì)同一新聞事件的觀點(diǎn)；二是突出焦點(diǎn)新聞，在節(jié)目中設(shè)置了頭條新聞板塊，重點(diǎn)對(duì)當(dāng)天最值得關(guān)注的新聞事件重點(diǎn)投入筆墨；第三個(gè)開設(shè)了港澳臺(tái)新聞的板塊，強(qiáng)化節(jié)目外宣的功能；第四個(gè)是增加綜合性新聞節(jié)目里新聞即時(shí)點(diǎn)評(píng)的成分。但是目前大多數(shù)省級(jí)衛(wèi)視還沒有清晰認(rèn)識(shí)到午間這一時(shí)段新聞節(jié)目的價(jià)值，午間新聞節(jié)目水平參差不齊，收視率和所占市場(chǎng)份額很不均勻，各臺(tái)午間新聞的主要內(nèi)容：上午時(shí)政要聞、外省及本省地市新聞、各類服務(wù)信息。新聞信息紛雜，有時(shí)政報(bào)道，有社會(huì)事件，有商業(yè)信息?？上Ы?jīng)常是泡面式的報(bào)道，拖沓、乏味，還有不少省級(jí)電視臺(tái)的午間新聞是錄播節(jié)目。 　　城市臺(tái)由于覆蓋面積小，新聞資源相對(duì)較少，城市臺(tái)在新聞的權(quán)威性上一向無(wú)法和省級(jí)臺(tái)抗衡，更不用說(shuō)中央電視臺(tái)，加之整體實(shí)力比較弱，城市臺(tái)的午間新聞都不是很強(qiáng)。午間新聞》節(jié)目，每天中午12：00準(zhǔn)時(shí)播出，總長(zhǎng)度17分鐘。值得一提的是《每日?qǐng)?bào)道雖然目前城市臺(tái)午間新聞的特色和優(yōu)勢(shì)沒有顯現(xiàn)出來(lái)，但是城市臺(tái)自辦頻道所擁有的地域性、都市性、接近性以及便于與市民交流溝通，并有更多機(jī)會(huì)讓觀眾直接參與節(jié)目制作等諸多特色都是中央臺(tái)一套（或其他專業(yè)頻道）以及各省上星臺(tái)所不可替代的，城市臺(tái)的午間新聞市場(chǎng)潛力也是不可小覷的。（《電視湘軍進(jìn)軍新聞》）電視新聞還是有很大的收視群體，通過(guò)電視媒體來(lái)了解周圍信息已經(jīng)成為了中國(guó)百姓生活的一部分，中國(guó)的電視新聞市場(chǎng)潛質(zhì)是巨大的。《中國(guó)電視市場(chǎng)報(bào)告2003～2004》的調(diào)查數(shù)據(jù)就顯示：在全天9個(gè)時(shí)段的平均收視率排名中，處于第一位的是晚間時(shí)間19：00～22：00，%。（附圖5：各主要上星頻道晚間新聞收視情況）[xiii] 　　 各主要上星頻道晚間新聞排名情況(2004/01/01—2004/11/30) 序號(hào)名稱/描述收視率%市場(chǎng)份額%1晚間新聞報(bào)道 / 中央電視臺(tái)綜合頻道2晚間新聞 / 湖南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道3新聞夜航 / 黑龍江電視臺(tái)衛(wèi)星頻道24晚間新聞報(bào)道 / 北京衛(wèi)視5東方夜新聞 / 上海東方衛(wèi)視6新聞晚報(bào) / 浙江電視臺(tái)7今晚10分 / 四川衛(wèi)視8今晚直播 / 遼寧電視臺(tái)衛(wèi)星頻道9晚間播報(bào) / 江蘇電視臺(tái)新聞綜合頻道10新聞視線 / 天津衛(wèi)視11東南報(bào)道 / 福建東南電視臺(tái)012廣西新聞 / 廣西電視臺(tái)衛(wèi)星頻道013今晚播報(bào) / 寧夏衛(wèi)視015晚間報(bào)道 / 甘肅衛(wèi)視016晚間報(bào)道 / 內(nèi)蒙古電視臺(tái)衛(wèi)視頻道017晚間新聞 / 河南電視臺(tái)衛(wèi)星頻道(一套)018晚間新聞 / 天津衛(wèi)視019新聞空間 / 湖北衛(wèi)視020新聞末班車 / 陜西衛(wèi)視0中央電視臺(tái)擁有它作為國(guó)家大臺(tái)先天就有的政策、資源、人才等方面的優(yōu)勢(shì)，這些資源的壟斷優(yōu)勢(shì)仍然是“做國(guó)內(nèi)一流新聞”的獨(dú)一無(wú)二的條件，其他電視媒體是無(wú)法與匹敵的，所以中央電視臺(tái)的晚間新聞以其權(quán)威和全面成為觀晚間眾的首選，是晚間新聞市場(chǎng)中得天獨(dú)厚的全國(guó)性領(lǐng)導(dǎo)品牌。央視目前面臨的尷尬是：一方面雖然在權(quán)威性上它獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，但是在接近性上明顯不如地方電視臺(tái)；另一方面，作為央視象征的權(quán)威嚴(yán)肅的新聞風(fēng)格是否契合晚間時(shí)段觀眾自由、隨意、輕松、懶散的“家”的收視狀態(tài)？這些都是央視晚間新聞欄目前進(jìn)途中需要解決的問(wèn)題。它強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞的快速反應(yīng)以及追求大信息量的傳播，特殊的地理優(yōu)勢(shì)使《時(shí)事直通車》的節(jié)目?jī)?nèi)容橫跨兩岸三地，同時(shí)放眼全球，特殊的政治優(yōu)勢(shì)賦予《時(shí)事直通車》較寬的報(bào)道口徑，這些造就了鳳凰衛(wèi)視《時(shí)事直通車》在內(nèi)地有不錯(cuò)的觀眾緣和影響力。 　　在這樣的背景下，央視和鳳凰衛(wèi)視的晚間新聞壟斷優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸在打破，省級(jí)衛(wèi)視中有一些新貴異軍突起，竭力搶奪晚間收視份額，成為晚間新聞節(jié)目市場(chǎng)的第二梯隊(duì)，主要成員有改革起步較早的北京衛(wèi)視的《晚間新聞報(bào)道》、黑龍江衛(wèi)視的《新聞夜航》、山東衛(wèi)視的《今日?qǐng)?bào)道》和開播不久的東方衛(wèi)視《東方夜新聞》以及另類著稱的湖南衛(wèi)視的《晚間新聞》等。 　　另外晚間新聞節(jié)目市場(chǎng)還有一股不能忽視的力量——城市臺(tái)晚間新聞，是晚間時(shí)段新聞節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)格局中的第三梯隊(duì)。上海、大連、寧波、杭州等城市頻道的晚間新聞節(jié)目辦得有聲有色，在當(dāng)?shù)氐挠绊懞褪找暵什粊営谏闲穷l道?！栋⒘^說(shuō)新聞》，是一檔用杭州話方言播報(bào)的新聞欄目。平民化的視角、親切的地方方言播報(bào)，是《阿六頭說(shuō)新聞》的獨(dú)特風(fēng)格。 　　山東衛(wèi)視晚間新聞欄目《今日?qǐng)?bào)道》雖然在全國(guó)擁有不錯(cuò)的收視率和收視份額，但是在本地的收視率總不如本地城市頻道濟(jì)南臺(tái)的《今晚20分》，據(jù)央視索夫瑞的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，《今晚20分》在2003年全年平均收視率達(dá)到12%以上，成為濟(jì)南地區(qū)收視率最高的電視新聞品牌目。（附各主要城市頻道晚間新聞的收視率和市場(chǎng)份額排名）在當(dāng)前媒體求生存求發(fā)展的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，各城市臺(tái)均把改進(jìn)電視新聞報(bào)道作為重點(diǎn)，銳意創(chuàng)新，從形式到內(nèi)容都有了不同程度的改觀，晚間新聞是改革的重中之重。主要有以下幾個(gè)問(wèn)題：一是新聞來(lái)源單一。這類新聞來(lái)源非常單一，幾乎局限于新聞發(fā)布會(huì)所提供的內(nèi)容，多反映政策的變化和時(shí)政活動(dòng)，記者自己主動(dòng)出擊采集的新聞甚少；二是節(jié)目后期編輯粗糙，聲畫兩張皮現(xiàn)象嚴(yán)重。三是忽視同期聲的使用或使用不當(dāng)?！皬V州電視臺(tái)21點(diǎn)檔晚間新聞欄目《今日?qǐng)?bào)道》曾在5月31日播發(fā)的《希望工程獲贈(zèng)１５００萬(wàn)巨額捐贈(zèng)》，報(bào)道的立足點(diǎn)是希望工程獲捐贈(zèng)這一事實(shí)，五個(gè)W中的Who為希望工程，但對(duì)Why的解釋卻非常淺顯。”[xiv]城市頻道的晚間新聞存在的問(wèn)題都是技術(shù)和操作上的不足，這些是容易 　　目前晚間新聞節(jié)目在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中凸現(xiàn)出的另外一個(gè)問(wèn)題是同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重。（選取上述內(nèi)容分析的五檔節(jié)目的一天節(jié)目?jī)?nèi)容做例子）其次是社會(huì)新聞也有同質(zhì)化的趨勢(shì)，各臺(tái)都懂得適當(dāng)穿插一些具有趣味性、新奇性的社會(huì)新聞來(lái)調(diào)整晚間新聞的節(jié)奏，緩解觀眾的收視疲勞，但是各臺(tái)選擇的社會(huì)新聞大同小異。克服和解決的。這一數(shù)字與5年前相比分別增加了8套、9套與5套?？梢哉f(shuō)，我們迎來(lái)了一個(gè)“觀眾選擇的時(shí)代”。任何一家電視媒體要在已形成的競(jìng)爭(zhēng)格局中脫穎而出，必須走特色化的路子，有屬于自己不可替代性的核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們希望在央視新聞節(jié)目不斷發(fā)展的同時(shí)，各地方臺(tái)的新聞也能獲得長(zhǎng)足進(jìn)步，出現(xiàn)多個(gè)與央視新聞一爭(zhēng)高低的欄目，這一天也將是中國(guó)電視新聞節(jié)目繁榮的一天。 央視國(guó)際 2004年09月28日 10:42 　　 　　[ii] 呂正標(biāo) 王嘉：《電視新聞節(jié)目理念、形態(tài)與實(shí)務(wù)》，中國(guó)廣播電視出版社2004年元月出版 　　[iii] 2004年1月出版 　　[iv] 吳坤：《鳳凰衛(wèi)視對(duì)“9 2004/7/15 　　[xii] 裴增雨：《看東方：新聞＋信息＋娛樂》《電視研究》2004年第3期 　　[xiii] 圖5數(shù)據(jù)來(lái)源于央視—索福瑞2004/01/01—2004/11/30各主要上星頻道在北京、上海、廣州、天津、南京、長(zhǎng)沙、濟(jì)南、青島、蘇州、杭州、大連、廈門、重慶、無(wú)錫、深圳、成都、哈爾濱、鎮(zhèn)江、嘉興、合肥、寧波、泰州、西安、紹興、南昌全國(guó)25個(gè)主要城市的收