市場調研與統(tǒng)計大綱-資料下載頁
2025-08-22 20:34本頁面
【正文】 一節(jié)．問卷的確認與編輯 1．問卷確認的定義及基本內容 問卷的確認是指盡可能確保每份回收的問卷都是有效（valid）的。這里的確認（validation）指的是確定訪談已經(jīng)按照適當?shù)姆绞竭M行，目的是查明調研實施中的訪談員有沒有造假，有沒有嚴格遵守訪談規(guī)定，遵循特定的關鍵程序。 2．問卷編輯的定義及基本內容 問卷編輯（editing）是指檢查問卷謬誤的過程。也就是說，通過問卷編輯步驟，來核對調研對象的回答和調研人員在問卷上所做的記錄是否正確。 第二節(jié)．數(shù)據(jù)錄入 1．數(shù)據(jù)錄入的基本步驟 錄入準備階段的編碼；數(shù)據(jù)錄入；數(shù)據(jù)錄入后的清潔與預處理。 2．編碼的概念及作用 編碼是指對一個問題的不同回答進行分組和指派數(shù)字代碼的過程，即將問卷信息（包括調查的問題及其答案）通過一定規(guī)則，轉化為能夠被計算機電腦識別的統(tǒng)一代碼（一般來說即數(shù)字），以便于對其進行進一步的數(shù)據(jù)分析。 3．編碼的基本步驟 （1）規(guī)定變量名稱；（2）規(guī)定各量表值。 4．編碼的基本原則 第三節(jié)．數(shù)據(jù)的圖標化 1．數(shù)據(jù)圖標化的概念 數(shù)據(jù)圖表化是指用形象化的圖形和表格，將抽象數(shù)字背后的意義表述出來，更簡明而直觀地呈現(xiàn)調研對象的狀況或答案。 2．常見的幾種圖標 統(tǒng)計表（簡單表、復合表）；統(tǒng)計圖（餅狀圖、柱形圖、條形圖、折線圖） 第四節(jié)．數(shù)據(jù)的分析與描述 1．統(tǒng)計分析的相關概念 2．描述性統(tǒng)計分析的概念和作用 描述性分析（descriptiveanalysis）是將原始數(shù)據(jù)轉換成一種可以讓其易于理解和解釋的形式。對回應或觀測進行描述通常是分析的第一階段。平均數(shù)、頻數(shù)分布，以及百分比分布都是總結數(shù)據(jù)的最常見的方法。 描述性分析是數(shù)據(jù)分析的基礎，在分析過程的早期就被廣泛使用，成為隨后其它分析的基礎。 三、考核知識點與要求 第一節(jié) 1．熟記問卷確認的概念及基本內容 2．熟記問卷編輯的概念及基本內容 第二節(jié) 1．了解數(shù)據(jù)錄入的幾個步驟 2．熟記編碼的概念及作用 3．了解編碼的基本步驟 第三節(jié) 1．理解記憶數(shù)據(jù)圖標化的概念 2．記住常見的幾種圖表形式 第四節(jié) 1．理解記憶統(tǒng)計分析幾個相關詞匯的概念 2．理解記憶描述性統(tǒng)計分析的概念及作用 第八章調研報告的撰寫 一、學習目的及要求 通過本章的學習，了解和掌握調研報告的格式、內容及撰寫技巧。學習者應具備獨立完成撰寫一份完整調研報告的能力。 二、課程內容 第一節(jié)．調研報告的基本要求 1．調研報告的功能 調研報告的功能主要有三個：一是證明調研過程的科學性與真實性；二是闡述調研結果，提出建議；三是文獻功能。 2．調研報告的撰寫要求及注意事項 第二節(jié).商業(yè)性廣告調研報告的撰寫 1．商業(yè)性調研報告的內容 規(guī)范的商業(yè)性廣告調研報告，一般應該包含序言、摘要、正文和附錄四個組成部分。 2．商業(yè)性調研報告的格式特點 第三節(jié)．學術性廣告調研報告的撰寫 1．學術性調研報告的內容 學術性報告的結構以及內容都與商業(yè)性調研報告略有不同。廣告學術性調研報告一般包括以下幾個部分：標題、作者、摘要、引言、研究背景、研究方法、研究結果、討論、結論和應用、標注、參考文獻、附錄。 2．學術性調研報告的格式特點 三、考核知識點與要求 第一節(jié) 1．熟記調研報告的幾大功能 2．熟練掌握調研報告的撰寫要求及注意事項 第二節(jié) 1．具備獨立完成一份商業(yè)調研報告的撰寫的能力 第三節(jié)
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