第2章-新媒體研究的理論模型-資料下載頁(yè)
2024-08-25 00:08本頁(yè)面
【正文】 以直接影響參與意向； 易用性感知 （ Perceived Ease of Use） 則是指?jìng)€(gè)體相信使用特定系統(tǒng)能夠省力的程度，它通過(guò)有用性感知來(lái)影響行為意向。 行為意向（ Behavioral Intention） 技術(shù)接納模型 計(jì)劃行為理論模型 計(jì)劃行為理論 （ Theory of Planned Behavior，TPB） 是由埃捷提出的。 計(jì)劃行為理論能夠幫助我們理解人是如何改變自己的行為模式的。該理論認(rèn)為人的行為是經(jīng)過(guò)深思熟慮的計(jì)劃的結(jié)果。 計(jì)劃行為理論模型 計(jì)劃行為理論五要素 1） 行為態(tài)度（ Attitude） 是指?jìng)€(gè)人對(duì)某項(xiàng)行為所抱持的正面或負(fù)面的感覺(jué)，亦即指由個(gè)人對(duì)此特定行為的評(píng)價(jià)經(jīng)過(guò)概念化之后所形成的態(tài)度。 2） 主觀規(guī)范（ Subjective Norm） 是指?jìng)€(gè)人對(duì)于是否采取某項(xiàng)特定行為所感受到的社會(huì)壓力，亦即在預(yù)測(cè)他人的行為時(shí)，那些對(duì)個(gè)人的行為決策具有影響力的個(gè)人或團(tuán)體對(duì)于個(gè)人是否采取某項(xiàng)特定行為所發(fā)揮的影響作用的大小。 計(jì)劃行為理論模型 計(jì)劃行為理論五要素 3） 知覺(jué)行為控制（ Perceived Behavioral Control） 是指反映個(gè)人過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)和預(yù)期的阻礙，當(dāng)個(gè)人認(rèn)為自己所掌握的資源與機(jī)會(huì)越多、所預(yù)期的阻礙越少時(shí)，則其對(duì)行為的知覺(jué)行為控制就越強(qiáng)。 4） 行為意向（ Behavior Intention） 是指?jìng)€(gè)人對(duì)于采取某項(xiàng)特定行為的主觀概率的判定，它反映了個(gè)人對(duì)于某一項(xiàng)特定行為的采行意愿。 5） 實(shí)際行為（ Behavior） 是指?jìng)€(gè)人實(shí)際采取行動(dòng)的行為。 計(jì)劃行為理論模型 計(jì)劃行為理論主要觀點(diǎn) 1）非個(gè)人意志完全控制的行為不僅受行為意向的影響，還受執(zhí)行行為的個(gè)人能力、機(jī)會(huì)以及資源等實(shí)際控制條件的制約，在實(shí)際控制條件充分的情況下，行為意向直接決定行為。 2）準(zhǔn)確的知覺(jué)行為控制反映了實(shí)際控制條件的狀況，因此它可作為實(shí)際控制條件的替代測(cè)量指標(biāo)，直接預(yù)測(cè)行為發(fā)生的可能性，預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確性依賴于知覺(jué)行為控制的真實(shí)程度。 計(jì)劃行為理論模型 計(jì)劃行為理論主要觀點(diǎn) 3）行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺(jué)行為控制是決定行為意向的三個(gè)主要變量，態(tài)度越積極、重要他人支持越大、知覺(jué)行為控制越強(qiáng)，行為意向就越大 。反之就越小。 4）個(gè)體擁有大量有關(guān)行為的信念，但在特定的時(shí)間和環(huán)境下只有相當(dāng)少量的行為信念能被獲取，這些可獲取的信念也叫凸顯信念，它們是行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺(jué)行為控制的認(rèn)知與情緒基礎(chǔ)。 計(jì)劃行為理論模型 計(jì)劃行為理論主要觀點(diǎn) 5）個(gè)人以及社會(huì)文化等因素（如人格、智力、經(jīng)驗(yàn)、年齡、性別、文化背景等）通過(guò)影響行為信念間接影響行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺(jué)行為控制，并最終影響行為意向和實(shí)際行為。 6）行為態(tài)度、主觀規(guī)范和知覺(jué)行為控制從概念上可完全區(qū)分開(kāi)來(lái)，但有時(shí)它們可能擁有共同的信念基礎(chǔ)，因此它們既彼此獨(dú)立，又彼此相關(guān)。 計(jì)劃行為理論模型 ? 本章小結(jié) 本章主要闡釋了新媒體給新聞傳播理論帶來(lái)的影響，特別指出在傳統(tǒng)媒體研究中適用的理論在新媒體研究中需要做出調(diào)整。 重點(diǎn)分析了創(chuàng)新擴(kuò)散理論模型、技術(shù)接納模型、計(jì)劃行為理論模型。
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1