世博十大營銷案例-資料下載頁
2025-08-05 01:31本頁面
【正文】 海進(jìn)行國內(nèi)首發(fā)儀式，并在上汽通用館中列展。作為通用汽車在新能源領(lǐng)域首款量產(chǎn)車型，Volt也借著世博會(huì)進(jìn)入中國市場，為2011年底正式上市做好了鋪墊?！ ?：世博 – 豐田 隱形營銷 2005年的愛知世博會(huì)上，日本豐田館等展示的載人步行的機(jī)器人、會(huì)吹小號(hào)的機(jī)器人、外形宛若真人的美女機(jī)器人……都給觀眾留下了深刻印象，豐田機(jī)器人一夜間聞 名天下?！ ?010 年上海世博會(huì)的日本館，同樣有一個(gè)會(huì)拉小提琴的機(jī)器人讓人印象深刻。這個(gè)潔白的機(jī)器人能在館內(nèi)奏響悠揚(yáng)的茉莉花曲調(diào)，每當(dāng)它開始表演，觀眾都會(huì)發(fā)出驚呼并熱烈鼓掌。日本館的工作人員介紹說，這款機(jī)器人可以雙腳步行，并且能協(xié)調(diào)雙臂以及雙手彈奏小提琴。它拉弓的動(dòng)作能夠和人類一樣細(xì)膩， 演奏時(shí)還能夠掌握力量的強(qiáng)弱，甚至能使用左手做出揉弦技巧。但是，這款機(jī)器人的研究目的并不是為了進(jìn)行演奏，而是為了使機(jī)器人能夠廣泛地使用各種工具?！ ∵@些都不是重點(diǎn)， 你都不用仔細(xì)看，就能很清楚地看到， 機(jī)器人的胸口處“Toyota”的字樣。是的，這款機(jī)器人也是由豐田研發(fā)的。2005年的愛知世博會(huì)是在豐田集團(tuán)總部所在的日本愛知縣舉辦的，所以豐田借助地利之便大舉展示在機(jī)器人研發(fā)上的成果，名利雙收。但豐田并不是此屆上海世博會(huì)的官方贊助商，它的主要競爭對(duì)手之一上海通用才是2010上海世博會(huì)的合作伙伴。顯然，借助這款會(huì)演奏樂曲的機(jī)器人，豐田讓觀眾認(rèn)為，它也能和世博聯(lián)系起來。這又是一次巧妙的隱形營銷。 9：世博 – 利樂包裝 世博是一個(gè)展示創(chuàng)新的平臺(tái)， 所以創(chuàng)意比金錢更為重要，尤其是在企業(yè)營銷上。利樂公司并沒有任何贊助商頭銜，但也找到了入園的辦法。比如，游客們休息的長椅，就是利樂公司在上海不同的社區(qū)回收奶制品包裝，然后用其做成一千多把椅子，放在世博會(huì)園區(qū)內(nèi)，活動(dòng)取名叫“椅你為榮”?！ ∶織l世博環(huán)保長椅由856個(gè)250毫升的牛奶飲料紙包裝再生加工制成。這些牛奶飲料紙包裝來自利樂公司發(fā)起的“綠色世博‘椅’我為榮”牛奶飲料紙包裝回收大行動(dòng)。從2009年6月至2010年1月底，活動(dòng)共覆蓋了上海市1 2 個(gè)城區(qū)的5 8 5個(gè)居民小區(qū)，總回收量達(dá)到113噸，相當(dāng)于1000多萬個(gè)250毫升容量的牛奶飲料紙包裝得到回收。有近73萬名上海市民參加了這個(gè)活動(dòng)?！ 《@些環(huán)保長椅和環(huán)保小凳被放在了寶鋼大舞臺(tái)、船塢劇院和育樂灣等場所供游人休憩；還有一部分被制作成了環(huán)保分類垃圾箱，放在世博園的各個(gè)角落，世博會(huì)用來印刷節(jié)目單的再生紙也是由這些回收的包裝袋制作而成的?！ ±麡饭疽恢狈e極支持環(huán)保事業(yè)和循環(huán)再利用。通過開展社區(qū)消費(fèi)者回收活動(dòng)，培訓(xùn)拾荒者和保潔員，支持再生利用企業(yè)等措施，大力支持循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，推進(jìn)資源回收再利用工作。這次活動(dòng)，利樂不但是與上海市民一起為“綠色世博”做貢獻(xiàn)，更希望以此為契機(jī)，促進(jìn)上海地區(qū)建設(shè)牛奶飲料紙包裝社會(huì)回收長效體系?！ 倪@個(gè)案例上，我們可以看到，企業(yè)不應(yīng)該僅僅將世博營銷停留在產(chǎn)品外包裝的更換、廣告宣傳，以及一些缺乏新意的促銷活動(dòng)上，應(yīng)該在自身品牌與世博理念核心的深層次嫁接上有所突破。 10：世博 – 茅臺(tái)/汾酒 很久以來，都有一個(gè)“ 怒擲酒瓶振國威”的經(jīng)典故事，在業(yè)界流傳著，就是從95年前的“巴拿馬世博會(huì)”開始的?！ ?jù)1917年出版的《中國參與巴拿馬太平洋博覽會(huì)紀(jì)實(shí)》記載：1915博覽會(huì)，中國參展產(chǎn)品達(dá)10萬余種，占整個(gè)博覽會(huì)的50%左右，共獲6個(gè)等級(jí)1200余個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，酒類產(chǎn)品共獲45個(gè)獎(jiǎng)牌，為各國獲獎(jiǎng)之冠。獲獎(jiǎng)酒種包括高粱酒、紅酒、葡萄酒、黃酒、保健酒、藥酒、果酒、檸檬酒、茄皮酒等等，五花八門，豐富多彩。 借力世博會(huì)，擴(kuò)大品牌影響，是2010年酒業(yè)營銷的重頭戲。幾大名酒廠都在打世博牌，“茅臺(tái)”、“五糧液”、“瀘州老窖”等把慶祝榮獲巴拿馬金獎(jiǎng)95周年作為宣傳戰(zhàn)略，在上海世博會(huì)上大做文章，一些區(qū)域品牌如“衡水老白干”、仰韶酒，也紛紛打出了金獎(jiǎng)?wù)信啤！ ≌l曾想，大戰(zhàn)正酣，風(fēng)波驟起。6月18日，汾酒集團(tuán)在京高調(diào)宣布：還原歷史本來面目，山西高粱汾酒為1 9 1 5年巴拿馬世博會(huì)唯一獲甲等大獎(jiǎng)?wù)碌拿瓢拙?，揭? 5 年前“ 巴拿馬世博會(huì)”榮獲大獎(jiǎng)的真相，并公布了獲獎(jiǎng)名單。一石激起千層浪，由此引發(fā)全國媒體連篇累牘報(bào)道、評(píng)論，褒貶不一，好不熱鬧，汾酒被推到輿論的風(fēng)口浪尖之上?！ 〉钦f實(shí)在的，都已經(jīng)是快百年前的故事了，故事的真實(shí)、主角到底是誰，這些都已經(jīng)不是討論的重點(diǎn)，關(guān)鍵是在講故事?！?講故事”向來都是品牌借助大事件最好的傳播策略，歷史越久遠(yuǎn)，效果越好。
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