世博十大營(yíng)銷案例(編輯修改稿)
2025-09-01 01:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 榜上有名?！ 】鞓?lè)測(cè)量?jī)x下，參觀者們都開懷大笑，“快樂(lè)之聲”達(dá)到一定分貝時(shí)，快樂(lè)工坊的門就會(huì)自動(dòng)打開。進(jìn)入場(chǎng)館后，一段充滿夢(mèng)幻色彩的可口可樂(lè)生產(chǎn)流程躍然屏上，這部《快樂(lè)工坊》影片的濃縮版就是曾享譽(yù)全球的可口可樂(lè)廣告片?！ 澳Щ寐贸獭苯Y(jié)束，當(dāng)游客仍沉浸在影片的精彩創(chuàng)意中時(shí)，一瓶精巧的、僅有200毫升的小可樂(lè)會(huì)發(fā)放到每位游客手中，這個(gè)小瓶子是由高達(dá)30％的植物原料制成，可100％循環(huán)再生?！ 】煽诳蓸?lè)等跨國(guó)公司不僅在展館設(shè)計(jì)上經(jīng)驗(yàn)豐富，在策劃活動(dòng)上也很有“大公司”的風(fēng)范，十分引人注目。比如可口可樂(lè)為慶祝125周年而在世博園舉行的一系列慶?；顒?dòng)， 在天天過(guò)節(jié)的世博園里，這些活動(dòng)也十分吸引眼球。原因無(wú)它，因?yàn)榭煽诳蓸?lè)利用其世界杯主贊助商的優(yōu)勢(shì)把世界杯主題融入其中，可口可樂(lè)的世界杯推廣大使啵樂(lè)哥也現(xiàn)身演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以他那獨(dú)具非洲特色的“啵樂(lè)樂(lè)樂(lè)樂(lè)”（Brrrr）大舌音為現(xiàn)場(chǎng)增添了更多的快樂(lè)元素?？鐕?guó)公司在全球資源的掌握和調(diào)動(dòng)上，還是有著相對(duì)中國(guó)企業(yè)所不及的優(yōu)勢(shì)?！ ?：世博 – 騰訊 騰訊i城市i世博 5月份，延續(xù)了萬(wàn)眾8年喜悅和期盼的上海世博會(huì)，終于在風(fēng)景如畫的世博園絢麗開場(chǎng)。這個(gè)擁有159年歷史的世博會(huì)，首次引入了“網(wǎng)上世博”的概念。借助互聯(lián)網(wǎng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，上海世博會(huì)采用創(chuàng)新的展覽模式，彌補(bǔ)了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的不足，實(shí)現(xiàn)了實(shí)體世博會(huì)和網(wǎng)上世博會(huì)的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，打破了時(shí)間的局限與空間的藩籬，最大限度地發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)的“長(zhǎng)尾力量”，使上海世博會(huì)成為“永不落幕的世博會(huì)”。這一次扮演主要推動(dòng)者角色的是騰訊網(wǎng)。這個(gè)在線人數(shù)2010年突破1億的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在北京奧運(yùn)之后迅速發(fā)力上海世博會(huì)，成為世博歷史上也是本屆世博會(huì)上唯一的互聯(lián)網(wǎng)高級(jí)贊助商。也許正因?yàn)橛辛蓑v訊網(wǎng)的大力投入，以及在騰訊網(wǎng)刺激下其他網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的加入，上海世博會(huì)才成為迄今為止觀眾關(guān)注度和參與度最高的一屆世博會(huì)。可以預(yù)見(jiàn)，官方公布的7000萬(wàn)游客極有可能僅是上海世博會(huì)全部受眾的 一小部分?！ ”M管“城市，讓生活更美好”的世博口號(hào)不絕于耳，但對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)才是帶領(lǐng)他們走進(jìn)世博的窗口。作為世博會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)高級(jí)贊助商，騰訊在2009年5月1日上海世博會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年之際，推出世博頻道（ Q . ），依托其獨(dú)有的“IM+門戶+社區(qū)”互動(dòng)平臺(tái)，開啟了世博歷史上的全新傳播新模式。你可能無(wú)法忽略電腦屏幕右下角騰訊實(shí)時(shí)推送的最新世博消息，無(wú)論是迎接世博會(huì)倒計(jì)時(shí)200天 “群星唱世博”中的豪華明星陣容獻(xiàn)禮世博，或是倒計(jì)時(shí)100天“百日許愿”，還是如火如荼進(jìn)軍世界吉尼斯紀(jì)錄的“寶馬騰訊世博網(wǎng)絡(luò)志愿者接力”，網(wǎng)民們發(fā)現(xiàn)，世博每天以各種各樣的方式活躍在他們的身邊。這正是騰訊希望借助世博所要達(dá)到的效果：任何一個(gè)關(guān)注世博的網(wǎng)民，都無(wú)法繞開小企鵝跳動(dòng)的身影?！ 霸谛畔⒓夹g(shù)領(lǐng)域，未來(lái)十五年，將是電子商務(wù)，包括個(gè)人電子商務(wù)與企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展黃金時(shí)期?！彬v訊聯(lián)合CTO雄明華這樣說(shuō)。騰訊這番豪言自然有著它自身資本的考量。過(guò)去十年，騰訊的注冊(cè)會(huì)員超過(guò)十億人，對(duì)騰訊網(wǎng)而言，如何進(jìn)一步培養(yǎng)這十億注冊(cè)用戶對(duì)騰訊品牌的忠誠(chéng)度，形成一種對(duì)騰訊網(wǎng)的用戶黏性，是騰訊網(wǎng)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。而抓住電子商務(wù)發(fā)展的黃金時(shí)期，從這龐大的帝國(guó)中，發(fā)掘商業(yè)用戶，卻是當(dāng)務(wù)之急?！ 白岒v訊用戶甚至讓所有互聯(lián)網(wǎng)用戶體會(huì)到騰訊在高端服務(wù)的技術(shù)能力和服務(wù)延展性，這是騰訊拓展企業(yè)形象和調(diào)整用戶結(jié)構(gòu)的有效手段?！辟惖项檰?wèn)互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)研究中心副總經(jīng)理何瀟說(shuō)。而騰訊控股董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示，與世博會(huì)的合作主要是考慮到騰訊網(wǎng)未來(lái)的轉(zhuǎn)型，這是騰訊向主流影響力方面的努力推進(jìn)。 而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，騰訊網(wǎng)通過(guò)網(wǎng)上世博，可以形成一種多接觸點(diǎn)整合的規(guī)模效應(yīng)，為企業(yè)帶來(lái)了高流量的有效曝光?！ ?：世博 – 遠(yuǎn)大 遠(yuǎn)大是上海世博會(huì)13家全球合作伙伴中唯一的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)。作為世博會(huì)場(chǎng)館中央空調(diào)、通風(fēng)和空氣凈化產(chǎn)品唯一供應(yīng)商，遠(yuǎn)大在世博園區(qū)內(nèi)建設(shè)了22座能源中心，為250個(gè)場(chǎng)館提供空調(diào)服務(wù)。同時(shí)，還單獨(dú)建設(shè)了“遠(yuǎn)大館”，具有“呼吸”功能，室內(nèi)每小時(shí)徹底換氣3次，%的塵埃和細(xì)菌都可被過(guò)濾掉?！ 『捅姸鄥⒓邮啦┑钠髽I(yè)一樣，世博被看作一個(gè)展示企業(yè)創(chuàng)新實(shí)力和品牌形象的平臺(tái)，遠(yuǎn)大空調(diào)副總裁兼世博辦主任陸虎告訴記者：“我們將通過(guò)世博這一國(guó)際性的平臺(tái)，進(jìn)一步推廣非電空調(diào)的技術(shù)和應(yīng)用。” 但是參加世博是要花錢的，而遠(yuǎn)大空調(diào)則在世博中獲得了實(shí)實(shí)在在的收益回報(bào)。陸虎明確訴記者：“上海世博會(huì)的場(chǎng)館面積大約是160萬(wàn)平方米，每平方米在節(jié)
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