中國(guó)微博營(yíng)銷十大經(jīng)典案例(編輯修改稿)
2025-03-27 21:48 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 PG 20 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 后宮優(yōu)雅 PG 21 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 營(yíng)銷事件：策劃人一開始是按照傳統(tǒng)的論壇、博客等營(yíng)銷策略入手的，就像曾經(jīng)風(fēng)靡博客界的“視頻舞女木木的身體日記”一樣，寫一個(gè)段子再發(fā)張照片，通過炫富和曬明星兩大法寶，并自創(chuàng)“后宮體”的寫作方法，在新浪微博中獲得普遍關(guān)注。 ? 營(yíng)銷亮點(diǎn)：后宮優(yōu)雅是在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行微博事件營(yíng)銷的一個(gè)經(jīng)典案例。事件營(yíng)銷就是通過制造具有新聞價(jià)值的事件，并讓這一新聞事件得以傳播，來轉(zhuǎn)彎抹角的做廣告，達(dá)到廣告的效果。后宮優(yōu)雅是在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下進(jìn)行微博事件營(yíng)銷的一個(gè)經(jīng)典案例 ? 營(yíng)銷效果： 在營(yíng)銷效果看，經(jīng)過兩個(gè)月時(shí)間的炒作，“優(yōu)雅女”的人氣急升，在搜索“后宮優(yōu)雅”有 21萬(wàn)條記錄，搜索“優(yōu)雅女”有 14萬(wàn)條記錄，擁有 5萬(wàn) 5千多粉絲，平均每篇文章留言數(shù) 1千多，從留言數(shù)字上看，大約為擁有數(shù)十萬(wàn)粉絲的趙薇、周筆暢的 1/3左右，也有足夠的知名度，可見其活躍粉絲眾多。 PG 22 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 23 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》由我世界發(fā)布會(huì)微博直播 PG 24 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 創(chuàng)意事件： 2023年 2月 4日 15： 00，劉東明老師將攜新書（書名：網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜）在《由我世界》里與大家見面。 ? 營(yíng)銷亮點(diǎn)：這次發(fā)布會(huì)的主角由我世界和《網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷兵器譜》成就了中國(guó)第一例虛擬世界、微博、跨平臺(tái)同步聯(lián)播的發(fā)布會(huì)。無論是圖書營(yíng)銷屆還是虛擬世界中，這個(gè)案例都會(huì)成為一個(gè)里程碑，會(huì)擁有無數(shù)的二次口碑傳播。這次營(yíng)銷的跨界可以說是“共同圍獵，一起吃肉”的模式，多個(gè)跨界方的資源都得到了充分的運(yùn)用和回饋，讓資源效率最大化。 ? 營(yíng)銷效果：推送會(huì)半個(gè)小時(shí)共為聽眾推送 170條微博信息，新浪微博聽眾從 0增加至 600人，而且聽眾非常精準(zhǔn)， 80%是從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、電子商務(wù)的專業(yè)人士。十余家微博聽眾共計(jì) 50000多人。 PG 25 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 26 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. 李厚霖新年童話：送許愿網(wǎng)友鉆戒 PG 27 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. ? 營(yíng)銷事件：裸婚的北漂網(wǎng)友“小”在新浪微博許愿，“北漂族買不起房，買不起車，只奢望能有一個(gè)鉆戒，不要是全裸結(jié)婚就好。有人能滿足我一下這個(gè)新年愿望嗎 …… ”一段簡(jiǎn)單的文字，希望得到鉆戒，這樣她就不用裸婚了，小女孩的小小愿望被恒信鉆石機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)李厚霖看到，他真的送了一顆鉆石給這個(gè)女孩。 ? 營(yíng)銷亮點(diǎn)：六度分割理論被看作是所有的社交網(wǎng)絡(luò)成形的基礎(chǔ)，但微博上你可以單刀直入地隨意“關(guān)注”陌生人。用戶不再尋求找到自己“可能認(rèn)識(shí)的人”，而是主動(dòng)去“關(guān)注”自己“希望認(rèn)識(shí)的人”。這意味著，過去部分由渠道、分銷獲得的利潤(rùn)將轉(zhuǎn)向上游公司。 ? 營(yíng)銷效果：新浪公關(guān)部紀(jì)蕓透露：“這個(gè)事件為李厚霖贏來了不錯(cuò)的口碑。據(jù)說還真幫他引來了不少生意?！? PG 28 | 169。 2023 DM. All rights reserved. Confidential and Proprietary. PG 29 | 169。 2023 DM. All rights reserved.
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