中國十大旅游營銷案例概述-資料下載頁
2025-05-11 22:41本頁面
【正文】 “民族的，大眾的”才是最就有生命力的，文化也是如此，高高在上或跟不上時代的步伐，只能成為曲高和寡的陽春白雪，或成為歷史塵封的記憶；只有融入時代才能找到更大的一個舞臺和品牌張力，少林文化的大眾化營銷，就是少林文化融合時代的最好見證。少林寺大眾營銷的背后，是釋永信推廣“少林文化”的良苦用心，也是少林文化傳承和發(fā)揚的重要傳播途徑。 “此次音樂盛典，還將打造成第一個以中國禪宗文化為背景的音樂藝術(shù)教育基地，這場演出有義務(wù)展示給現(xiàn)代人一種更深邃的中原文化和佛教文化?！弊T盾的一席話，或許能給我們一些啟發(fā)，如何擴張文化營銷的張力，同時把文化賦予一個時代的大背景，才能找到文化生命力和文化所有者的和諧發(fā)展。 2006中國鄉(xiāng)村游 時間：2006年全年 上榜理由：中國產(chǎn)業(yè)景區(qū)營銷的行業(yè)風(fēng)向標(biāo) 發(fā)現(xiàn)指數(shù)：★★★★★ 品牌指數(shù)：★★★☆☆ 傳播指數(shù)：★★★★☆ 關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村游、產(chǎn)業(yè)旅游營銷 2006年年初，隨著中央“一號文件”——《中共中央國務(wù)院關(guān)于推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》的出臺，鄉(xiāng)村旅游作為新農(nóng)村建設(shè)的重要模式，在推動城鄉(xiāng)一體化發(fā)展、解決農(nóng)村部分富余勞動力就業(yè)、增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)村文明程度、美化村容村貌、優(yōu)化管理機制等主要方面，有效地促進新農(nóng)村地發(fā)展。為了深入地貫徹落實黨中央、國務(wù)院精神，更好地發(fā)揮旅游在建設(shè)社會主義新農(nóng)村中的優(yōu)勢和作用。國家旅游局將2006年全國旅游主題為“2006中國鄉(xiāng)村游”，宣傳口號為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗、新風(fēng)尚”。 “鄉(xiāng)村游”以鄉(xiāng)土餐飲、住宿和農(nóng)事體驗為主要產(chǎn)品形式，通過農(nóng)民自發(fā)開展、自主經(jīng)營與政府指導(dǎo)相結(jié)合的模式，已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匦蓍e度假游的重要組成部分，快速拉動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，以此為契機，將在特大城市周邊逐步形成鄉(xiāng)村旅游休閑度假帶――“環(huán)城游憩帶”，為帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展起到很好的火車頭作用。 自鄉(xiāng)村游組織以來，中國鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）每年接待游客超過3億人次，旅游收入超過400億元人民幣。中國鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)新的成長點，成為帶動農(nóng)村脫貧致富的一個亮點。 4月12日，首屆中國鄉(xiāng)村旅游節(jié)在成都市三圣鄉(xiāng)隆重開幕。開幕式上，國家旅游局授予成都市政府“中國農(nóng)家樂旅游發(fā)源地”標(biāo)志牌，授予成都市三圣鄉(xiāng)“國家AAAA級旅游景區(qū)”稱號。5月，國家旅游局與建設(shè)部在云南召開了全國旅游小城鎮(zhèn)發(fā)展工作會議；8月，國家旅游局下發(fā)了《關(guān)于促進農(nóng)村旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》；8月，國家旅游局在四川召開了全國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)場會；9月，以學(xué)習(xí)借鑒世界上旅游消除貧困的經(jīng)驗為目的，國家旅游局和世界旅游組織、世界銀行在貴州召開了鄉(xiāng)村旅游國際論壇，發(fā)布了《貴陽宣言》。全國各地也都根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣闫鹆水?dāng)?shù)氐摹班l(xiāng)村游”，06年鄉(xiāng)村游已經(jīng)成為大家關(guān)注的一個熱點。 各省旅游局紛紛推出該省的全面鄉(xiāng)村旅游大餐，春節(jié)期間，鄉(xiāng)村旅游紅紅火火，但另一方面，鄉(xiāng)村游項目過于花哨而散亂，沒有特色，缺乏精品，產(chǎn)業(yè)實力薄弱，很難持續(xù)發(fā)展，最終無法形成品牌效應(yīng)；同時對景區(qū)策劃和管理人才匱乏，很多地方都是村民自己管理，對整個景點缺乏整體包裝，營銷策略陳舊，這必將影響鄉(xiāng)村游的持久生命力。 針對這些問題，必須采取針對性的戰(zhàn)略措施，堅持鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，注重環(huán)境保護，保持綠色鄉(xiāng)村旅游的特質(zhì)；堅持依托當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村自然資源和人文資源，突出地方特色，避免鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向；堅持以市場為導(dǎo)向，調(diào)整鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)品質(zhì)、文化內(nèi)涵、體驗功能；堅持把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來，樹立旅游導(dǎo)向的新農(nóng)村發(fā)展模式，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游在增加農(nóng)民收入、美化農(nóng)村環(huán)境、促進農(nóng)業(yè)發(fā)展方面的積極作用，最終把“中國鄉(xiāng)村游”打造成中國精品旅游的新發(fā)展模式。 綜合評述：縱觀中國2006年營銷十大營銷案例，我們也檢索到了十大旅游營銷關(guān)鍵詞“旅游業(yè)與影視文化業(yè)的完美聯(lián)姻”、“景區(qū)危機處理”、“休閑旅游”、“城市品牌運營”、“旅游系統(tǒng)營銷”、“生態(tài)鏈旅游”、“文化旅游”、“娛樂品牌連鎖”、“景區(qū)品牌保鮮”、“產(chǎn)業(yè)旅游營銷”，這十大關(guān)鍵詞也見證了中國旅游業(yè)的發(fā)展。 就在我們盤點這十大案例之時，在2006年年底，國家旅游局又啟動了5A景區(qū)的創(chuàng)建試點工作，“5A旅游景區(qū)創(chuàng)建”作為國家旅游局提出的一項系統(tǒng)工程，必將能帶動中國精品旅游模式的快速發(fā)展，對中國景區(qū)整體品牌形象提升和中國“大旅游”景區(qū)格局的形成，具有劃時代的意義。 品牌化發(fā)展是中國景區(qū)的未來，但要與營銷緊密結(jié)合，才能產(chǎn)生市場的爆發(fā)力和聚合力。市場競爭，不再是一招一式的廝殺，中國旅游營銷已步入體系化品牌制勝的時代，景區(qū)營銷策劃的系統(tǒng)性和戰(zhàn)略導(dǎo)向性，將成為中國旅游營銷整體突圍的方向。
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