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2025-08-04 18:35本頁面
【正文】 片智能跑鞋 旗下品牌 阿迪達(dá)斯經(jīng)典三葉草 （ adidas classic 三葉草） ? 三葉草從 1972年開始成為阿迪達(dá)斯的標(biāo)志，當(dāng)時(shí)所有阿迪達(dá)斯產(chǎn)品都使用這一標(biāo)志。三葉草的形狀如同地球立體三維的平面展開，很像一張世界地圖，它象征著三條紋延伸至全世界。但從 1996年開始，三葉草標(biāo)志被專門使用于經(jīng)典系列 Original產(chǎn)品。經(jīng)典系列是選擇阿迪達(dá)斯歷史上最好的產(chǎn)品作為藍(lán)本，在對(duì)其面料和款式進(jìn)行略微修改之后重新發(fā)布的。整個(gè)系列更趨時(shí)尚化，產(chǎn)品包括鞋、服裝及包袋等附件。 也許是因?yàn)槊恳豢罱?jīng)典系列都有一個(gè)獨(dú)特的故事吧，在人們看來經(jīng)典系列永遠(yuǎn)是如此的具有內(nèi)涵，永遠(yuǎn)洋溢著新鮮活力和時(shí)尚的氣息。 2022年秋季，阿迪達(dá)斯經(jīng)典系列首次在中國(guó)限量發(fā)行。從鞋、服裝到配件，每一款都是設(shè)計(jì)中的精品，讓追逐潮流的人們愛不釋手。 競(jìng) 爭(zhēng) 者 競(jìng) 爭(zhēng) 要 素 阿迪達(dá)斯 耐克 風(fēng)格 風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)，整體統(tǒng)一，變化小 強(qiáng)調(diào)自我 風(fēng)格華麗、變化多 明星產(chǎn)品 獵鷹足球鞋 喬丹籃球鞋 質(zhì)量 結(jié)實(shí)、耐用 獨(dú)有氣墊技術(shù)，增加用戶舒適度 側(cè)重點(diǎn) 技術(shù)、實(shí)用 科技與外觀 技術(shù) Bounce緩沖反彈中底技術(shù) Air氣墊技術(shù) 銷售生產(chǎn)模式 物流外包 +代工研發(fā) +代理商、輕資產(chǎn)運(yùn)作 自建物流 +研發(fā)代工 +代理商、輕資產(chǎn)運(yùn)作 產(chǎn)品特點(diǎn) 仿生智能鞋，經(jīng)典大方，休閑舒適，個(gè)性前衛(wèi)，“運(yùn)動(dòng)科技”為主導(dǎo) 卓越的緩震性能和支持性，功能性、個(gè)性化、時(shí)尚化 阿迪達(dá)斯的創(chuàng)意策略 ? 阿迪達(dá)斯的服裝及運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)通常都可見到 3條平行間條，在其標(biāo)志上亦可見， 3條間條是阿迪達(dá)斯的特色 耐克與阿迪達(dá)斯矛盾之爭(zhēng) ? 阿迪達(dá)斯的挑戰(zhàn) ? (兩個(gè)方面 ) ? 一、 作為一個(gè)德國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯應(yīng)該把它在美國(guó)市場(chǎng)上投放的鞋類產(chǎn)品 “ 美國(guó)化 ” 。歐洲人喜歡的產(chǎn)品不一定符合美國(guó)人的胃口。阿迪達(dá)斯應(yīng)該招納和培養(yǎng)那些真正了解并且能夠預(yù)測(cè)這個(gè)充滿活力的市場(chǎng)的人才。這是一種無法模仿的資源。然后你就可以根據(jù)這些預(yù)測(cè)的結(jié)果來重新塑造你的市場(chǎng)區(qū)隔，這樣一方面滿足了美國(guó)消費(fèi)者的需求。 ? 二．另一方面也保證了你在這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。美國(guó)人更強(qiáng)調(diào)個(gè)人化，所以在廣告方面，阿迪達(dá)斯應(yīng)該把它的形象塑造得更加個(gè)性化，而且要減少明星的使用。
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