20xx年十大社會(huì)化經(jīng)典營(yíng)銷案例賞析-資料下載頁
2025-08-04 17:37本頁面
【正文】 國(guó)產(chǎn)電影營(yíng)銷電影社會(huì)化營(yíng)銷的爆發(fā)之年如果說 2022年年末 《 泰囧 》 在電影的社會(huì)化營(yíng)銷是一次初探的話， 2022年國(guó)產(chǎn)電影的社會(huì)化營(yíng)銷則迎來了爆發(fā)。 《 致青春 》 于 2103年 4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速積累了超過 18萬的粉絲，而在上映之后，以趙薇和光線傳媒為核心的娛樂媒體圈開始在微博上廣泛傳播關(guān)于電影的話題，黑馬良駒在 《 致青春：一場(chǎng)引爆社交網(wǎng)絡(luò)的周密策劃 》 中寫道： “ 趙薇的圈內(nèi)好友紛紛前來助陣不足為奇，讓大家始料不及的是連商業(yè)圈的史玉柱、草根圈的天才小熊貓、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師都參與了微博營(yíng)銷。我不完全統(tǒng)計(jì)了幾個(gè)參與轉(zhuǎn)發(fā)的微博大 V，區(qū)區(qū) 24個(gè)賬號(hào)，粉絲總數(shù)已經(jīng)接近 ，在沒有去重的情況下已經(jīng)占了微博總用戶量的 80%。 ” 除明星的直接參與外，網(wǎng)友主動(dòng)傳播的話題也為電影的營(yíng)銷起到了推波助瀾的作用，像 有一種友情叫做趙薇和黃曉明 ， 長(zhǎng)的好看的人才有青春 這樣的眾包話題引發(fā)了極高的參與度。除了 《 致青春 》 之外，另一部讓社交網(wǎng)絡(luò)沸騰的電影是郭敬明導(dǎo)演的 《 小時(shí)代 》 。與 《 致青春 》 不同， 《 小時(shí)代 》 是一部口碑較差的電影，其在豆瓣上的評(píng)分甚至低于 5分，但郭敬明、楊冪等一批娛樂名人的效應(yīng)還是吸引了大批年輕粉絲，數(shù)托邦（ DATATOPIA）分析發(fā)現(xiàn)觀看 《 小時(shí)代 》 的觀眾平均年齡為 ，遠(yuǎn)低于 《 致青春 》 的 ，這批典型的 90后成了 《 小時(shí)代 》 票房的最大貢獻(xiàn)者，也成為了 《 小時(shí)代 》 在社交網(wǎng)絡(luò)上傳播的最大貢獻(xiàn)者。差口碑看來對(duì) 《 小時(shí)代 》 票房的影響并不大，這部電影上映的第一天開始，關(guān)于它的口水戰(zhàn)就沒有停，黑 《 小時(shí)代 》 一派與挺 《 小時(shí)代 》 一派在社交網(wǎng)絡(luò)上曠日持久的罵戰(zhàn)反而讓 《 小時(shí)代 》 引起了更大的關(guān)注。 2022多萬的投資，近 5億的票房收入，郭敬明讓我們看到了粉絲經(jīng)濟(jì)的力量。2022年終總結(jié) 總結(jié) 2022年社會(huì)化營(yíng)銷，可以看到微博仍然是面向大眾進(jìn)行信息廣播的社會(huì)營(yíng)銷平臺(tái)，而快速崛起的微信，則憑借朋友間的緊密關(guān)系與信任，可以實(shí)現(xiàn)信息在人際之間的高質(zhì)量流動(dòng) —— 當(dāng)然，拿微信做營(yíng)銷平臺(tái)，至少?gòu)目谔?hào)上是微信官方所不喜。不管在哪個(gè)平臺(tái)，內(nèi)容質(zhì)量成為首屈一指的因素。廣告與公關(guān)的界限會(huì)在數(shù)字時(shí)代變得越來越模糊，廣告公關(guān)化，公關(guān)內(nèi)容化是必然的趨勢(shì)，品牌內(nèi)容的輸出多少，將決勝一個(gè)品牌是否擁有充足的內(nèi)涵。而什么樣的內(nèi)容是好內(nèi)容？恐怕人格化魅力的因素首當(dāng)其沖。To Be Continued越娛樂越傳播*謝謝觀看！
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