20xx年十大社會化經(jīng)典營銷案例賞析-資料下載頁
2025-08-04 17:37本頁面
【正文】 國產(chǎn)電影營銷電影社會化營銷的爆發(fā)之年如果說 2022年年末 《 泰囧 》 在電影的社會化營銷是一次初探的話， 2022年國產(chǎn)電影的社會化營銷則迎來了爆發(fā)。 《 致青春 》 于 2103年 4月末上映，上映之前官微早已建立，并迅速積累了超過 18萬的粉絲，而在上映之后，以趙薇和光線傳媒為核心的娛樂媒體圈開始在微博上廣泛傳播關于電影的話題，黑馬良駒在 《 致青春：一場引爆社交網(wǎng)絡的周密策劃 》 中寫道： “ 趙薇的圈內好友紛紛前來助陣不足為奇，讓大家始料不及的是連商業(yè)圈的史玉柱、草根圈的天才小熊貓、文化界的張小嫻、宗教界的延參法師都參與了微博營銷。我不完全統(tǒng)計了幾個參與轉發(fā)的微博大 V，區(qū)區(qū) 24個賬號，粉絲總數(shù)已經(jīng)接近 ，在沒有去重的情況下已經(jīng)占了微博總用戶量的 80%。 ” 除明星的直接參與外，網(wǎng)友主動傳播的話題也為電影的營銷起到了推波助瀾的作用，像 有一種友情叫做趙薇和黃曉明 ， 長的好看的人才有青春 這樣的眾包話題引發(fā)了極高的參與度。除了 《 致青春 》 之外，另一部讓社交網(wǎng)絡沸騰的電影是郭敬明導演的 《 小時代 》 。與 《 致青春 》 不同， 《 小時代 》 是一部口碑較差的電影，其在豆瓣上的評分甚至低于 5分，但郭敬明、楊冪等一批娛樂名人的效應還是吸引了大批年輕粉絲，數(shù)托邦（ DATATOPIA）分析發(fā)現(xiàn)觀看 《 小時代 》 的觀眾平均年齡為 ，遠低于 《 致青春 》 的 ，這批典型的 90后成了 《 小時代 》 票房的最大貢獻者，也成為了 《 小時代 》 在社交網(wǎng)絡上傳播的最大貢獻者。差口碑看來對 《 小時代 》 票房的影響并不大，這部電影上映的第一天開始，關于它的口水戰(zhàn)就沒有停，黑 《 小時代 》 一派與挺 《 小時代 》 一派在社交網(wǎng)絡上曠日持久的罵戰(zhàn)反而讓 《 小時代 》 引起了更大的關注。 2022多萬的投資，近 5億的票房收入，郭敬明讓我們看到了粉絲經(jīng)濟的力量。2022年終總結 總結 2022年社會化營銷，可以看到微博仍然是面向大眾進行信息廣播的社會營銷平臺，而快速崛起的微信，則憑借朋友間的緊密關系與信任，可以實現(xiàn)信息在人際之間的高質量流動 —— 當然，拿微信做營銷平臺，至少從口號上是微信官方所不喜。不管在哪個平臺，內容質量成為首屈一指的因素。廣告與公關的界限會在數(shù)字時代變得越來越模糊，廣告公關化，公關內容化是必然的趨勢，品牌內容的輸出多少，將決勝一個品牌是否擁有充足的內涵。而什么樣的內容是好內容？恐怕人格化魅力的因素首當其沖。To Be Continued越娛樂越傳播*謝謝觀看！
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