國(guó)內(nèi)外微博營(yíng)銷(xiāo)成功案例-資料下載頁(yè)
2025-08-04 15:04本頁(yè)面
【正文】 愉悅。膜法世家有自己的經(jīng)驗(yàn)，很快就理解了微博的特點(diǎn)，他們?yōu)樽约鹤隽艘恍┯螒蛞?guī)則：1）要寫(xiě)有感覺(jué)的內(nèi)容，真實(shí)，自然，能夠體現(xiàn)企業(yè)整體的價(jià)值觀和理念；2）不要在自己的圍脖里批評(píng)任何企業(yè)和品牌，也不能說(shuō)貶低對(duì)方的話；3）不要主動(dòng)推銷(xiāo)自己的企業(yè)和品牌，除非＊地問(wèn)到膜法世家的產(chǎn)品和品牌；4）要避免任何一種有可能被認(rèn)為是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的做法，對(duì)同行尤其要尊重，不能輕易地以自己的個(gè)人主觀意識(shí)，去批評(píng)對(duì)方，切忌切忌。這是品牌文化的表現(xiàn)。在圍脖中的言論，要充分體現(xiàn)膜法世家的理念和價(jià)值。和膜法世家能夠媲美的是＠愛(ài)尚鮮花，這是一個(gè)鮮花網(wǎng)站，她們?cè)谛吕宋⒉┥厦刻鞎?huì)發(fā)幾條花語(yǔ)，或者客戶的故事，充滿了對(duì)消費(fèi)者的溫馨和感動(dòng)。一張鮮花照片，幾句花語(yǔ)，一個(gè)小故事，讓閱讀的人慢慢接受熏陶，改變中國(guó)人傳統(tǒng)的送禮方法，習(xí)慣西方人更浪漫的表達(dá)感情的送花形式。3個(gè)月的時(shí)間，他們微博上現(xiàn)在粉絲已經(jīng)6000多。在新浪微博上喜歡用照片表達(dá)愉悅的還有＠美國(guó)黑黛，雖然它不像鮮花的照片那樣奪目，但是美國(guó)黑黛的添發(fā)高科技總是讓每一張照片都帶來(lái)一個(gè)神奇故事。最近他們?cè)谖⒉┥习l(fā)布的音樂(lè)家周小燕的增發(fā)照片，就引來(lái)許多粉絲對(duì)這位93歲老人的祝福，表現(xiàn)了人們對(duì)美麗和優(yōu)雅的崇敬。大家知道，現(xiàn)在做假發(fā)添發(fā)的企業(yè)很多，美國(guó)黑黛是一種最新技術(shù)，是一種新概念的產(chǎn)品。許多人對(duì)假發(fā)添發(fā)的認(rèn)識(shí)還停留在藥物和開(kāi)刀的方法上，美國(guó)黑黛希望用微博的方法來(lái)做市場(chǎng)教育和產(chǎn)品教育。之前，黑黛公司的顧客，在準(zhǔn)備接受黑黛的服務(wù)前，一般要咨詢(xún)黑黛專(zhuān)家2小時(shí)左右，有的長(zhǎng)的可能需要3個(gè)多小時(shí)，而有了微博博客以后，他們發(fā)現(xiàn)顧客下單的速度越來(lái)越快了，最近，發(fā)現(xiàn)有的顧客居然五分鐘就下定決心接受服務(wù)。他們后來(lái)跟蹤網(wǎng)站系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，這些顧客進(jìn)入網(wǎng)站，都是直接先點(diǎn)網(wǎng)站上“揭密黑黛”這個(gè)按紐進(jìn)入博客微博后，了解企業(yè)的故事再回來(lái)下單。這讓他們堅(jiān)信企業(yè)微博和博客是非常重要的，它讓一個(gè)顧客可以很快相信企業(yè)。對(duì)喜歡有更多體驗(yàn)受眾的化妝品企業(yè)來(lái)講，在微博送體驗(yàn)品可以有更多愉悅感染。＠凡茜品牌的微博抓住了這個(gè)特點(diǎn)，在新浪微博上推出了一系列的凡茜成長(zhǎng)計(jì)劃活動(dòng)。第一期是鼓勵(lì)顧客到微博上反饋，送出100瓶面膜，第二期又送出100瓶茶噴，結(jié)果一周時(shí)間就有1500多個(gè)跟貼申領(lǐng)?，F(xiàn)在凡茜微博上已經(jīng)有4900多粉絲，并且是屬于粘性較強(qiáng)的粉絲群體。企業(yè)在微博上開(kāi)展體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，相對(duì)于其它平臺(tái)人氣更旺，人群更廣泛，可以出現(xiàn)人聲鼎沸的場(chǎng)面，更便于企業(yè)收集各種反饋和建議。凡茜說(shuō)，雖然活動(dòng)只舉辦了兩次，但關(guān)注凡茜的人一浪一浪，一些鐵粉們家里都有了凡茜專(zhuān)柜了。在企業(yè)微博中，人們把有幽默感的、平易近人的對(duì)話稱(chēng)為情感營(yíng)銷(xiāo)，如果是總經(jīng)理親自參與，情感上則有更多的加分。北京酷紳公司總經(jīng)理＠黃岳南的微博，就是這種微博的一個(gè)典型。他經(jīng)常是清早第一件事情就是微博對(duì)話，和大家交流經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)業(yè)感悟、服裝定制理念。黃總的微博受到粉絲們追捧，是因?yàn)樗挠哪⑵降取](méi)有架子。企業(yè)微博切記的游戲規(guī)則是：在微博里人人平等，你就是名牌，也一樣和人平視著說(shuō)話。微博里沒(méi)有仰視，只有家的感覺(jué)。黃總正是抓住了這個(gè)特點(diǎn)，才顯得左右逢源、瀟灑自在，甚至給人80后的感覺(jué)。他們還有兩個(gè)企業(yè)微博，其中＠型牌男裝現(xiàn)在很有影響力。
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