國內外微博營銷成功案例-資料下載頁
2025-08-04 15:04本頁面
【正文】 愉悅。膜法世家有自己的經驗，很快就理解了微博的特點，他們?yōu)樽约鹤隽艘恍┯螒蛞?guī)則：1）要寫有感覺的內容，真實，自然，能夠體現(xiàn)企業(yè)整體的價值觀和理念；2）不要在自己的圍脖里批評任何企業(yè)和品牌，也不能說貶低對方的話；3）不要主動推銷自己的企業(yè)和品牌，除非＊地問到膜法世家的產品和品牌；4）要避免任何一種有可能被認為是不正當競爭的做法，對同行尤其要尊重，不能輕易地以自己的個人主觀意識，去批評對方，切忌切忌。這是品牌文化的表現(xiàn)。在圍脖中的言論，要充分體現(xiàn)膜法世家的理念和價值。和膜法世家能夠媲美的是＠愛尚鮮花，這是一個鮮花網站，她們在新浪微博上每天會發(fā)幾條花語，或者客戶的故事，充滿了對消費者的溫馨和感動。一張鮮花照片，幾句花語，一個小故事，讓閱讀的人慢慢接受熏陶，改變中國人傳統(tǒng)的送禮方法，習慣西方人更浪漫的表達感情的送花形式。3個月的時間，他們微博上現(xiàn)在粉絲已經6000多。在新浪微博上喜歡用照片表達愉悅的還有＠美國黑黛，雖然它不像鮮花的照片那樣奪目，但是美國黑黛的添發(fā)高科技總是讓每一張照片都帶來一個神奇故事。最近他們在微博上發(fā)布的音樂家周小燕的增發(fā)照片，就引來許多粉絲對這位93歲老人的祝福，表現(xiàn)了人們對美麗和優(yōu)雅的崇敬。大家知道，現(xiàn)在做假發(fā)添發(fā)的企業(yè)很多，美國黑黛是一種最新技術，是一種新概念的產品。許多人對假發(fā)添發(fā)的認識還停留在藥物和開刀的方法上，美國黑黛希望用微博的方法來做市場教育和產品教育。之前，黑黛公司的顧客，在準備接受黑黛的服務前，一般要咨詢黑黛專家2小時左右，有的長的可能需要3個多小時，而有了微博博客以后，他們發(fā)現(xiàn)顧客下單的速度越來越快了，最近，發(fā)現(xiàn)有的顧客居然五分鐘就下定決心接受服務。他們后來跟蹤網站系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，這些顧客進入網站，都是直接先點網站上“揭密黑黛”這個按紐進入博客微博后，了解企業(yè)的故事再回來下單。這讓他們堅信企業(yè)微博和博客是非常重要的，它讓一個顧客可以很快相信企業(yè)。對喜歡有更多體驗受眾的化妝品企業(yè)來講，在微博送體驗品可以有更多愉悅感染。＠凡茜品牌的微博抓住了這個特點，在新浪微博上推出了一系列的凡茜成長計劃活動。第一期是鼓勵顧客到微博上反饋，送出100瓶面膜，第二期又送出100瓶茶噴，結果一周時間就有1500多個跟貼申領。現(xiàn)在凡茜微博上已經有4900多粉絲，并且是屬于粘性較強的粉絲群體。企業(yè)在微博上開展體驗營銷，相對于其它平臺人氣更旺，人群更廣泛，可以出現(xiàn)人聲鼎沸的場面，更便于企業(yè)收集各種反饋和建議。凡茜說，雖然活動只舉辦了兩次，但關注凡茜的人一浪一浪，一些鐵粉們家里都有了凡茜專柜了。在企業(yè)微博中，人們把有幽默感的、平易近人的對話稱為情感營銷，如果是總經理親自參與，情感上則有更多的加分。北京酷紳公司總經理＠黃岳南的微博，就是這種微博的一個典型。他經常是清早第一件事情就是微博對話，和大家交流經營理念、創(chuàng)業(yè)感悟、服裝定制理念。黃總的微博受到粉絲們追捧，是因為他的幽默、平等、沒有架子。企業(yè)微博切記的游戲規(guī)則是：在微博里人人平等，你就是名牌，也一樣和人平視著說話。微博里沒有仰視，只有家的感覺。黃總正是抓住了這個特點，才顯得左右逢源、瀟灑自在，甚至給人80后的感覺。他們還有兩個企業(yè)微博，其中＠型牌男裝現(xiàn)在很有影響力。
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1