【搜狐報(bào)道】睿盛-品牌全案策劃專(zhuān)家-資料下載頁(yè)
2025-08-04 13:05本頁(yè)面
【正文】 睿盛為廣藥王老吉提出了“百年老字號(hào)，青春王老吉”的企業(yè)形象定位。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的涼茶行業(yè)經(jīng)過(guò)一輪突破性發(fā)展之后，有大量的后來(lái)者都想進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，在這時(shí)候，王老吉應(yīng)如何保持其品牌的地位、顯現(xiàn)其差異性？睿盛提出要強(qiáng)調(diào)廣藥王老吉“涼茶始祖”的定位，并主張始終以“涼茶始祖”作為品牌核心，突出廣藥王老吉品牌的原創(chuàng)性，在細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)一種行業(yè)開(kāi)創(chuàng)者的局面，廣藥王老吉作為涼茶始祖，其他后來(lái)者再做也只能跟隨，形成廣藥王老吉絕對(duì)的領(lǐng)跑者地位。涼茶由傳統(tǒng)中草藥制成，蘊(yùn)涵中國(guó)千年中草藥文化。所以睿盛所說(shuō)的“百年老字號(hào)”，這是歷史文化的沉淀，其他專(zhuān)業(yè)做涼茶的品牌沒(méi)有一家是超過(guò)一百年的，只有廣藥王老吉能擔(dān)得此名，展現(xiàn)其身后的品牌內(nèi)涵與文化底蘊(yùn)。而強(qiáng)調(diào)“青春王老吉”，則是因?yàn)榍啻捍砹爽F(xiàn)代王老吉涼茶的消費(fèi)對(duì)象，很大一部分是年輕人，涼茶已經(jīng)成為一種新興的時(shí)尚飲品，故廣藥王老吉必須體現(xiàn)出企業(yè)的活力。在王老吉項(xiàng)目中，睿盛強(qiáng)調(diào)“涼茶始祖”的定位以及“百年老字號(hào)，青春王老吉”的企業(yè)形象廣告詞拉開(kāi)了王老吉與其他同行業(yè)品牌的差別。在此定位的基礎(chǔ)上，睿盛為王老吉重新梳理了全新的企業(yè)形象，以綠色為主體顏色，突出廣藥王老吉健康、時(shí)尚、活力、環(huán)保和科技的企業(yè)形象，同時(shí)提出與廣藥王老吉VI系統(tǒng)協(xié)同的一套MI系統(tǒng)，品牌文化與形象建設(shè)實(shí)現(xiàn)共振雙效。相信通過(guò)像睿盛這樣的品牌全案策劃公司的協(xié)助，中國(guó)許多企業(yè)都能夠從這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，從“賣(mài)產(chǎn)品”向“賣(mài)品牌”轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造出更多自主品牌，從而實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)型。第 5 頁(yè) 共 5 頁(yè)
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