ek化妝品品牌策劃全案-資料下載頁(yè)
2025-04-16 12:14本頁(yè)面
【正文】 品處于成熟期，增長(zhǎng)幅度變緩、定位較為單一，同時(shí)這兩家企業(yè)并沒(méi)有介入SPA概念產(chǎn)品，因此，在某種程度上對(duì)EK品牌產(chǎn)生不了很大的威脅。下篇】品牌策劃篇EK品牌的含義（1）名稱(chēng)來(lái)源Eureka，希臘語(yǔ)，我找到了，意即為I have found it，是美國(guó)加利福里亞的座右銘。它源于一段美好的故事，古希臘著名物理學(xué)家、哲學(xué)家阿基米德，在一番冥思苦想后，意外地從浴缸溢滿(mǎn)的現(xiàn)象中，悟出了曠世的阿基米德定律，當(dāng)時(shí)他說(shuō)的第一句話(huà)就是流傳千古的“Eureka！”。惟有“Eureka！”才能夠把那種驚喜、那種雀躍、那種興奮表現(xiàn)得淋漓盡致。據(jù)說(shuō)在加里福利亞建州的時(shí)候，經(jīng)過(guò)各官員的反復(fù)討論，一致決定用“Eureka！” 作為座右銘。在當(dāng)?shù)厝藗冃闹?，也只有它才符合加里福利亞州的精神?EK品牌，是好來(lái)塢的著名女明星，在全球有極高的知名度，曾多次被評(píng)為“全球最美麗的女性”“最佳著裝女明星”等多項(xiàng)頭銜，被譽(yù)為是美麗與性感的化身。他能夠激發(fā)人的無(wú)限遐想，同時(shí)濃厚的異域風(fēng)情，更能顯示出品牌的品位與內(nèi)涵。 EK品牌可以引申為“你可，你可以”，它集中表達(dá)了產(chǎn)品的感性訴求。（2）取名緣由YZ公司注重高科技的研發(fā)，保證產(chǎn)品符合國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)。在研發(fā)的過(guò)程中，不斷追求，不斷開(kāi)拓專(zhuān)利性的核心技術(shù)。在表達(dá)研發(fā)人員獲得學(xué)術(shù)研究成功的那種興奮和成功感上，只有“Eureka！”能夠絕好地表達(dá)。Eureka！我發(fā)現(xiàn)了！我發(fā)現(xiàn)了！它不僅表達(dá)了一個(gè)女人發(fā)現(xiàn)夢(mèng)寐以求的EAC產(chǎn)品后的那種雀躍，那種驚喜，那種期待，更為整個(gè)品牌注入了更多的情感因素和內(nèi)涵。從發(fā)音上，它朗朗上口，抑揚(yáng)頓挫，平仄相應(yīng)。其極富特點(diǎn)的發(fā)音，與飽含情感的語(yǔ)調(diào)，構(gòu)成了整個(gè)品牌音律特點(diǎn)。在字型上，有點(diǎn)雀躍、有點(diǎn)驚喜、有點(diǎn)夸張，最大程度地融洽了整個(gè)品牌與消費(fèi)者的距離。Eureka！它更能表達(dá)EAC產(chǎn)品來(lái)自加里福利亞。濃厚的異域風(fēng)情，不經(jīng)意間就泄露了EAC產(chǎn)品的淵源，這又和在美國(guó)的基因研究中心不約而同地吻合。品牌理念（1） 形象訴求高科技的醫(yī)學(xué)背景決定了整個(gè)品牌形象。它來(lái)源于美國(guó)頂尖的高科技研究中心，符合世界先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的質(zhì)量，全球最為先進(jìn)的高端科技，深厚的醫(yī)藥背景，強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力。這些構(gòu)成了整個(gè)品牌形象的所有思想。將軍杉，迪斯尼，好來(lái)塢，金門(mén)大橋，總統(tǒng)圖書(shū)館，EAC科研中心，昭示著Eureka！無(wú)限的異域魅力和高檔的品牌形象。（2） 消費(fèi)訴求全方位呵護(hù)您的皮膚，使您從生理上、心理上達(dá)到立體美容的完美效果。（3） 產(chǎn)品訴求追求高科技生物技術(shù)帶給美容醫(yī)學(xué)新革命，同時(shí)賦予化妝品更多的醫(yī)學(xué)概念和學(xué)術(shù)背景。以圣地亞哥EAC研究中心、SPA療法、香薰療法、植物菁華、全身心的立體美容為主要賣(mài)點(diǎn)。（4） 消費(fèi)對(duì)象高薪收入的女性（集中在時(shí)尚有品位、企業(yè)經(jīng)營(yíng)者、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者等）這類(lèi)人群大都比較富有，而且對(duì)于護(hù)膚品和生活方式都比較講究；希望從價(jià)格、服務(wù)以及產(chǎn)品上獲取價(jià)值。（5） 廣告導(dǎo)語(yǔ)找回肌膚原美真我讓肌膚自己做主！完美容顏從醫(yī)學(xué)開(kāi)始與肌膚完美溝通完美肌膚的零距離接觸完美肌膚，你可以（EK品牌）6 /
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