ek化妝品品牌策劃全案(已修改)
2025-04-28 12:14 本頁(yè)面
【正文】 EK化妝品品牌策劃全案隨著概念營(yíng)銷的逐漸推進(jìn)，各種不同概念的化妝品都紛紛搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，獲得了較大的收益。YZ化妝品公司雖然在基因產(chǎn)品領(lǐng)域具有一定的影響力，但是產(chǎn)品概念有一定的局限性，并沒(méi)能很好地進(jìn)行延伸導(dǎo)讀：市場(chǎng)屬于成熟期，銷售業(yè)績(jī)處于一種增長(zhǎng)緩慢的狀態(tài)，YZ化妝品公司需要一個(gè)全新的概念來(lái)尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，于是YZ化妝品公司傾力策劃了一個(gè)全新的SPA美容品牌——EK品牌【上篇】市場(chǎng)分析篇YZ化妝品有限公司是一個(gè)有強(qiáng)勁醫(yī)藥背景的專業(yè)美容美體公司，它隸屬于某藥業(yè)集團(tuán)。這家集團(tuán)以主體藥業(yè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，有多家自己的研究室，在科研人員的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，運(yùn)用自身的科研力量，研究出了解決人體皮膚和角質(zhì)層病理的多種生物因子。它在發(fā)展的過(guò)程中，積累了雄厚的原始資金和科學(xué)完善的終端管理體系。在組建YZ化妝品公司之前，這家藥業(yè)集團(tuán)以專利轉(zhuǎn)讓和技術(shù)出讓的角色來(lái)介入美容美體市場(chǎng)。YZ針對(duì)業(yè)界大都缺乏核心技術(shù)的狀況，以獨(dú)到的眼光發(fā)現(xiàn)了專業(yè)美容美體市場(chǎng)隱藏的無(wú)限商機(jī)。以羊胎素為契機(jī)，YZ公司走上了專業(yè)美容美體市場(chǎng)的舞臺(tái)，一舉成功推出了美X、花XX、美X麗以基因科技為訴求的三大品牌，分占不同細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)，成為專業(yè)美容市場(chǎng)的佼佼者。隨著概念營(yíng)銷的逐漸推進(jìn)，各種不同概念的化妝品都紛紛搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)，獲得了較大的收益。YZ化妝品公司雖然在基因產(chǎn)品領(lǐng)域具有一定的影響力，但是產(chǎn)品概念有一定的局限性，并沒(méi)能很好地進(jìn)行延伸。同時(shí)，由于市場(chǎng)屬于成熟期，銷售業(yè)績(jī)處于一種增長(zhǎng)緩慢的狀態(tài)，YZ需要一個(gè)全新的概念來(lái)尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，于是2002年，YZ化妝品公司策劃了一個(gè)全新的SPA美容品牌——EK品牌。市場(chǎng)背景專業(yè)美容品市場(chǎng)，是一個(gè)不為外人所知的市場(chǎng)，對(duì)于業(yè)內(nèi)人士來(lái)說(shuō)，它的競(jìng)爭(zhēng)比日化線市場(chǎng)來(lái)得更加猛烈，來(lái)得更加殘酷。據(jù)2003最新統(tǒng)計(jì)，全國(guó)化妝品公司已超過(guò)4000多家，其中60%以上的企業(yè)集中在廣州及其周邊地區(qū)。在這些企業(yè)當(dāng)中，有80%以上的企業(yè)，年銷售額低于千萬(wàn)。從1996年到2003年的七年時(shí)間里，每個(gè)月都有數(shù)十家公司倒閉，也有數(shù)十家開(kāi)張剪彩?；瘖y品市場(chǎng)的高利潤(rùn)、低風(fēng)險(xiǎn)、低投入、低技術(shù)壁壘的特點(diǎn)，使無(wú)數(shù)的小股閑置資本參與進(jìn)來(lái)，這更加劇了這個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況的白熱化。與此同時(shí)，市場(chǎng)上也逐漸涌現(xiàn)了一些實(shí)力雄厚的企業(yè)，如以自然美、蒙妮坦為代表的外資企業(yè)，和雅蘭、YZ、蝶戀花、創(chuàng)美時(shí)為代表的中資企業(yè)。外資企業(yè)營(yíng)銷模式的推廣，中資企業(yè)的市場(chǎng)主要*好的產(chǎn)品與概念，以基因科技、生物科技、醋療等產(chǎn)品訴求點(diǎn)大行其道。最近這兩年來(lái)，國(guó)際上流行一種SPA療法，這種療法提倡身心立體的美容，通過(guò)音樂(lè)體驗(yàn)、植物療養(yǎng)等達(dá)成美容目的。是目前國(guó)際上最流行的美容潮流趨勢(shì)，這種SPA療法自從自然美帶入國(guó)內(nèi)后，逐漸成為了最時(shí)尚、最流行的美容潮流，這種影響一直從美容院端直接影響到產(chǎn)品制造端。許多頗具實(shí)力的企業(yè)也紛紛涉足SPA領(lǐng)域，如雅蘭等。但是由于概念新穎、市場(chǎng)介入期短，SPA概念所表現(xiàn)的市場(chǎng)潛力非常巨大。專家預(yù)測(cè)：今后幾年內(nèi)，SPA將成為化妝品美容業(yè)的主流之一。市場(chǎng)容量根據(jù)權(quán)威調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示：專業(yè)化妝品市場(chǎng)每年近20億的市場(chǎng)，其中以美容院
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