ek化妝品品牌策劃全案-展示頁
2025-04-25 12:14本頁面
【正文】 、市場介入期短，SPA概念所表現(xiàn)的市場潛力非常巨大。是目前國際上最流行的美容潮流趨勢，這種SPA療法自從自然美帶入國內(nèi)后，逐漸成為了最時尚、最流行的美容潮流，這種影響一直從美容院端直接影響到產(chǎn)品制造端。外資企業(yè)營銷模式的推廣，中資企業(yè)的市場主要*好的產(chǎn)品與概念，以基因科技、生物科技、醋療等產(chǎn)品訴求點大行其道?；瘖y品市場的高利潤、低風(fēng)險、低投入、低技術(shù)壁壘的特點，使無數(shù)的小股閑置資本參與進(jìn)來，這更加劇了這個行業(yè)競爭狀況的白熱化。在這些企業(yè)當(dāng)中，有80%以上的企業(yè)，年銷售額低于千萬。市場背景專業(yè)美容品市場，是一個不為外人所知的市場，對于業(yè)內(nèi)人士來說，它的競爭比日化線市場來得更加猛烈，來得更加殘酷。YZ化妝品公司雖然在基因產(chǎn)品領(lǐng)域具有一定的影響力，但是產(chǎn)品概念有一定的局限性，并沒能很好地進(jìn)行延伸。以羊胎素為契機，YZ公司走上了專業(yè)美容美體市場的舞臺，一舉成功推出了美X、花XX、美X麗以基因科技為訴求的三大品牌，分占不同細(xì)分消費市場，成為專業(yè)美容市場的佼佼者。在組建YZ化妝品公司之前，這家藥業(yè)集團(tuán)以專利轉(zhuǎn)讓和技術(shù)出讓的角色來介入美容美體市場。這家集團(tuán)以主體藥業(yè)經(jīng)營項目，有多家自己的研究室，在科研人員的開發(fā)過程中，運用自身的科研力量，研究出了解決人體皮膚和角質(zhì)層病理的多種生物因子。EK化妝品品牌策劃全案隨著概念營銷的逐漸推進(jìn)，各種不同概念的化妝品都紛紛搶占市場制高點，獲得了較大的收益。YZ化妝品公司雖然在基因產(chǎn)品領(lǐng)域具有一定的影響力，但是產(chǎn)品概念有一定的局限性，并沒能很好地進(jìn)行延伸導(dǎo)讀：市場屬于成熟期，銷售業(yè)績處于一種增長緩慢的狀態(tài)，YZ化妝品公司需要一個全新的概念來尋求新的利潤增長點，于是YZ化妝品公司傾力策劃了一個全新的SPA美容品牌——EK品牌【上篇】市場分析篇YZ化妝品有限公司是一個有強勁醫(yī)藥背景的專業(yè)美容美體公司，它隸屬于某藥業(yè)集團(tuán)。它在發(fā)展的過程中，積累了雄厚的原始資金和科學(xué)完善的終端管理體系。YZ針對業(yè)界大都缺乏核心技術(shù)的狀況，以獨到的眼光發(fā)現(xiàn)了專業(yè)美容美體市場隱藏的無限商機。隨著概念營銷的逐漸推進(jìn)，各種不同概念的化妝品都紛紛搶占市場制高點，獲得了較大的收益。同時，由于市場屬于成熟期，銷售業(yè)績處于一種增長緩慢的狀態(tài)，YZ需要一個全新的概念來尋求新的利潤增長點，于是2002年，YZ化妝品公司策劃了一個全新的SPA美容品牌——EK品牌。據(jù)2003最新統(tǒng)計，全國化妝品公司已超過4000多家，其中60%以上的企業(yè)集中在廣州及其周邊地區(qū)。從1996年到2003年的七年時間里，每個月都有數(shù)十家公司倒閉，也有數(shù)十家開張剪彩。與此同時，市場上也逐漸涌現(xiàn)了一些實力雄厚的企業(yè)，如以自然美、蒙妮坦為代表的外資企業(yè)，和雅蘭、YZ、蝶戀花、創(chuàng)美時為代表的中資企業(yè)。最近這兩年來，國際上流行一種SPA療法，這種療法提倡身心立體的美容，通過音樂體驗、植物療養(yǎng)等達(dá)成美容目的。許多頗具實力的企業(yè)也紛紛涉足SPA領(lǐng)域，如雅蘭等。專家預(yù)測：今后幾年內(nèi)，SPA將成為化妝品美容業(yè)的主流之一。其中近30%的市場集中在廣東地區(qū)，其次為上海、
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