清源啤酒企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃設計方案-資料下載頁
2025-08-04 04:03本頁面
【正文】 （一）首先進行外部環(huán)境分析，找到環(huán)境中的機會和威脅：（1）企業(yè)的外部環(huán)境分為三個層次：一般環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境和運營環(huán)境。企業(yè)要找出各個層次環(huán)境中出現(xiàn)的趨勢，這些是戰(zhàn)略性環(huán)境事件，是一些重要的環(huán)境趨勢，一旦這些趨勢出現(xiàn)，將對企業(yè)、企業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)和社會產(chǎn)生影響；（2）估計這些趨勢出現(xiàn)的概率；（3）確定每一事件對公司的影響程度。那些發(fā)生的概率高，并且對企業(yè)有較大影響的趨勢，被稱為關鍵環(huán)境趨勢。關鍵環(huán)境趨勢就是企業(yè)要重點關注的外部事件。將關鍵環(huán)境趨勢根據(jù)是否有利于企業(yè)的發(fā)展劃分為機會要素和威脅要素。所以可以看出外部環(huán)境分析的分析目標是環(huán)境中的變化因素。通過外部環(huán)境分析后，清源啤酒公司面對的環(huán)境中的機會和威脅分別是：O:Opportunities機會（1）經(jīng)濟保持持續(xù)較快的增長（2）信息技術的發(fā)展帶來一系列提高企業(yè)內(nèi)部流程效率的方法（3）各地出臺的鼓勵兼并、促進聯(lián)合的政策（4）許多中小啤酒企業(yè)不景氣，尋求合作伙伴T:Threats挑戰(zhàn)（1）國內(nèi)大啤酒集團借助外部資源獲得了快速成長（2）人們生活方式中對健康越來越關注，由此出現(xiàn)了一些關于啤酒的負面報道（二）然后進行的是內(nèi)部能力分析。內(nèi)部能力分析是要確定哪些是企業(yè)擅長的、提高企業(yè)競爭力的優(yōu)勢、哪些是企業(yè)缺乏的、不利于企業(yè)競爭的劣勢。通常由企業(yè)戰(zhàn)略小組列出企業(yè)內(nèi)部的重要的競爭因素，將其分為優(yōu)勢和劣勢。當確定了環(huán)境中的機會和威脅，以及企業(yè)本身的優(yōu)勢和劣勢后，企業(yè)就要根據(jù)所具有的優(yōu)勢制定戰(zhàn)略以利用環(huán)境中的機會，提高企業(yè)的競爭力；如果在利用環(huán)境中的機會的時候，企業(yè)的劣勢成了限制因素，則企業(yè)還要制定戰(zhàn)略分配部分資源以克服劣勢。通過內(nèi)部能力分析，清源啤酒公司的優(yōu)勢和劣勢為別是：S:Strenghs優(yōu)勢地方保護主義具有一定的“慣性”，一些既得利益者唯恐市場化后利益喪失，因此，盡量維護這種“慣性”。所謂“上有政策，下有對策”，這就在某種程度上形成了啤酒產(chǎn)業(yè)競爭中的區(qū)域特色；而且由于長期以來啤酒利稅較其他產(chǎn)業(yè)豐厚的多，生產(chǎn)啤酒對于當?shù)卣黾迂斦杖刖哂酗@著的好處，所以運用行政力量阻止更有競爭力的外地產(chǎn)品的進入，這就加劇了中國啤酒市場的區(qū)域分布。（1）積累的先進的生產(chǎn)技術工藝（2）品牌知名度（3）較雄厚的資金實力（4）人才儲備（5）新的領導班子成立所帶來的開放進取的組織文化W:Weaknesses劣勢隨著國際啤酒集團對中國啤酒市場更加看好，投資力度的不斷加大，投資企業(yè)不斷增多，百威、喜力、嘉士伯等較早進入中國的國際品牌在國內(nèi)的影響力會快速增強，英特布魯、米勒等剛進入中國的國際品牌會快速推進其在中國的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，快速提升其在中國市場上的品牌競爭力。國外品牌在進入中國的同時，也逐步本土化，更加具親和力，顧客忠誠度。（1）與品牌知名度不相符的生產(chǎn)規(guī)模（2）不完善的銷售網(wǎng)絡（3）大規(guī)模并購后帶來的生產(chǎn)管理中的不統(tǒng)一參考文獻 [1] 韓永奇,2008 啤酒行業(yè)七大靚點[J]．行業(yè)經(jīng)濟 2009 (2) ．[2] 蘭婷．國際市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃以青島啤酒為例[J] ．商業(yè)經(jīng)濟,2009,(2)．[3]嚴凱《中國啤酒市場現(xiàn)狀及可持續(xù)發(fā)展的思考》．釀酒科技．1999，(5)[4]方群．《啤酒市場品牌競爭取代價格競爭》．城市技術監(jiān)督．2000，(7)[5]譚長貴．《中國啤酒業(yè)，何去何從》．經(jīng)貿(mào)導刊．2000，(2)[6]萬山．《破解中國啤酒行業(yè)市場競爭》．市場觀察．2000，(Z1)[7]平建英．《知識經(jīng)濟時代與啤酒企業(yè)的戰(zhàn)略研究管理》．中國食品工業(yè)．2002，(9) 完美WORD格式編輯
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