市場調(diào)研報(bào)告(牙膏)-資料下載頁
2025-08-04 00:57本頁面
【正文】 來一定問題。因?yàn)檎{(diào)查過程中都是純手工制作，沒有采用專業(yè)的分析工具，所以數(shù)據(jù)與真實(shí)數(shù)據(jù)可能存在一定差距。因此會(huì)給研究帶來局限。（2） 忠告因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)出的數(shù)據(jù)與真實(shí)數(shù)據(jù)存在一定誤差，所以我們應(yīng)該帶著認(rèn)真的態(tài)度和公正的視角去寫報(bào)告的這一部分，在一定程度上承認(rèn)誤差的存在，不應(yīng)該完全肯定或者完全否定研究的結(jié)果。應(yīng)該本著客觀的角度填寫報(bào)告。因?yàn)閳?bào)告研究的只是安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)生的牙膏使用情況調(diào)查，并不使用于研究之外的領(lǐng)域。例如不應(yīng)該把本次研究的結(jié)果使用于別的高校中去，也不應(yīng)該把本次研究的結(jié)果應(yīng)用于安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)往屆學(xué)年的學(xué)生中去。 這一部分不應(yīng)該損害研究結(jié)果的可信度或者是降低研究結(jié)果的重要性。比如，這一部分?jǐn)?shù)據(jù)真實(shí)性極高，不應(yīng)該斷定本次研究的真實(shí)性極高。同樣的，假如這一部分?jǐn)?shù)據(jù)有不真實(shí)的成分存在，不應(yīng)該因此否認(rèn)本次研究結(jié)果的重要性。五、調(diào)研結(jié)論與建議（一）結(jié)論根據(jù)以上的調(diào)查可以看到，現(xiàn)在牙膏市場已經(jīng)成熟，一直都是一些老牌的牙膏品牌占領(lǐng)了大部分的市場，新品牌一直不能上位。各個(gè)品牌也有自己的忠實(shí)顧客。（二）分析在大學(xué)生中忠實(shí)消費(fèi)者所占的分量并不多，大學(xué)生還是很開放的，很愿意嘗試新事物，一些新品牌可以把目光放在這一區(qū)域?，F(xiàn)在大學(xué)生接觸到的實(shí)體廣告也不多了，主要是網(wǎng)絡(luò)和平面廣告?，F(xiàn)在大學(xué)生的生活水品在中等，在長產(chǎn)品的價(jià)格上要求并不低，有很大的利潤空間。愛美是女生的天性，所以大部分的女性消費(fèi)者都是根據(jù)產(chǎn)品的包裝來決定購買的，這其中占了很大的比例，新品牌可以從此處入手站的一定的市場?？梢钥闯瞿贻p人的市場不容易定型，幾年后，他們就是大批的忠實(shí)消費(fèi)者。所以可以針對(duì)大學(xué)生的這一群體進(jìn)行計(jì)劃，打開這一市場。（三）建議，適當(dāng)調(diào)節(jié)定價(jià)策略價(jià)格在目前商品選擇方面占據(jù)著很重要地位，充分利用市場調(diào)研與預(yù)測的一二手資料整合分析，明確市場動(dòng)向，按市場規(guī)律真正確定出適合產(chǎn)品的市場價(jià)格。，采納包裝促銷活動(dòng)占據(jù)有利貨架，運(yùn)用市場營銷的4p策略，整合產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、分銷等策略，真正做到物盡其用，人盡其才，在促銷中采納消費(fèi)者比較容易接受的渠道和方式。附錄1大學(xué)生牙膏使用情況調(diào)查分析 牙膏是我們生活的必需品。此問卷是對(duì)我們大財(cái)學(xué)生牙膏使用情況的調(diào)查分析，僅用于學(xué)術(shù)研究，非商業(yè)機(jī)構(gòu)所制。請?jiān)谒x項(xiàng)前打√。（電子版問卷把自己要選的選項(xiàng)用其他顏色表示）例：□納愛斯→□納愛斯調(diào)查地點(diǎn) 調(diào)查時(shí)間 調(diào)查員 1. 您現(xiàn)在正在使用的牙膏品牌是□高露潔 □佳潔士 □納愛斯 □黑人 □中華 □六必治 □云南白藥 □其它2. 您對(duì)這款正在使用的牙膏滿意嗎1 2 3 4 5 非常滿意 比較滿意 一般 不太滿意 非常不滿3. 您最喜歡的牙膏品牌是 4. 您最討厭的牙膏品牌是 5. 請告訴我們您對(duì)牙膏的下列因素的偏好程度（5表示非常重視）品牌 5 4 3 2 1價(jià)格 5 4 3 2 1口味 5 4 3 2 1牙膏體顏色 5 4 3 2 1功效 5 4 3 2 1包裝 5 4 3 2 16. 您最喜歡的牙膏顏色是□白色 □粉紅 □藍(lán)色 □綠色 □雙色□透明啫喱 □膏狀不透明 □其它7. 您最喜歡的牙膏口味是□薄荷味 □水果味 □茶味 □中草藥味 □其它口味 □無所謂8. 您刷牙最希望達(dá)到的目的□美白 □清新口氣 □ 防蛀固齒 □脫敏 □其它9. 對(duì)于基本達(dá)到您要求的牙膏，您最多能接受的價(jià)格范圍是（單位：￥）□（0~5] □（5~10] □（10~15] □（15~20] □20以上10. 您是如何了解到該牙膏品牌的□電視廣告 □超市貨架擺放 □朋友介紹 □藥店專賣 □營業(yè)員等推銷介紹 □其它 第1頁11. 您更換牙膏品牌的頻率情況□經(jīng)常用不完一整只就換□每次用完都喜歡嘗試新品牌□常常在某一固定品牌中換不同口味、顏色等類型進(jìn)行嘗試□在三個(gè)左右品牌間來回跟換□一般使用固定品牌固定口味，不輕易跟換12. 哪種類型牙膏品牌廣告最打動(dòng)您□專家醫(yī)生推薦，數(shù)據(jù)說話 □明星代言 □民間口碑 □促銷廣告 □其它廣告 □不在意廣告，隨性13. 下列哪種牙膏促銷活動(dòng)最吸引您□加量不加價(jià) □買一贈(zèng)一 □買牙膏送牙刷 □迷你支試用裝 □其它14. 您一般在哪里購買牙膏□財(cái)大超市 □附近華運(yùn)超市 □市中心 □網(wǎng)購 □其他15. 您一般購買哪種凈含量的牙膏？□90g以下 □[90g~120g ) □[120g~150) □[150g~180g) □180以上16. 您一天刷幾次牙□1次 □2次 □3次 □其它17. 您一學(xué)期用幾只牙膏 □1支 □2支 □3支 □其它18. 您對(duì)目前市面上的牙膏有哪些意見或建議 19. 您的性別 □女 □男 20. 您的年級(jí) □大一 □大二 □大三 □大四 □研究生真誠感謝您的合作，祝您生活愉快！附件二問卷統(tǒng)計(jì)表品牌高露潔14佳潔士19納愛斯11黑人33中華20六必治11云南白藥14其它21特點(diǎn)偏好品牌29價(jià)格24口味24牙膏體顏色8功效54包裝10接受價(jià)格0＜x≤5125＜x≤103810＜x≤154615＜x≤203420＜x13購買方式電視廣告56超市貨架61朋友介紹13藥店專賣7推銷介紹8其它9購買渠道財(cái)大超市88附近華運(yùn)超市19市中心29網(wǎng)購6其它1用量1支212支423支56其它24性別比例男54女89年級(jí)分布大一38大二43大三42大四14研究生6牙膏用量性別男女1支9122支13323支2527其它718 第2頁
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