市場(chǎng)分析報(bào)告的特點(diǎn)、作用與基本結(jié)構(gòu)-資料下載頁(yè)
2025-08-04 00:25本頁(yè)面
【正文】 第三，語(yǔ)言要生動(dòng)、活潑，富有表現(xiàn)力。市場(chǎng)分析報(bào)告的語(yǔ)言除了具有公文的準(zhǔn)確、通俗、簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)之外，還力求生動(dòng)活潑。但生動(dòng)、活潑并不借助于描寫手法，而常常得力于生動(dòng)、活潑的群眾語(yǔ)言和某些修辭手法。市場(chǎng)分析報(bào)告中常用的修辭手法有引用、設(shè)問、反問、排比、對(duì)偶、比喻。采用這些修辭手法，可以使語(yǔ)言富有感染力，增強(qiáng)說服力?？梢园咽聦?shí)敘述得更清楚，可以更好地揭示事物的內(nèi)在規(guī)律，使讀者很快領(lǐng)悟到主旨，它還可以講清事物的發(fā)展過程，使之脈絡(luò)清淅。應(yīng)用市場(chǎng)分析報(bào)告的成果提倡積極負(fù)責(zé)、主動(dòng)服務(wù)市場(chǎng)分析的最終目的在于應(yīng)用。市場(chǎng)分析報(bào)告的成果來源于市場(chǎng)，反過來又應(yīng)用于指導(dǎo)開發(fā)市場(chǎng)，幫助人們了解市場(chǎng)、認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、解決問題、推動(dòng)工作，進(jìn)而起到“服務(wù)決策、指導(dǎo)工作”的預(yù)期效應(yīng)。 客戶經(jīng)理對(duì)自己嘔心瀝血得來的市場(chǎng)分析報(bào)告成果，要有積極負(fù)責(zé)的態(tài)度和主動(dòng)服務(wù)的熱忱，敢于向領(lǐng)導(dǎo)者毫無保留地提供自己的研究成果，特別是要敢于提供揭露本行在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的矛盾和問題的分析報(bào)告，不搞“話到口邊留半句”，也不搞報(bào)喜不報(bào)憂、栽花不栽刺。還要敢于把自己的市場(chǎng)分析研究成果應(yīng)用到市場(chǎng)開發(fā)的實(shí)際工作和科學(xué)研究的實(shí)踐中去，通過實(shí)踐來檢驗(yàn)分析研究成果的正確與否。 在市場(chǎng)分析研究成果的應(yīng)用上，要反對(duì)假題假做。所謂假題假做，主要是指一些人為分析而分析，為了發(fā)表文章而分析，為了評(píng)職稱需要而分析，選定的研究課題本身沒有什么實(shí)踐價(jià)值，其市場(chǎng)調(diào)查過程純屬花拳繡腿，寫作則是文字游戲，理論與實(shí)踐相脫節(jié)，毫無意義可言。對(duì)市場(chǎng)分析報(bào)告成果的應(yīng)用還要反對(duì)束之高閣。再好的市場(chǎng)分析報(bào)告成果，如果束之高閣而不應(yīng)用于實(shí)踐中，也只能是廢紙一堆、一文不值。因此，一定要注意市場(chǎng)分析報(bào)告成果的轉(zhuǎn)化，務(wù)轉(zhuǎn)唯效，少投入，多產(chǎn)出，不搞無效調(diào)查分析市場(chǎng)分析報(bào)告的格式 1 產(chǎn)品市場(chǎng)概述 產(chǎn)品市場(chǎng)容量 隱性市場(chǎng)容量 行業(yè)分析 主要品牌市場(chǎng)占有率 銷售量年增長(zhǎng)率 行業(yè)發(fā)展方向 市場(chǎng)發(fā)展方向 產(chǎn)品研發(fā)方向 2市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 競(jìng)爭(zhēng)者地位分布 競(jìng)爭(zhēng)者類型 產(chǎn)品銷售特征 主要銷售渠道（分分銷渠道、零售渠道） 主要銷售手段 產(chǎn)品地位分布及策略比較 主要品牌成功關(guān)鍵因素分析 產(chǎn)品銷售區(qū)域分布及分析 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者分析 主要生產(chǎn)企業(yè)基本資料 主要品牌經(jīng)營(yíng)策略 競(jìng)爭(zhēng)品牌近三年發(fā)展情況 競(jìng)爭(zhēng)者未來發(fā)展預(yù)測(cè) 3市場(chǎng)特點(diǎn)[1] 4 消費(fèi)狀況 5主要xxxx品牌產(chǎn)品零售價(jià)格市場(chǎng)調(diào)查 6 xxxx市場(chǎng)發(fā)展歷程8 / 8
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