巧克力包裝市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-08-03 12:24本頁(yè)面
【正文】 優(yōu)，口味豐富，包裝時(shí)尚精致，充滿活力感。麥樂芙品牌源自：Mylove~。麥樂芙廣告語(yǔ)：“香滑酥脆，盡情麥樂芙”1調(diào)研總結(jié)通過(guò)本次調(diào)查，我對(duì)現(xiàn)在巧克力包裝存在的一些問題進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。部分產(chǎn)品過(guò)度包裝，華而不實(shí)比較明顯的品牌是金帝巧克力。在口味上，金帝巧克力明顯不如德芙、吉百利等品牌，但在包裝上，金帝常采用高檔硬紙板將包裝盒制成各種禮品盒的形狀，甚至導(dǎo)致只為自己享用的消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)不得不選擇包裝華麗的禮品裝，而買不到簡(jiǎn)易包裝的產(chǎn)品。有些產(chǎn)品以豪華包裝提高價(jià)格如雀巢春節(jié)禮盒當(dāng)中只有六塊威化巧克力，卻賣到了178元的高價(jià)，而平時(shí)普通包裝時(shí)最多賣三十元左右。包裝過(guò)于厚重，不宜攜帶，沒有做到真正的以人為本有些巧克力廠商動(dòng)不動(dòng)就生產(chǎn)大禮盒之類的包裝產(chǎn)品，令消費(fèi)者攜帶不方便。食用完巧克力，笨重的大盒子扔了可惜，不扔又占地方，無(wú)用武之地。包裝主色調(diào)過(guò)于沉悶單調(diào)初次問世的巧克力包裝采用巧克力色和金色,這種色彩的搭配一直沿用了很多年,目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的巧克力依然是以巧克力色和金色作為基本色。以至于人們一看到這種色彩就想到了巧克力。但是,時(shí)間長(zhǎng)了給人一種單調(diào)、乏味的感覺,還有一些巧克力包裝則采用巧克力色和銀色以資識(shí)別。有的則在華麗的藍(lán)色上配銀色,以示產(chǎn)品的豪華精美。包裝對(duì)消費(fèi)者沒有親切感大多數(shù)巧克力產(chǎn)品包裝都很精致，表面都會(huì)有金屬的光澤，給人一種精致高檔的感覺，會(huì)使消費(fèi)者覺得與產(chǎn)品之間有距離，沒有親切感。競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，目標(biāo)客戶群過(guò)于集中，單一春節(jié)情人節(jié)成為主要銷售季節(jié)，競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激烈。絕大多數(shù)把巧克力與愛情畫上了等號(hào)，主要用途也日趨用于饋贈(zèng)。補(bǔ)充說(shuō)明主題：金絲猴 巧克力包裝市場(chǎng)定位：中低檔消費(fèi)品目標(biāo)人群：14到30歲面臨巨大的學(xué)業(yè)及工作壓力，生活不安定的群體包裝類型：自用快節(jié)奏的生活方式，緊張的工作學(xué)習(xí)壓力下，人們會(huì)覺得壓抑心情低落，渴望能量，希望快樂，巧克力不失為一種能量的來(lái)源，快樂的途徑。產(chǎn)品包裝是消費(fèi)者選擇消費(fèi)品的一個(gè)重要因素，產(chǎn)品的品質(zhì)，特性都需要包裝傳遞，而市面上的巧克力包裝大同小異，缺乏個(gè)性?？Х任幕詈瘢Х热找嫜葑兂梢环N風(fēng)尚。金絲猴巧克力系列產(chǎn)品需要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上占得一席之地，需要擴(kuò)大銷售市場(chǎng)，創(chuàng)立自己與眾不同的品牌文化。金絲猴巧克力產(chǎn)品目前市場(chǎng)現(xiàn)狀通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，我發(fā)現(xiàn)金絲猴巧克力系列產(chǎn)品缺少能跟同類產(chǎn)品相競(jìng)爭(zhēng)的包裝，欲與市場(chǎng)上眾多品牌去同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，包裝就必需在琳瑯滿目的產(chǎn)品中脫穎而出，做到品牌醒目、產(chǎn)品賣點(diǎn)突出、符合消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)，即品牌化、市場(chǎng)化、主動(dòng)化的包裝形式。沒有自己獨(dú)特的產(chǎn)品文化，難以打開市場(chǎng)，在同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中遜色不少顯得很被動(dòng)。分析定位金絲猴巧克力包裝上的不足：，親近感 ，不易引起廣大消費(fèi)者共鳴，不便推廣，難以吸引消費(fèi)者的食欲及購(gòu)買欲包裝風(fēng)格探索，改變?cè)械膫鹘y(tǒng)色調(diào)，采用能使人感覺輕松的明亮活潑的淺色調(diào)，使包裝看上去給消費(fèi)者愉悅輕松的心情，拉近與消費(fèi)者的距離。，突破傳統(tǒng)。，節(jié)約成本。，形象或文字的變化，而整體構(gòu)圖完整統(tǒng)一地設(shè)計(jì)，將多種商品統(tǒng)一起來(lái)，使商品整體形象感強(qiáng)，給人印象鮮明，從而樹立信譽(yù)和名牌產(chǎn)品觀念。09設(shè)計(jì)（1）班李升芳20091214119 / 9
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