迪奧真我香水廣告策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-03 07:21本頁(yè)面
【正文】 的很“善變” 迪奧真我香水。迪奧真我香水 優(yōu)雅也可以性感廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（1）廣告風(fēng)格以體現(xiàn)優(yōu)雅、高貴風(fēng)格為主調(diào)、釋放女人內(nèi)心最真實(shí)的自我（2）廣告腳本A、平面廣告畫(huà)面以黑色為主，紅色的百合占據(jù)畫(huà)面的大部分，花瓣垂下的地方是真我香水，香水在花瓣下方，仿佛是花汁直接滴如香水瓶，體現(xiàn)香水的香芬。以含苞待放和完全怒放的百合作為兩個(gè)畫(huà)面的主體，給人以花開(kāi)的感覺(jué)，更能吸引消費(fèi)者的注意。B、電視廣告（以15秒廣告為主）采用性表現(xiàn)手法，選取的女主角要集性感、優(yōu)雅于一身，她不需過(guò)多的珠寶點(diǎn)綴，也沒(méi)有精致的妝容。她只需一套有質(zhì)感的禮服，一個(gè)優(yōu)雅、性感的回眸一笑，一路走來(lái)，就能吸引萬(wàn)人目光，讓所有人的眼球都聚焦在她一個(gè)人的身上。一瓶迪奧真我香水就能代替一切外在裝飾，它可以讓女人變的自信，釋放內(nèi)心最真實(shí)的自己，勇于發(fā)表新女性宣言。六、媒體戰(zhàn)略廣告媒體投放時(shí)間2011年6月——2011年9月，為期三個(gè)月。廣告費(fèi)用制作費(fèi)：100萬(wàn)元，廣告費(fèi)：1000萬(wàn)以電視廣告為主要媒介，雜志廣告為鋪，外加網(wǎng)站推廣。媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。電視廣告電視廣告要考慮頻道的收視率以及受眾的特征，迪奧真我香水以高消費(fèi)、高素質(zhì)的消費(fèi)者為主，選擇的頻道的受眾要和迪奧真我香水的目標(biāo)消費(fèi)者一致。而且廣告在電視上投放的時(shí)間也要與迪奧真我香水的目標(biāo)消費(fèi)者的作息時(shí)間相符合，這樣才能將廣告的效果最大化。廣告推出產(chǎn)品頭兩個(gè)月以15秒電視廣告為主，30秒電視廣告為鋪。后四個(gè)月廣告投放頻率逐漸減少，主打15秒廣告。（另附：電視廣告媒體投放細(xì)表）雜志選擇翻看《瑞麗時(shí)尚美容》、《時(shí)尚》、《伊周》等以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的雜志，會(huì)發(fā)現(xiàn)雜志版面最好的位置往往是被各大奢侈品的廣告所占據(jù)。當(dāng)然迪奧真我香水的平面廣告也要選擇這些各大時(shí)尚的最好版面，讓讀者在閱讀習(xí)慣中受到迪奧真我香水廣告沖擊，加深影響力。網(wǎng)站推廣迪奧香水利用當(dāng)前最便捷、高效、覆蓋范圍最廣泛的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場(chǎng)推廣，制定了一系列的網(wǎng)絡(luò)推廣策略，方便更多的消費(fèi)者了解迪奧的香水產(chǎn)品，同時(shí)也起到了促進(jìn)產(chǎn)品銷售的效果?？梢赃x擇百度推廣鏈接，及主要的門(mén)戶網(wǎng)站（新浪、騰訊、網(wǎng)易）進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，比如網(wǎng)站首頁(yè)廣告、視頻廣告。網(wǎng)絡(luò)上投放香水廣告比電視廣告要便宜，但取得的效益更加突出。電視廣告媒體投放選擇頻道選擇播放頻率播放周期時(shí)間選擇中央一套一天兩次一個(gè)月晚間黃金檔中央二套一天三次二個(gè)月重點(diǎn)節(jié)目播出前后東方衛(wèi)視一天四次三個(gè)月晚間黃金檔及每周主打節(jié)目前后七、廣告預(yù)算廣告策劃總預(yù)算有1100萬(wàn)元，其中100萬(wàn)為制作費(fèi)，另1000萬(wàn)為廣告媒體投放費(fèi)?！ №?xiàng) 目 金 額策劃費(fèi)（１５％標(biāo)準(zhǔn)） 4 0萬(wàn)創(chuàng)意．制作費(fèi)（影視．平面） 60萬(wàn)電視廣告費(fèi)用 600萬(wàn)雜志廣告費(fèi)用 50萬(wàn) 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用 250萬(wàn)機(jī)動(dòng)費(fèi)用 100萬(wàn) 合 計(jì) 1100萬(wàn)
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