百事可樂(lè)廣東市場(chǎng)廣告策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-03 06:18本頁(yè)面
【正文】 ： 媒體優(yōu)勢(shì)： 《風(fēng)情》原名《香港風(fēng)情》，創(chuàng)刊于1985年，現(xiàn)已有18年的歷史，最高發(fā)行量達(dá)80萬(wàn)份。是一本訊速捕捉時(shí)尚潮流、豐富女性生活價(jià)值、追求精致知性夢(mèng)想的讀物。主要面向年齡在25歲以上，受過(guò)良好教育，有較高經(jīng)濟(jì)收入，有良好社會(huì)地位的女性，同時(shí)輻射這一領(lǐng)域的周邊群體。 《美眉》主要面對(duì)女性群體，有一定的針對(duì)性。在廣東地區(qū)發(fā)行。在《風(fēng)情》雜志中用全版的平面廣告做宣傳，在《美眉》雜志用半版的平面廣告做宣傳，主要是做促銷(xiāo)活動(dòng)的宣傳?！?報(bào)紙媒體： 媒介優(yōu)勢(shì)：廣州日?qǐng)?bào)是廣州地區(qū)發(fā)行量最多銷(xiāo)售量最好的報(bào)紙，每天600份，它內(nèi)容豐富，受眾面也是最廣的，主要針對(duì)廣州地區(qū)?！?戶外媒體： 媒體優(yōu)勢(shì)：戶外媒體人流、車(chē)流量廣，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，能即時(shí)給受眾信息的輸送。選擇178與180這兩號(hào)車(chē)主要是它們路線比較遠(yuǎn)，兩輛車(chē)以廣州路線南北、東西的行走，能捕捉更多的受眾群。各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌、燈箱以宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)為主，根據(jù)活動(dòng)的推廣時(shí)間進(jìn)行變動(dòng)。促銷(xiāo)期之后,路牌在天河北路一帶、燈箱在解放路、在178號(hào)車(chē)與180車(chē)車(chē)身中做宣傳，他們是以宣傳品牌形象為主。媒體投放費(fèi)用預(yù)算媒體投放投放媒體投放方式投放時(shí)間投放次數(shù)投放費(fèi)用（元）電視廣東電視臺(tái)15秒廣告2004/72004/12 18 ： 50 —23 ： 0076962000廣州電視臺(tái)70836000網(wǎng)絡(luò)hettp//:旗幟廣告頻道：新浪首頁(yè)100天640000彈出式廣告頻道：163首頁(yè)100天400000輕怡可樂(lè)網(wǎng)頁(yè)100000報(bào)紙廣州日?qǐng)?bào)1/8 版規(guī)格：12*16彩色版面：A22004/7/15— 2004/8/122004/9/202004/1010次各時(shí)間段5次189800雜志《美眉》內(nèi)頁(yè)1/8版2004/72004/12各10次根據(jù)廣告活動(dòng)刊登30000《風(fēng)情》內(nèi)頁(yè)1/2版2004/72004/1250000車(chē)身178號(hào)車(chē)規(guī)格：10米彩色整車(chē)2004/7 2004/1250000273號(hào)車(chē)規(guī)格：10米彩色整車(chē)47000戶外解放路候車(chē)亭2004/8 2004/1244000環(huán)市路候車(chē)亭2004/8 2004/1235600總費(fèi)用3952600注：投放費(fèi)用已打八折。廣告制造費(fèi)用預(yù)算廣告媒體廣告制造費(fèi)用（元）電視8900000 網(wǎng)絡(luò)70000 報(bào)紙27200 雜志20800 車(chē)身20000 戶外20400總費(fèi)用1047400八. 廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算電視廣告預(yù)算： 大約300萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算：大約需130萬(wàn)。報(bào)紙廣告預(yù)算：選擇1種地區(qū)性報(bào)紙，大約需20萬(wàn)。雜志廣告預(yù)算：選擇2種地區(qū)性雜志，大約需20萬(wàn)。戶外廣告預(yù)算：大約需20萬(wàn)。促銷(xiāo)活動(dòng)預(yù)算：大約需300萬(wàn)。其他：大約需10萬(wàn)。（如圖3）圖319 /
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