百事可樂20xx年度廣告策劃方案-資料下載頁
2024-11-02 23:10本頁面
【導(dǎo)讀】廣告發(fā)布計(jì)劃．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12. 可樂所占的比例則更大。百事可樂最初于1890年由美國(guó)北加州一位。百事公司推出的一種碳酸飲料，也是可口可樂的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。穩(wěn)定的消費(fèi)人群和消費(fèi)需求，但近年需求上升趨勢(shì)有所下降。而這一理念也被年輕人所認(rèn)可并更愛百事，十五。省會(huì)，具有較廣的消費(fèi)人群，因此我們通過對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的調(diào)查分析，百事可樂的目標(biāo)受眾定位在15~30的年輕人，這一年齡的青少年。隨著生活水平的提高，人們的健康意識(shí)增強(qiáng)，使飲用率下降。百事可樂受到的最大威脅是可口可樂。
【正文】 與拍攝費(fèi) 免費(fèi) 廣告媒介費(fèi)： 25600 元 廣告策劃費(fèi) ：免費(fèi) 傳單費(fèi)： 1000 元 平面廣告費(fèi)： 2020 元 電視廣告費(fèi)： 15000 元 網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)： 10000 元 促銷及其他費(fèi)用： 9 元 合計(jì)： 53609 元 四、廣告效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 預(yù)計(jì)總體銷售量將增加 10%，其在校園增加的比例略高，預(yù)計(jì)將達(dá)到 5%，超市銷量達(dá)到 2%，網(wǎng)吧銷售達(dá)到 %，其它將到達(dá) %。希望能讓更多的人喜歡百事可樂。 14 附錄 “百事可樂”市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 一、 調(diào)查目的 了解該產(chǎn)品的受眾情況和銷售情況。 更好的了解消費(fèi)者的需求，改善不足的地方。 二、調(diào)查方法 采取問卷答題法，可直接與消費(fèi)者面談或由消費(fèi)者填寫調(diào)查報(bào)告表。 三、調(diào)查地點(diǎn) 可在各大小超市、商業(yè)樓 四、調(diào)查結(jié)果分析 根據(jù)以上調(diào)查的結(jié)果可從以下幾個(gè)方面分析：消費(fèi)群體、購買因素、該產(chǎn)品在什么場(chǎng)合別飲用等。 共享百事，生活夠可樂 尊敬的女士 /先生： 您好 ，我們是河北青年管理干部學(xué)院的學(xué)生，為了了解石家莊市對(duì)于可樂的見解，我們展開這次調(diào)查，調(diào)查會(huì)占用您幾分鐘的時(shí)間，感謝您的支持與合作！請(qǐng)您在以下選項(xiàng)前□劃“√”。 您的性別：□男 □ 女 15 您的年齡： □ 20 歲以下 □ 20 歲 — 40 歲 □ 40 歲 — 60 歲 □ 60 歲以上 您的職業(yè)： □ 在校學(xué)生 □ 白領(lǐng) □ 退休 □ 工人 □ 其它 您的受教育狀況： □ 高中以下 □ 高 職或?qū)？? □ 本科 □ 研究生以上 您的月收入： □ 1000 元以下 □ 1000— 2020 元 □ 2020— 3000 元 □ 3000 元以上 您喝可樂的習(xí)慣是： □ 每天喝 □ 經(jīng)常喝 □ 偶爾喝 □ 從來不喝 您通常會(huì)購買什么品牌的可樂： □ 可口可樂 □ 百事可樂 □ 非?？蓸? □ 其它 您購買該品牌可樂的原因（可多選）： 口感好 □ 價(jià)格合 理 □ 廣告做得好 □ 隨便買的 □ 其它 您對(duì)哪種可樂的廣告印象深刻： □可口可樂 □百事可樂 □非?？蓸? □其它 您看過百事廣告嗎？ □ 有 □ 沒有 1廣告對(duì)您購買可樂的影響怎么樣？ □ 影響很大 □ 影響不大 □ 一般 □ 沒有影響 1您是通過什么渠道來獲得可樂方面的信息？ □ 電視廣告 □ 網(wǎng)絡(luò) □ 報(bào)紙、雜志 □ 電臺(tái)廣播 16 □ 戶外 廣告 □ 商場(chǎng)促銷 □ 朋友介紹 □ 傳單 □ 其它 1您認(rèn)為百事可樂在哪些方面需要改善？ □ 播放時(shí)間 □ 播放頻率 □ 媒介選擇 □ 其它 1您覺得廣告用明星做代言人對(duì)品牌有什么影響？ □廣告代言人直接反映企業(yè)品牌的形象 □廣告代言只是一個(gè)招攬，有點(diǎn)影響品牌在我心目中的形象 □跟代言人沒關(guān)系，只要喜歡牌子就會(huì)選擇它 1您認(rèn)為現(xiàn)在可樂行業(yè)需要解決那些問題 ？ 感謝您的配合，愿您健康快樂
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