百事可樂廣告設(shè)計策劃方案-資料下載頁
2025-04-25 13:49本頁面
【正文】 的策略：超市。根據(jù)我們調(diào)查：買可樂的有70%的人屬于沖動型購買，在去超市之前不會計劃好要買什么品牌。我們可以在學(xué)校的幾個超市百事可樂擺放的地方貼上以百事可樂的形象為畫面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易買。戶外。我們在各大學(xué)的的路間設(shè)一個自行車免費(fèi)充氣點(diǎn)。就是擺放一把印有百事標(biāo)識的大遮陽傘下有一個自行車電動充氣設(shè)備。贈品促銷。有些大學(xué)的宿舍樓是沒有電風(fēng)扇的，我們針對悄然來臨的夏季，從人文關(guān)懷的角度出發(fā)，進(jìn)行買三瓶百事可樂就可獲贈一把印有百事可樂字樣的漂亮紙扇的促銷活動。設(shè)臨時售點(diǎn)。既然我們的針對人群是年輕人，針對年輕人這個消費(fèi)群體的特點(diǎn)，我們就讓百事可樂變得更方便，我們可以在各個大學(xué)每幢宿舍樓都設(shè)一個小的銷售點(diǎn)，（這個銷售點(diǎn)點(diǎn)可以是網(wǎng)頁或者FLASH大賽的獲獎?wù)叩膶W(xué)生所在的宿舍或者是我們百事提供的一個讓學(xué)生的勤工儉學(xué)的機(jī)會）開通一個免費(fèi)電話和一個銷售網(wǎng)頁，學(xué)生想百事可樂了，一個電話打來或者一個信息打進(jìn)來，可樂就送上門來。這樣又進(jìn)一步擴(kuò)大了百事可樂的銷售。游戲。另外我們還可以再使用一些無成本的非常規(guī)的方式加深百事傅的品牌。我們百事的銷售地位是毫無動搖的，可以說它有一種王者風(fēng)范。我們可以從游戲上打廣告，因?yàn)橥嬗螒虻娜舜蟛糠质悄贻p群體，比如在一個現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)游戲的私服上，我們可以通過游戲中強(qiáng)者的身份和百事身份的對等來堅定百事的王者風(fēng)范的印象。就像網(wǎng)絡(luò)上一個很流行的網(wǎng)絡(luò)游戲——仙境傳說。它里面的傳送站就直接叫孫燕姿，每次要從一個城市到另一個城市游戲者都會直接說孫燕姿而不說傳送站。這種方式就很容易針對上網(wǎng)的這些人群深入一個人或者一個產(chǎn)品的形象。對于百事，我們可以同樣在游戲里這樣做廣告。就比如說一些極品裝備的命名和百事可樂這幾個字連上關(guān)系。又或者在校園網(wǎng)上以百事可樂名義為同學(xué)們提供一些學(xué)習(xí)用的軟件什么的。當(dāng)然，這些手段如果要采取的話，只能我們小組的成員自發(fā)的去做，才能保證無成本。經(jīng)過這樣的廣告，其實(shí)就是把百事這個品牌加入了很多人文的氣息，我們借助了百事本身形象給人的青春活力的印象，在同學(xué)們的心里一點(diǎn)一滴地深入擴(kuò)大。消費(fèi)者就可以有了首選百事的理由。七、廣告媒介安排媒介安排電視廣告：在活動期間播出。報紙廣告集中在春節(jié)的前后三天發(fā)放。車體廣告和移動電視廣告在活動期間進(jìn)行。八、廣告費(fèi)用預(yù)算 （1）廣告設(shè)計與拍攝費(fèi)80000 （2）廣告媒介費(fèi)240000 （3）機(jī)動費(fèi)7600（4）廣告策劃費(fèi)60000 （5）促銷及其他費(fèi)用50000合計：437600九、附件“百事可樂”市場調(diào)查報告一、調(diào)查目的掌握當(dāng)前市場的信息，了解同類產(chǎn)品經(jīng)營，銷售狀況。更好地了解消費(fèi)者的需求，來改進(jìn)本產(chǎn)品的不足。為企業(yè)確立整體的產(chǎn)品營銷策略，建立完整的CI理念。二、調(diào)查分析問卷采取隨機(jī)抽樣調(diào)查法和直接與消費(fèi)者面訪的形式完成。問卷采取的基本結(jié)構(gòu)答案設(shè)計法，由受眾填寫。三、調(diào)整地點(diǎn)市沃爾瑪市百貨大樓市洪客樓各大超市四、調(diào)查結(jié)果分析消費(fèi)群體該飲料消費(fèi)群體主要有三種：學(xué)生、白領(lǐng)和層次較高的自由職業(yè)者，消費(fèi)群體“小于16~~30”歲這兩個年齡段最為中，以上職業(yè)和年齡段的消費(fèi)正年輕富激情、對時尚最為過敏的一族。購買因素在對喜歡喝“百事可樂”的理由調(diào)查中，消費(fèi)者購買因素有“品牌知名度”“有種年輕時尚感”“包裝時尚等”。所以，品牌是關(guān)鍵。飲用場合從高到低依次排列為：看球賽時，思考時，聚會時，游玩時，口渴時，身心交瘁時，飲用該飲料的場合多與年輕、激情、時尚有關(guān)。百事順心 百事可樂尊敬的女士/先生：您好！我們是山東交通學(xué)院市場營銷專業(yè)的學(xué)生，為了了解濟(jì)南市民對于可樂廣告的見解，以協(xié)助企業(yè)今后更好地為您服務(wù)，我們特開展此次調(diào)查。調(diào)查會占用您幾分鐘時間，感謝您的支持與合作！請在您所認(rèn)為正確的選項前□內(nèi)劃“√”。您的性別：□ 男 □ 女您的年齡：□20歲以下 □20歲—40歲 □4060歲 □60歲以上 您的職業(yè)：□在校學(xué)生 □雇員 □私營個體 □退休 □其他___________您的受教育狀況：□ 高中及以下 □ 高職或?qū)？? □ 本科 □ 研究生及以上您的月收入： □1000元以下 □1000—2500元 □2500—4000元 □4000元以上 您喝可樂的習(xí)慣是：□每天必喝 □經(jīng)常喝 □偶爾喝 □從來都不喝（終止訪問）您通常會購買哪種品牌的可樂？□可口可樂 □百事可樂 □非?？蓸? □其他____________您購買該品牌可樂的原因？□習(xí)慣性購買 □隨機(jī)購買 □質(zhì)量 □口感好 □廣告做得好 □價格合 □口碑好 □其他__________您有沒有看過百事可樂廣告？ □ 有 □ 沒有（終止訪問）廣告對您購買可樂的影響怎么樣？ □影響很大 □影響不大 □一般 □沒有影響1您通過哪些渠道獲得可樂方面的信息？□電視廣告 □網(wǎng)絡(luò) □報紙、雜志 □電臺廣播 □戶外廣告 □商場促銷 □親戚、朋友介紹 □傳單 □其他_______________1您認(rèn)百事可樂廣告在哪些方面還需改善？ □播放時間 □播放頻率 □媒介選擇 □其他_________ 1您認(rèn)為現(xiàn)在可樂行業(yè)最需要解決的是哪些方面的問題？_______________________________________________________________ 感謝您的配合，愿您每天好心情！
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