哈根達斯廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-03 01:48本頁面
【正文】 00元，填寫一張小表格，就可以成為他們的會員。 定期寄送直郵廣告，自辦“酷”雜志來推銷新產(chǎn)品。 不定期舉辦核心消費群體的時尚PARTY，聽取他們對產(chǎn)品的意見。針對不同的消費季節(jié)、會員的消費額和特定的產(chǎn)品發(fā)放折扣券。 建立品牌店，提高知名度和企業(yè)形象。店內(nèi)的裝潢設(shè)計，應(yīng)竭力營造一種輕松，休閑，舒適，具有濃厚資情調(diào)的氛圍，在五星級就酒店，購物廣場，高檔咖啡店，影院等地設(shè)立零售點。主要走中高檔價格策略，為顧客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。（1）在高檔咖啡店，五星級酒店，購物中心，影院，高檔餐館，設(shè)立零售點。針對一部分學(xué)生群體，制作一些無論在空位還是在價格上都比較適合學(xué)生群體消費的產(chǎn)品，價格不宜過高。（2）爭取在繁華的地帶，開設(shè)一些活動，改變消費者對哈根達斯一直以來“貴族才能品嘗”的消費觀念。冰淇 冰冰淇淋火鍋 兒童創(chuàng)意雪糕冰冰淇淋飲料 冰淇淋蛋糕冰淇淋月餅 創(chuàng)意冰淇淋冰淇淋的銷售旺季是夏季，但是現(xiàn)在，年輕人為了追求時尚，冰淇淋已經(jīng)不再只局限于夏季，她同樣成了冬季的寵兒。短期促銷：搶占市場先機，與競爭對手爭奪市場。長期目標(biāo)：鞏固“哈根達斯”的品牌地位，加強消費者對“哈根達斯”擦痕奶品口味的認(rèn)知與品牌忠誠度。1845歲，此年齡段的情侶正處于戀愛或者婚姻階段，注重浪漫，具備一定的購買力。年輕的女性，女性喜歡冰淇淋。冰淇凌是她們相當(dāng)重要的年輕女性購買冰淇淋的傾向性相當(dāng)明顯，她們是終端消費者。（1）媒體策略以電視雜志，報紙為主。戶外，海報，網(wǎng)絡(luò)，宣傳冊（2）媒體選擇策略戶外廣告牌，商場銷售點廣告宣傳牌，雜志，海報，宣傳冊，網(wǎng)絡(luò)，報紙，電視廣告，廣播等。(3)媒體經(jīng)費預(yù)算（略）（1）廣告對象：處于收入金字塔頂層的注重生活品位、追求時尚的年輕人。尤其是小資產(chǎn)階級，情侶等，（2）體現(xiàn)品牌個性，品牌的個性好比人的言行舉止。哈根達斯的品牌個性定位是體貼、矜貴、時尚,與對高品質(zhì)生活的堅持。廣告主題（口號）:哈根達斯愛情的見證者。哈根達斯，相伴一生。以電視廣告為主，輔以報紙、平面、報刊雜志。開展廣告活動的同時，輔以一些促銷活動，進一步擴大知名度和美譽度。（1） 平面廣告哈根達斯，相伴一生！(2).電視廣告情景一：圣誕節(jié)的晚上，街頭熱鬧非凡，圣誕老人忙著派發(fā)禮品，一對對情侶牽手散步，小孩子四處玩耍追趕，一對白發(fā)蒼蒼的老夫妻，相互攙扶著走在路上。（音樂十鈴兒響叮當(dāng)），手里拿著一束哈根達斯制成的玫瑰花，花束的中心是一枚戒指，女生驚訝，感動得看著他。男生：親愛的，嫁給我吧！女生（感動中）：我愿意。男生給女生帶上戒指，然后兩人深情相擁。周圍爆發(fā)熱烈的掌聲，那對老夫妻也相視而笑。，在哈根達斯零售店的門口?！澳?，給我來一個冰淇淋”男、女生同時說出，兩人同時看向?qū)Ψ?。男生穿著，女生扎著一對麻花辮。服務(wù)員（略帶歉意，微笑著）說：不好意思，冰淇淋只剩下一個了，你可以選擇其他的口味。男生對女生說：這個給你吧。女生靦腆的說：謝謝。男生選了另一品種，兩人一起往回走。男生單膝跪在女生面前，手里捧著冰淇淋（靦腆）：小云，嫁給我吧！女生（羞澀,臉頰泛起紅暈）:我愿意！男生牽起女生的手，為她戴上戒指。，奶奶抬頭看著他。老爺爺（抬頭望向別處）：買給孫子吃的。老奶奶（笑著）：我知道。老奶奶，老爺爺相互攙扶著離開。畫面出現(xiàn)標(biāo)語:哈根達斯,愛情的見證者！包括對涉及和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文案等的測試，最重要的是廣告作品的效果測試，以預(yù)測廣告作品的發(fā)布效果。主要用觀察法和資料統(tǒng)計法來對廣告效果進行現(xiàn)場評估，考察市場知名度和占有率的變化。這可以依據(jù)一段時間內(nèi)銷售量的變化與以前相比較可以得出。評估媒介發(fā)生的監(jiān)控和廣告效果的產(chǎn)品銷售，評估廣告活動的社會效果。21
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