哈根達斯國際營銷策劃書-資料下載頁
2025-08-03 01:30本頁面
【正文】 鮮花的男孩在向一個女孩說著什么（表白）（西服男的聲音）依依，我愛你，我們在一起吧！浪漫輕柔的3遠景1s女孩搖搖頭，表示不接受男孩無安靜的4中景3s西服男焦急地拉住女孩的手，繼續(xù)說著什么緊張的5中景2s女孩掙脫開西服男的手，轉(zhuǎn)身離去哀傷的6遠景1s西服男失望地站在原地7近景1s原來站在遠處的男孩嘴角露出滿意的微笑輕松的8近景2s男孩從口袋里掏出一把一元兩元五元的鈔票，數(shù)了數(shù)9特寫1s男孩的嘴角露出滿意的微笑10中景1s男孩轉(zhuǎn)身朝商店跑去11特寫2s一雙手捧著一杯哈根達斯，遞給對面的人浪漫的12特寫1s男孩看著女孩微笑女生：紛亂人世間，除了你，一切皆是背景13中景2s女孩也對著男孩露出了甜美的微笑14中景2s女孩接過男孩手中的哈根達斯，牽起男孩的手15遠景2s男孩和女孩手牽手漸行漸遠的背影，女孩慢慢靠向男孩浪漫輕松的16特寫1s黑屏，字幕：You are special! You are special!輕松愉快浪漫的廣播廣告腳本片名：特別的愛，給特別的你！You are special!一個男聲：（抱怨的急切的）我又高又帥又富，我能給你你需要的一切！我究竟哪里不如那個窮小子？告訴我你到底是怎么想的？為什么你選擇的是他而不是我？另一個男聲：（平靜的溫和的）我沒錢沒車沒房，我也無法承諾幫你解決所有問題，但是我保證不會讓你獨自去面對！讓我們一起去創(chuàng)造屬于我們的地老天荒吧！獨白：（悠揚而愉悅的背景樂）哈根達斯，最單純的就是最濃烈的！哈根達斯平面廣告創(chuàng)意哈根達斯是年輕人追求的時尚產(chǎn)品之一，因此，這個平面表達的主要是年輕，時尚，陽光的感覺紅玫瑰和哈根達斯都是浪漫愛情的代言人，這個平面將兩者相結(jié)合，唯美而浪漫。哈根達斯的制作采用天然高級的純天然原料，這個廣告的創(chuàng)意點是，消費者可以放心購買。哈根達斯的廣告語“愛她就請她吃哈根達斯”是愛情的最好表達，在平面上把冰淇淋做成了玫瑰花的是創(chuàng)意點，與玫瑰花的背景相配，看起來更加浪漫。第四部分廣告目標1企業(yè)目標 在本地打開和擴大哈根達斯的銷售市場。哈根達斯屬于國際知名品牌，高檔產(chǎn)品，而在小小的滇南一角卻少有人知，未有售賣。因此我們的目標是，將哈根達斯這一品牌帶入本地市場，提高品牌知名度和促進產(chǎn)品銷售。 哈根達斯是外國知名品牌，傳入中國內(nèi)地市場十余年，目前在廣州上海等發(fā)達沿海城市已有不錯的銷售量績和知名度。但在較之偏遠落后的紅河地區(qū)則“孤陋寡聞”。所以，廣告活動在起步階段乃至以后很長一段時間都達不到預(yù)想的效果和目標。僅僅起到一點推廣宣傳的作用。不過只要本地區(qū)打開了產(chǎn)品的銷售市場和制定正確的銷售路線，就會朝著目標方向一步步前進。2廣告活動目標 讓哈根達斯冰淇淋成為人們所熟知并選擇購買的產(chǎn)品，在市場上普及銷售。哈根達斯是時尚、青春、浪漫的代表，我們要將這一品牌主題深入消費大眾，取代其它冰淇淋成為人們主要的茶余飯后甜品。 哈根達斯冰淇淋產(chǎn)品價格較之其它甜品要高，并不是所有人都會并且有能力選擇購買，而它青春浪漫的風(fēng)格又僅適于年輕時尚男女。所以，在本地市場上的占有率不高，僅占到20%~30%。作為知名品牌，哈根達斯在國際和中國國內(nèi)一些大城市的地位較高，知名度廣，可以說是無人不知無人不曉。而在本地地區(qū)，知名度則不高，有些人并不知曉這一產(chǎn)品。3廣告目標市場策略1. 機會與威脅 哈根達斯屬于國際知名品牌，也是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?？诟谢瑵櫍烊患儤?，又有十余種不同的味道風(fēng)格，適于絕大多數(shù)人食用。產(chǎn)品在本地還未普及，我們可以利用產(chǎn)品的這一特點作為我們的在本地的宣傳手段，吸引消費群眾。然而人們對于未知的東西是比較謹慎的，而且高端產(chǎn)品并不能滿足和適合多數(shù)人的消費需求，市場上其它大眾化、普遍化的冰淇淋產(chǎn)品已成為人們的首選對象，哈根達斯面臨會無人問津的考驗。2. 優(yōu)勢與劣勢哈根達斯冰淇淋的國際上知名度普遍較高，能成為國際知名品牌的產(chǎn)品絕非泛泛之輩。其質(zhì)量和口感非常好，是優(yōu)等產(chǎn)品。哈根達斯又是浪漫時尚的代表，這一點其它同類冷飲產(chǎn)品無一能與之媲美。所謂的高端產(chǎn)品，在本地區(qū)的知名度并不高甚至較低，昂貴的價格也不是多數(shù)人能長期選擇的。冰淇淋產(chǎn)品屬于冷飲，只有在炎熱夏日銷售才會較好。所以，哈根達斯的銷售市場和方向并不廣。3. 主要問題：如何將這一外國知名品牌在本地推廣宣傳，成為大眾熟知的產(chǎn)品；選擇合適的消費群眾和消費對象，定位品牌形象。4產(chǎn)品定位策略1. 定位前提條件產(chǎn)品的特點可以滿足并且適合消費對象的心理、消費需要和品味需求。2. 定位分析 消費者需求、偏愛：冰淇淋除了老年人以外，其他人都適合并且大都喜歡食用，不同人可以選擇不同的風(fēng)格味道，優(yōu)質(zhì)口感優(yōu)先。 企業(yè)創(chuàng)新意識：冰淇淋，夏日冷飲，也屬于你的獨特品味、青春浪漫的約定。產(chǎn)品特點：知名、優(yōu)質(zhì)、高檔、時尚、甜美、青春、浪漫第五部分廣告計劃一、媒介選擇：１、電視：選擇目標市場省會城市的省臺、省市有線電視臺。２、報紙：選擇目標市場的晚報、人民日報媒介。３、雜志：選擇全國影響、發(fā)行量超過１００萬份的《家庭》、《女友》和《知音》。４、廣播：選擇目標市場城市的經(jīng)濟臺、音樂臺。網(wǎng)絡(luò)：百度 搜狗 有道 優(yōu)酷 土豆。戶外媒介：廣告牌 墻體廣告 車身廣告 霓虹燈廣告。二、各階段的媒介投放（1） 導(dǎo)入期：播放時間為每天的早上8：00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00下午 2:00 2:30 3:00 3:30 4:00 4:30 5:00 5:30 6:00 晚上：7:30 8:00 9：00 9：30 10:00 10:30（每次只播放兩次） 。 2. 廣播廣告：播放時間為每天的早早上8：00 9:00 10:00 11:00下午 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 晚上：7:30 8:30 9：30 10:30（每次只播放兩次） 上8:30 下午2:30 晚上：20:30（每次播放三次） 。 報紙：每期報紙都刊登。（2） 發(fā)展期：播放時間為每天的早上8：00 9:00 10:00 10:30 11:00下午 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 晚上： 8:00 9：00 10:00 10:30（每次只播放兩次） 。 2. 廣播廣告：播放時間為每天的早早上8：00 9:00 10:00 11:00下午 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 晚上：7:30 8:30 9：30 10:30（每次只播放兩次） 上8:30 下午2:30 晚上：20:30（每次播放兩次） 。 ：每期報紙都刊登。（三）成熟期：播放時間為每天的早上 9:00 11:00下午 4:00 6:00 晚上： 9：00 10:00 （每次只播放一次） 。 2. 廣播廣告：播放時間為每天的早早上8：00 10:00 下午 3:00 6:00 晚上：7:30 8:30 9：30 （每次只播放一次） 。 （四）衰退期：播放時間為每天的早上 9:00 11:00下午 6:00 晚上： 9：00 （每次只播放一次） 。 2. 廣播廣告：播放時間為每天的早早上8：00 下午 6:00 晚上：7:30 、 9：30 （每次只播放一次） 。 3. 報紙：兩期期報紙刊登一次。三．媒介投放費用媒介投放費用導(dǎo)入期發(fā)展期成熟期衰退期合計600000 (元)500000（元）300000（元）200000（元）1600000（元）
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