保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r與趨勢分析報告-資料下載頁
2025-08-02 23:37本頁面
【正文】 求。 亮點(diǎn)二：鈣制劑：美國“寵兒” 美國營養(yǎng)／保健品市場的第二個亮點(diǎn)是“鈣制劑熱”熱遍全國。眾所周知，鈣制劑是一種上市多年的老產(chǎn)品。而美國的保健品廠商與科學(xué)界攜手合作不斷推出富有創(chuàng)新意識的補(bǔ)鈣新品。近年來開發(fā)的補(bǔ)鈣類產(chǎn)品中，“珊瑚鈣”獨(dú)樹一幟，非常具有市場號召力。 據(jù)海洋科學(xué)家研究，珊瑚中含大量的“活性鈣” (可被人體直接吸收的膠態(tài)鈣)。此外珊瑚中還含幾乎人體所需要的全部微量元素，而且珊瑚中鈣與鎂之比為2：1，符合營養(yǎng)學(xué)要求。美日兩國科學(xué)家聯(lián)手合作，利用沖繩群島附近的優(yōu)質(zhì)珊瑚砂開發(fā)成新型補(bǔ)鈣產(chǎn)品(coral calcium)，上市后頗受消費(fèi)者歡迎。由于美國中老年婦女普遍缺鈣(據(jù)美國衛(wèi)生部調(diào)查，美國55歲以上婦女約有 60％的人患有不同程度的骨質(zhì)疏松癥)，而適量補(bǔ)充鈣質(zhì)可預(yù)防骨質(zhì)疏松，所以形形色色的補(bǔ)鈣產(chǎn)品已成為美國保健品市場上的“寵兒”，去年全美鈣制劑總銷量突破了10億美元。 亮點(diǎn)三：減肥品：面臨“生死”抉擇 盡管除銀杏等少數(shù)幾個品種外，植物類保健產(chǎn)品在美國市場上總體銷售情況不佳，銷量下滑。但奇怪的是，來自中國的植化產(chǎn)品“麻黃素”的銷量近年來卻在不斷上升。據(jù)了解，目前美國市場上含有麻黃素的保健產(chǎn)品多達(dá)數(shù)十個品種?？梢哉J(rèn)為麻黃素已成為美國營養(yǎng)／保健品市場的第三個亮點(diǎn)。為何麻黃素這一植化產(chǎn)品在美國消費(fèi)者中有這么大的魅力?據(jù)來自美國方面的報道，美國科學(xué)家發(fā)現(xiàn)：在植物類制劑中添加少量麻黃素有抑制脂肪吸引和幫助體內(nèi)脂肪分解的減肥作用。而美國是一個“胖子國”，在美國幾乎每3amp。0。4個人中即有1人是大胖子，且兒童肥胖率亦居全球之冠。所以減肥類保健食品是當(dāng)今美國最受歡迎的熱門商品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國保健品市場上最暢銷的幾種減肥食品原料依次為：1．麻黃素(年銷售額達(dá)14億15億美元)，2．l卡尼丁(左旋肉堿)(5億美元)；3．肌酸 (2億 3億美元》；(約2億美他(如皮考林鉻以及車前予、瓜爾豆等等，合計(jì)約4億amp。0。5億美元)。從統(tǒng)計(jì)資料可看出，麻黃素已成為美國頭號減肥原料。 近年來美國國內(nèi)關(guān)于濫服麻黃素類減肥產(chǎn)品導(dǎo)致中毒的報道屢有所聞。有鑒于此，美國fda在今年初立法禁止對麻黃素的銷售。但麻黃素在美國早已成為許多種減肥產(chǎn)品的關(guān)鍵成分，一旦撤掉麻黃素?zé)o疑于判處這些減肥品的“死刑”。所以美國不少保健品廠商激烈反對政府立法禁用麻黃素。據(jù)悉，迄今為止美國僅有伊利諾斯州禁售含麻黃素的減肥產(chǎn)品，而其他49個州至今仍作壁上觀。有關(guān)美國市場上麻黃素禁用的動向我國有關(guān)企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注，因?yàn)槁辄S素(來自麻黃草)畢竟是我國的主要出口植化產(chǎn)品，年出口額十分可觀。一旦麻黃素在美國遭到全面“封殺”，必將導(dǎo)致其國際市場銷售價直線下跌，并殃及我國的麻黃素生產(chǎn)與出口企業(yè)以及廣大種植麻黃草農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)利益。 2003年其他值得關(guān)注的美國營養(yǎng)/保健品市場動向包括一些小產(chǎn)品的新崛起，如可用于治療骨關(guān)節(jié)炎的氨基葡萄糖（來自殼聚糖的衍生物）去年銷量增長7％，另一種強(qiáng)勁反彈的保健老產(chǎn)品為上市已有20多年的魚油制劑。去年其銷量比上年純增17％，成為美國進(jìn)入21世紀(jì)后銷量增長最快的保健產(chǎn)品之一。 總而言之，美國保健品市場的興衰與我國密切相關(guān)。事實(shí)上，美國許多保健食品原料（如銀杏提取物、大蒜油/大蒜數(shù)、金絲桃素、麻黃素、殼聚糖、黑升麻等等）均來自中國。所以，2003年美國保健品市場的繁榮興旺對我國醫(yī)藥/保健品生產(chǎn)企業(yè)來說亦是值得慶賀的利好消息。圖表44：20012004年美國膳食補(bǔ)充劑市場（單位（億日元）二、日本保健品行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 圖表45：日本健康食品市場概況（見上圖）圖表46：日本消費(fèi)者攝取健康食品心理細(xì)分~L W39。[d6]q/?s您所瀏覽的~L W39。[d6]q/?s文章~L W39。[d6]q/?s源自于~L W39。[d6]q/?s中國OTC營銷網(wǎng)! 中國OTC營銷網(wǎng) 醫(yī)內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)最主流的營銷平臺注：選擇答案為復(fù)選（合計(jì)可能超過100%） 20世紀(jì)90年代，保健品在日本國內(nèi)很受歡迎，銷售量占日本藥品市場首位，日本近兩年的保健品銷售額為15000億日元（約120億美元），日本現(xiàn)有保健食品生產(chǎn)企業(yè)3000～4000家，產(chǎn)品有3000余種，主要品種有蜂王漿、小球藻、大麥胚芽油、維生素c和維生素e制品、植物蛋白、豆乳、魚油、鈣類食品、烏龍茶等。保健食品的消費(fèi)對象主要是中年婦女、男性中老年人，近年來在年輕人中消費(fèi)人群也在擴(kuò)大，尤其是年輕女性 外國廠家近年來紛紛搶灘日本保健品市場，如美國的紫黑漿果、蔓越桔等新品種。由于日本政府對維生素、礦物質(zhì)等保健品領(lǐng)域的法律制度，行政管理方面逐漸放寬限制和干預(yù)，為保健品市場發(fā)展創(chuàng)造了較寬松的環(huán)境，而且申請保健品相對較易，研發(fā)經(jīng)費(fèi)在６０００萬日元至幾億日元不等，開發(fā)周期也比較短，約一年半到三年。 日本在利用健康功能性食品方面走在了世界的前面。2000年，日本人均消費(fèi)功能性食品為200美元，美國為130美元，而歐洲為80美元。第四張（9頁） 現(xiàn)在，雖然生產(chǎn)廠家主要側(cè)重于在食物中添加活體微生物和非消化性成分，但對于這些不同物質(zhì)在人體消化道和人體健康方面所起的作用正在進(jìn)行進(jìn)一步的研究?；铙w微生物和非消化性食品成分市場已經(jīng)從初級達(dá)到中等并即將成為主流。種種信息表明，許多食品巨頭正致力于此類產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)。調(diào)節(jié)血脂類保健品成為重未來5年，美國的降血脂市場高達(dá)250億美元。具有調(diào)節(jié)血脂功能的保健品在2004年是美國市場重點(diǎn)研發(fā)的產(chǎn)品領(lǐng)域。24 / 2
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