促銷廣告應(yīng)具備哪些基本條件-資料下載頁
2025-08-02 23:36本頁面
【正文】 的實地情況，把活動主題及內(nèi)容執(zhí)行下去?！ CL“幸福快車社區(qū)服務(wù)世紀(jì)行”，在全國300個城市的知名社區(qū)展開“知識講座”、“成員互幫互助”、“社區(qū)服務(wù)聯(lián)誼活動”等，都要求在不同地域進(jìn)行推廣，對促銷策劃的可操作性要求很高。 促銷活動越來越要求在形式與內(nèi)容上都有所創(chuàng)新，以便吸引更多消費者參與，促進(jìn)銷量。 創(chuàng)新要有一個基本前提，要求促銷策略創(chuàng)新的同時，確保促銷活動具有一定的品味，以便一次促銷活動下來能給消費者一個較好的美譽度﹑一個美好印象?！ ‘?dāng)前進(jìn)行的各種各樣的現(xiàn)場促銷，越來越注重請各種各樣的演員來現(xiàn)場表演，有時甚至穿得越少越好，以吸引消費者的注意力。這在形式上雖然有所創(chuàng)新，但品味太差，對整個促銷的評價很容易給消費者落下一個“粗俗”的感覺，甚至對產(chǎn)品的銷售造成不利的影響?！ τ谶@樣的現(xiàn)場促銷，“品味”方面真要多加小心，弄不好就可能給消費者留下一個“不良”感覺，費力不討好?！ ∫淮魏玫拇黉N活動，除要在形式與內(nèi)容上都有創(chuàng)新之外，還需要有一個精確的管理體系，確保促銷活動能夠準(zhǔn)確高效地執(zhí)行下去?！ ”热缒撤b品牌為搞促銷，在報上刊登了大量廣告：“某某時間去某某商場，憑廣告即可換領(lǐng)贈品服裝一件。”結(jié)果，當(dāng)天就有幾千人去兌領(lǐng)贈品，可據(jù)說只有幾個人領(lǐng)到了“贈品”，消費者為此怨聲不絕，媒體也紛紛做出負(fù)面報導(dǎo)。這一方面有商家欺騙消費者之嫌，另一方面也反應(yīng)了在活動預(yù)算及管理上的失控，好的促銷活動變成了負(fù)面宣傳，再想挽回其負(fù)面影響，可能要投入幾倍的資金做公關(guān)活動才能有效?！ 】傊?，促銷活動在整合營銷傳播中的位置一天比一天重要。在新的經(jīng)濟(jì)形式下，就要求我們對促銷活動進(jìn)行重新定位與評估。事實上，昨天的各種各樣的促銷行為已漸漸不能適應(yīng)今天的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 消費者的個性化與市場的分眾化，要也求我們在促銷策略與促銷內(nèi)容創(chuàng)新于廣告?zhèn)鞑サ耐瑫r，配以一個科學(xué)高效的管理系統(tǒng)，從而達(dá)到促銷活動的最終目的：在短時間內(nèi)把銷量做到最大化?！ H從促銷與廣告本身被消費者接受的過程來看，其實這也是一個和消費者溝通的過程。它同樣有來源﹑編碼﹑傳遞﹑解碼﹑響應(yīng)和反饋這幾個過程，而常見的促銷與廣告中往往重視促銷內(nèi)容，忽視傳播和溝通，因此只有數(shù)不清的產(chǎn)品和價格?？梢韵胂螅?dāng)消費者進(jìn)入到有幾萬種商品的商廈，其中有半數(shù)以上的商品都在做促銷時，如何能保證他接受到你的信息呢？ 伴隨著多種促銷與廣告組合策略的相繼出臺，企業(yè)一直在尋覓一種行之有效的組合策略；針對不同的客戶群，企業(yè)也都在施展各自的招數(shù)。但是，如今，單純依賴于折扣、優(yōu)惠、贈品等促銷手段，已越來越難以抓住消費者的心了，促銷也需要創(chuàng)新方法。從這個意義上講，如果促銷要想做得好，促銷與廣告在整個促銷活動中必須要產(chǎn)生“合力”，做到促銷與廣告有機巧妙地結(jié)合在一起，相互作用，相互依托，發(fā)揮最佳的效果。
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