促銷廣告應(yīng)具備哪些基本條件-資料下載頁
2025-08-02 23:36本頁面
【正文】 的實(shí)地情況，把活動(dòng)主題及內(nèi)容執(zhí)行下去?！ CL“幸福快車社區(qū)服務(wù)世紀(jì)行”，在全國300個(gè)城市的知名社區(qū)展開“知識(shí)講座”、“成員互幫互助”、“社區(qū)服務(wù)聯(lián)誼活動(dòng)”等，都要求在不同地域進(jìn)行推廣，對(duì)促銷策劃的可操作性要求很高?！ 〈黉N活動(dòng)越來越要求在形式與內(nèi)容上都有所創(chuàng)新，以便吸引更多消費(fèi)者參與，促進(jìn)銷量。 創(chuàng)新要有一個(gè)基本前提，要求促銷策略創(chuàng)新的同時(shí)，確保促銷活動(dòng)具有一定的品味，以便一次促銷活動(dòng)下來能給消費(fèi)者一個(gè)較好的美譽(yù)度﹑一個(gè)美好印象?！ ‘?dāng)前進(jìn)行的各種各樣的現(xiàn)場促銷，越來越注重請各種各樣的演員來現(xiàn)場表演，有時(shí)甚至穿得越少越好，以吸引消費(fèi)者的注意力。這在形式上雖然有所創(chuàng)新，但品味太差，對(duì)整個(gè)促銷的評(píng)價(jià)很容易給消費(fèi)者落下一個(gè)“粗俗”的感覺，甚至對(duì)產(chǎn)品的銷售造成不利的影響。 對(duì)于這樣的現(xiàn)場促銷，“品味”方面真要多加小心，弄不好就可能給消費(fèi)者留下一個(gè)“不良”感覺，費(fèi)力不討好?！ ∫淮魏玫拇黉N活動(dòng)，除要在形式與內(nèi)容上都有創(chuàng)新之外，還需要有一個(gè)精確的管理體系，確保促銷活動(dòng)能夠準(zhǔn)確高效地執(zhí)行下去。 比如某服裝品牌為搞促銷，在報(bào)上刊登了大量廣告：“某某時(shí)間去某某商場，憑廣告即可換領(lǐng)贈(zèng)品服裝一件?！苯Y(jié)果，當(dāng)天就有幾千人去兌領(lǐng)贈(zèng)品，可據(jù)說只有幾個(gè)人領(lǐng)到了“贈(zèng)品”，消費(fèi)者為此怨聲不絕，媒體也紛紛做出負(fù)面報(bào)導(dǎo)。這一方面有商家欺騙消費(fèi)者之嫌，另一方面也反應(yīng)了在活動(dòng)預(yù)算及管理上的失控，好的促銷活動(dòng)變成了負(fù)面宣傳，再想挽回其負(fù)面影響，可能要投入幾倍的資金做公關(guān)活動(dòng)才能有效?！ 】傊黉N活動(dòng)在整合營銷傳播中的位置一天比一天重要。在新的經(jīng)濟(jì)形式下，就要求我們對(duì)促銷活動(dòng)進(jìn)行重新定位與評(píng)估。事實(shí)上，昨天的各種各樣的促銷行為已漸漸不能適應(yīng)今天的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 消費(fèi)者的個(gè)性化與市場的分眾化，要也求我們在促銷策略與促銷內(nèi)容創(chuàng)新于廣告?zhèn)鞑サ耐瑫r(shí)，配以一個(gè)科學(xué)高效的管理系統(tǒng)，從而達(dá)到促銷活動(dòng)的最終目的：在短時(shí)間內(nèi)把銷量做到最大化。 僅從促銷與廣告本身被消費(fèi)者接受的過程來看，其實(shí)這也是一個(gè)和消費(fèi)者溝通的過程。它同樣有來源﹑編碼﹑傳遞﹑解碼﹑響應(yīng)和反饋這幾個(gè)過程，而常見的促銷與廣告中往往重視促銷內(nèi)容，忽視傳播和溝通，因此只有數(shù)不清的產(chǎn)品和價(jià)格。可以想象，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入到有幾萬種商品的商廈，其中有半數(shù)以上的商品都在做促銷時(shí)，如何能保證他接受到你的信息呢？ 伴隨著多種促銷與廣告組合策略的相繼出臺(tái)，企業(yè)一直在尋覓一種行之有效的組合策略；針對(duì)不同的客戶群，企業(yè)也都在施展各自的招數(shù)。但是，如今，單純依賴于折扣、優(yōu)惠、贈(zèng)品等促銷手段，已越來越難以抓住消費(fèi)者的心了，促銷也需要?jiǎng)?chuàng)新方法。從這個(gè)意義上講，如果促銷要想做得好，促銷與廣告在整個(gè)促銷活動(dòng)中必須要產(chǎn)生“合力”，做到促銷與廣告有機(jī)巧妙地結(jié)合在一起，相互作用，相互依托，發(fā)揮最佳的效果。
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1