【正文】 一、結(jié)論項(xiàng)目擴(kuò)建的必要性。該項(xiàng)目符合國(guó)家、重慶市的產(chǎn)業(yè)政策、技術(shù)政策、生產(chǎn)力布局要求，具有廣闊的市場(chǎng)前景。項(xiàng)目發(fā)展及可行性研究工作概念。該項(xiàng)目是對(duì)當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析判斷，經(jīng)過多方考察審慎提出的?？尚行匝芯抗ぷ鲊@經(jīng)營(yíng)范圍、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、智力資源合作、經(jīng)營(yíng)效益分析等方面進(jìn)行了認(rèn)真細(xì)致的調(diào)查、研究。該項(xiàng)目前期投入不大，技術(shù)門檻較高，資金門檻較低，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)可控，能產(chǎn)生較好的財(cái)務(wù)效益以及良好的社會(huì)效益。二、建議目前文化產(chǎn)業(yè)作為世界極具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)，特別是影視業(yè)由于自身特點(diǎn)與旅游業(yè)有著密切關(guān)聯(lián)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展都極具帶動(dòng)作用。企業(yè)本身可獲得的經(jīng)濟(jì)效益A、企業(yè)可獲得的利潤(rùn)情況。服務(wù)行業(yè)的利潤(rùn)率一般在30%左右，且成本單一，能夠產(chǎn)生較高的經(jīng)濟(jì)效益。B、企業(yè)可以提高服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，對(duì)行業(yè)的逐漸適應(yīng)熟悉，可以在提高服務(wù)質(zhì)量上下功夫，在某一板塊做強(qiáng)做大，從而提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，擴(kuò)大效益。C、項(xiàng)目對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)、對(duì)社會(huì)發(fā)展所產(chǎn)生的影響該項(xiàng)目能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)生積極影響。包括增加稅收、提高就業(yè)率、提高科技水平等。面臨的外部環(huán)境和發(fā)展挑戰(zhàn)分析A、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析。公司發(fā)展的生命在于競(jìng)爭(zhēng)，客觀的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析有利于公司決策層更好制定發(fā)展戰(zhàn)略和工作方案。關(guān)于文化傳播行業(yè)目前所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，個(gè)人認(rèn)為，大體分為以下幾個(gè)方面：一是國(guó)際挑戰(zhàn)日趨嚴(yán)峻。現(xiàn)在公司外部環(huán)境中文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，各項(xiàng)指標(biāo)突飛猛進(jìn)，但是與國(guó)際大企業(yè)大公司相比較，我們?nèi)匀幻媾R巨大挑戰(zhàn)。例如，美國(guó)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值早在20世紀(jì)60年代時(shí)就已經(jīng)占到GDP的12%以上，美國(guó)生產(chǎn)的影片產(chǎn)量?jī)H占全球影片的不到7%，卻占全球放映時(shí)間的50%以上，電影票房的60%以上。英國(guó)東部英格蘭地區(qū)是倫敦的文化創(chuàng)意中心腹地，以英國(guó)1%的土地，容納了英國(guó)9%的人口，其中每20個(gè)人中就有1位從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)品上鏡率僅次于好萊塢。與此同時(shí)，“韓流風(fēng)”、“日劇熱”也是接踵而至，領(lǐng)國(guó)內(nèi)文化傳播公司措手不及。二是周邊文化傳播公司“吸出效應(yīng)”日益明顯。各地已經(jīng)看準(zhǔn)文化傳播發(fā)展的市場(chǎng)前景廣闊，文化傳播公司因其具有公司注冊(cè)門檻低、前期投入少、人才相對(duì)充足等優(yōu)勢(shì)，各地紛紛上馬文化傳播類公司。有些企業(yè)早期都抓住政策利好、市場(chǎng)空間大等有利機(jī)遇，已經(jīng)占有了很大的市場(chǎng)份額，對(duì)新成立的文化傳播企業(yè)尤其是新成立的企業(yè)造成了很大的市場(chǎng)沖擊。B、人才缺乏分析。一是文化人才總量不足。文化傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展日新月異，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模的膨脹與文化人才不足已經(jīng)成為制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸制約，目前我國(guó)文化傳播人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)現(xiàn)在的發(fā)展要求。例如，美國(guó)紐約從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，占工作人口的12%。同樣的數(shù)據(jù)，在英國(guó)倫敦是14%，日本東京是15%。同時(shí)，在北京、上海等大城市，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占總就業(yè)人口的比例還不到千分之一，這種情況在青島更為突出，人才缺口數(shù)量更為巨大。二是高層次文化人才更是緊缺。這里所指的高層次文化人才是指職業(yè)經(jīng)理人以及經(jīng)營(yíng)管理類人才。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為例，最緊缺的是內(nèi)容創(chuàng)意人才和推進(jìn)作品產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化方面人才，可以說是嚴(yán)重匱乏，缺少適合時(shí)代和產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的高層次管理人才。因?yàn)槲幕髌吩诤芏鄷r(shí)候具有藝術(shù)成分，也具有很強(qiáng)的時(shí)效性，如果不能及時(shí)將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力和市場(chǎng)份額，那么錯(cuò)失市場(chǎng)良機(jī)。在市場(chǎng)調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，文化傳播領(lǐng)域涉及眾多業(yè)務(wù)，絕大多數(shù)都面臨高層次人才不足的問題，如，出版社業(yè)最缺乏市場(chǎng)策劃人才，影視產(chǎn)業(yè)最缺乏創(chuàng)意編劇人才，演藝行業(yè)最缺乏整合營(yíng)銷人才，等等。無(wú)獨(dú)有偶，這些高層次人才有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是能夠迅速捕捉市場(chǎng)戰(zhàn)機(jī)，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況了如指掌，并能夠及時(shí)將市場(chǎng)需要反饋到文化傳播創(chuàng)作過程中，將作品轉(zhuǎn)化為銷售額。C、各類文化人才培養(yǎng)途徑狹窄。雖然文化傳播行業(yè)以高薪著稱，近年來各地高校及民間培訓(xùn)機(jī)構(gòu)適應(yīng)市場(chǎng)需求，大量培養(yǎng)出文化傳播人才，但是仍然面臨后續(xù)乏力，沒有可持續(xù)性的問題。D、文化傳播行業(yè)“短板”分析。在文化傳播領(lǐng)域，各類公司發(fā)展參差不齊，質(zhì)量好壞齊聚其中，需要在下步公司發(fā)展過程中仔細(xì)辨別、認(rèn)真比較，慎重選擇合作伙伴。主要表現(xiàn)是：一是文化創(chuàng)意元素融入不夠。創(chuàng)意是文化傳播的精髓，目前青島市創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)不高，原創(chuàng)作品缺少形象不鮮明、故事情節(jié)老套等弊病，對(duì)故事進(jìn)行機(jī)械加工的較多。二是文化傳播產(chǎn)業(yè)鏈條不完備。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)集生產(chǎn)、創(chuàng)作、加工、編輯、營(yíng)銷、策劃等眾多環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)體系，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是牽一發(fā)而動(dòng)全身，不可偏廢其一。目前，我們所處的市場(chǎng)總體上說已經(jīng)有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但是仍然有許多環(huán)節(jié)處在產(chǎn)業(yè)鏈的低端。三是投資和盈利模式單一。文化傳播產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，但是目前投資體量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，達(dá)不到產(chǎn)業(yè)飛躍發(fā)展的要求。同時(shí)，文化傳播產(chǎn)業(yè)興起較晚，還沒有完全進(jìn)入投資回報(bào)良性循環(huán)的軌道中來，產(chǎn)業(yè)鏈條相對(duì)較短，大量衍生價(jià)值空間的利益沒有被深入挖掘出來，形成業(yè)內(nèi)的惡性循環(huán)。才培養(yǎng)途徑狹窄。雖然文化傳播行業(yè)以高薪著稱，近年來各地高校及民間培訓(xùn)機(jī)構(gòu)適應(yīng)市場(chǎng)需求，大量培養(yǎng)出文化傳播人才，但是仍然面臨后續(xù)乏力，沒有可持續(xù)性的問題。以動(dòng)漫行業(yè)為例，全國(guó)每年僅影視、游戲、動(dòng)漫人才需求量大約10—15萬(wàn)人，而全國(guó)此類專業(yè)人才還不足萬(wàn)人，缺口太大。