個人瓷磚行業(yè)營銷策劃書-資料下載頁
2025-08-02 23:26本頁面
【正文】 歡什么類型的圖案？A、可愛唯美型的 B、普通單一型的 C、另類美感型的 D、其它 您喜歡什么形狀？A、四方形 B、多邊形 C、不規(guī)則形 D、其它 您喜歡立體感的瓷磚嗎？A、喜歡 B、不喜歡 C沒所謂您可以接受哪個范圍的價格？A、50以下/平米 B、5080/平米 C、80以上/平米如果您建起新房，欲購買瓷磚，那你偏向什么瓷磚呢？A、啞光磚 B、拋光磚 C、釉面磚 D、其它 如果您欲購買啞光磚，那是啞光磚的什么特點吸引您呢？（可多選）A、外形的美觀大方 B、輻射小的實用性 C、可接受的價格 D、其它 如果您沒有選擇啞光磚，那是因為什么原因呢？A、外觀不好看 B、實用性不夠強 C、價格太高 D、其它 1您家里用的瓷磚是什么？A、啞光磚 B、拋光磚 C、釉面磚 D、其它 1您家里的瓷磚大概多少錢？A、50以下/平米 B、5080/平米 C、80以上/平米1您比較關(guān)注哪種渠道的廣告？A、電視廣告 B、傳單宣傳 C、報紙廣告 D、其它 再次衷心的感謝您。我們會努力地改造與完善。參考案例：傳統(tǒng)武器耍出新花樣 陶瓷不是快速消費品，其使用局限性決定了其品牌及產(chǎn)品傳播途徑很多時候要對準專業(yè)人士———建陶經(jīng)銷商、業(yè)內(nèi)同行，設(shè)計師和房地產(chǎn)商，因此專門對準設(shè)計師等專業(yè)人士的論壇，作為一種重要的營銷手段，早在多年前就風(fēng)起云涌。但是老樹也能開新花，只要你會繼承和發(fā)揚。比如，07年鷹牌陶瓷聯(lián)合中國建筑裝飾協(xié)會等，秉承“演繹生活高度”的主題，聯(lián)合七個中心城市及媒體打造一場年度設(shè)計盛宴，巡回設(shè)計論壇作為一種配合開展，不斷延續(xù)大賽的專業(yè)性、學(xué)術(shù)性、權(quán)威性，為各地設(shè)計師提供溝通、展示、切磋優(yōu)秀平臺，鷹牌借這個論壇及一系列活動，取得了不小的勝利。而已賣給他人的同宗兄弟鷹衛(wèi)浴推出伽瑪節(jié)水坐便器，并先后在廣州、青島、烏魯木齊等全國重點城市開展節(jié)水系列活動，以實際行動實踐節(jié)能減排，引起了相關(guān)城市居民的熱烈反響和全社會的廣泛贊譽。當然，以產(chǎn)品拉動品牌，雖然是小馬拉大車，但適當用之，也不失為一種不錯的營銷手段。 另外，嘉俊仍一如既往地搞設(shè)計師論壇，有道是付出就有回報，憑著堅持不斷的設(shè)計師論壇，嘉俊在設(shè)計師群體中建立起較強的品牌力，因此去年嘉俊陶瓷銷售業(yè)績大幅提升也就不難理解。營銷策劃案例總概：新明珠500萬重金舉辦“新明珠陶瓷杯”全國設(shè)計師創(chuàng)意設(shè)計大獎賽，吸引了眾多設(shè)計師的關(guān)注，并積極參與大賽，當然新明珠也收到應(yīng)有的市場營銷回報。開業(yè)的時候還只有數(shù)百經(jīng)銷商參加，等到十點多，眾多同行涌到展廳，隨后幾天里，大約整個行業(yè)的人都去了。一個新品牌就這樣迅速在業(yè)內(nèi)叫響了。而對于新產(chǎn)品上市，東鵬的洞石、卡卡拉、金牌2008都算得上成功的策劃案例。在終端促銷方面，五一節(jié)特地陶瓷舉辦的“綠色中國，惠澤萬千”終端促銷，打出“每買20平方米特地負離子磚，您就為國家捐一棵大樹”“每買一平方米特地負離子磚，您就為當?shù)刂矘湓炝志栀浺辉保皇黄陂g華鵬陶瓷在終端舉行“鵬舞驕陽，激情鉅獻”的金秋促銷等。目錄前言 1概要提示 2一、策劃的目的 3二、企業(yè)分析 3三、營銷環(huán)境分析： 4四、營銷戰(zhàn)略及行動方案 5營銷目標 5戰(zhàn)略與行動方案 5（1）營銷宗旨 5（2）產(chǎn)品策略 5（3）價格策略 6（4）銷售策略 6（5）廣告宣傳 7（6）具體行動方案 7五、策劃實施時的步驟說明以及計劃書 7六、策劃方案各項費用預(yù)算 9七、策劃的預(yù)期效果 10八、對本策劃問題癥結(jié)的想法 12結(jié)束語 13附錄 14啞光磚問卷調(diào)查 14參考案例： 1520
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