烤兔廣告調(diào)研策劃書-資料下載頁
2025-08-02 20:22本頁面
【正文】 第四階段：三大促銷活動(dòng)（1） 時(shí)間；2013年10月22227日連續(xù)四天（2） 具體活動(dòng)安排1 “免費(fèi)試吃活動(dòng)”a. 時(shí)間安排；10月24日、25日、26日連續(xù)三天，11:30——13:00和17:30——19:00b. 地點(diǎn)：小鐵門外和唐鍋蓋店門口前c. 人員安排：七彩柱兩人發(fā)宣傳單、小鐵門外兩人（一人安排試吃、一人發(fā)宣傳單）、店門口兩人（一人安排試吃、一人招攬客人）、店內(nèi)四人（服務(wù)員兩名、廚師一名、老板一名）2 “醉心啤酒大賽”a. 時(shí)間安排：10月225日連續(xù)兩天，18；00——18:30b. 地點(diǎn)：唐鍋蓋開心烤兔店c. 參賽選手：報(bào)名參賽者和當(dāng)天消費(fèi)顧客意愿者d. 準(zhǔn)備階段:l 宣傳方式；1. 10月20號前做好宣傳單，海報(bào)首先，傳單對外發(fā)放分兩個(gè)部分：校內(nèi)（主要部分），校外（周邊居民）；其次，海報(bào)張貼（大概10張）2. 校內(nèi)貼吧，論壇，，活動(dòng)開啟前配合海報(bào)、傳單密集宣傳（10月20號10月25號）l 所需物資；用紅紙拉的橫幅、紙杯若干、啤酒若干：l 比賽方式：每位選手面前擺相同的10杯啤酒，看誰從端起酒杯到喝完放下酒杯速度最快，最快者勝出。時(shí)間參照裁判計(jì)時(shí)器為標(biāo)準(zhǔn)。l 分組情況： 如果參賽人數(shù)為3~8人，則一次性比賽決賽出冠亞季軍。 如果參賽人數(shù)為9~17人就平均分為三小組，每組四人或者三人（視情況而定），然后每小組賽出一位第一名選手進(jìn)行二輪比拼，第二輪則決賽出冠亞季軍。如果參賽人數(shù)為18人以上（含18人）就分為兩個(gè)大組，每個(gè)大組按照9~17人時(shí)的賽制進(jìn)行。l 比賽要求：啤酒潑灑杯外太多則成績不計(jì)。： 冠軍福利：80元代金券， 亞軍福利：40元代金券 季軍福利：20元代金券凡參賽者均送贈(zèng)飲區(qū)酒水飲料一瓶，先到先得，贈(zèng)完為止！3 “優(yōu)惠活動(dòng)”：a. 時(shí)間：10月24日——27日b. 優(yōu)惠系列設(shè)置：l l 消費(fèi)滿78元即送價(jià)值20元的代金卷l 活動(dòng)期后可憑代金卷換取會(huì)員卡（會(huì)員卡優(yōu)惠說明：常規(guī)日期，，節(jié)日期更有好禮相送）六、廣告目標(biāo)群體及其價(jià)值觀目標(biāo)群體基本狀況◆ 年齡：18~25，大學(xué)生為主◆ 生活費(fèi)：平均700元消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度與價(jià)值觀◆ 喜歡求新求變，同一種使用之后習(xí)慣選擇自己感覺好的店面?！?男生選擇時(shí)份量為重，而女生選擇時(shí)將就外觀味道?！?多數(shù)是處于無聊之中，對未來迷茫。七、廣告活動(dòng)預(yù)算書委托單位：唐鍋蓋開心烤兔干鍋店 預(yù)算單位：營銷1103營銷小組 廣告預(yù)算項(xiàng)目：唐鍋蓋開心烤兔廣告計(jì)劃 廣告計(jì)劃書撰寫：李燕、王娟娟、林雪楠預(yù)算員；期限：2013年10月~2013年11月 廣告預(yù)算總額（小寫）： 廣告預(yù)算總額（大寫）：日期：2010年11月27日項(xiàng)目開支內(nèi)容費(fèi)用（元）備用市場調(diào)研費(fèi)1：問卷設(shè)計(jì)2：實(shí)地調(diào)查3：資料整理分析4：其他0000廣告設(shè)計(jì)費(fèi)1：海報(bào)2：宣傳單3：會(huì)員卡000這四項(xiàng)都可在印刷的地方要求其免費(fèi)設(shè)計(jì)廣告制作費(fèi)1：海報(bào)印刷2：宣傳單印刷數(shù)量15張300份10*15=150400海報(bào)張貼在各寢室樓下，及街口。傳單就在食堂及小鐵門分發(fā)?；顒?dòng)準(zhǔn)備物資3～4人80在運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕當(dāng)天進(jìn)行分發(fā)，態(tài)度要端正有禮貌其他雜費(fèi)400總計(jì)1030廣告效果預(yù)測如果唐鍋蓋同意這個(gè)大約預(yù)算在800—1000元的計(jì)劃，能夠達(dá)到保持現(xiàn)有占有率和擴(kuò)大知名度的最基本目標(biāo)，來年擴(kuò)大經(jīng)營是有可能的。能保持現(xiàn)在顧客量，且擴(kuò)大知名度，在10屆的大學(xué)生中樹立好的形象，好的口碑，以保證顧客的持續(xù)性，始周一至周四也顧客贏門。
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