浪奇洗衣液營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-08-02 20:18本頁(yè)面
【正文】 式校服）廣告簡(jiǎn)介：男孩在學(xué)校里一天中各種玩耍，碰撞，導(dǎo)致全身污漬。放學(xué)了，母親來(lái)接送孩子回家，在校門(mén)口看到全身污漬的孩子，皺了皺眉頭（畫(huà)外音，全身污漬，沒(méi)關(guān)系）。鏡頭馬上轉(zhuǎn)到晚上母親帶小孩回到家里后，母親打開(kāi)孩子的衣柜，里面擺放著整齊的潔白的孩子的衣服，隨手拿起一套衣服，幸福地聞了一下衣服的清香味道，然后拿給孩子更換。鏡頭邊描述母親給孩子更換衣服的溫馨過(guò)程，邊在旁講述（女聲：浪奇MES洗衣液，源自天然植物的活性劑。MES，輕松解決衣物清洗七大難題，天然原料，讓你洗得稱(chēng)心，穿得放心）平面廣告主要是有兩種形式：地鐵站臺(tái)平面廣告，公交站臺(tái)平面廣告，網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站平面廣告媒體類(lèi)型站級(jí)/媒體編號(hào)發(fā)布面積（㎡）2012年價(jià)格（RMB/4周）備注墻畫(huà)S體育西路/C120300,000 CC2需組合式銷(xiāo)售S體育西路/C220300,000 S/體育西路WB118260,000 A++/體育西路3WB112180,000 A++/體育西路3WB28150,000 A++/體育西路3WB414180,000 投放時(shí)間：電視廣告投放的最后一個(gè)月與后面兩個(gè)月投放媒體編號(hào)：CC2平面廣告構(gòu)思：（試用版，詳情可以請(qǐng)教專(zhuān)業(yè)廣告公司）在廣告中，一個(gè)全身潔凈的青年媽媽面帶微笑地牽著她的孩子的手，幸福美滿(mǎn)地接送孩子回家。而她的孩子，一個(gè)六七歲的小男孩，雖然在學(xué)校玩得滿(mǎn)身污泥，蛋糕的油脂，但仍然開(kāi)開(kāi)心心的在母親旁蹦蹦跳跳。而廣告上的背景就是一遍綠色的花草樹(shù)木、藍(lán)天白云，以象征著綠色，天然的生活方式。在廣告的底部，出現(xiàn)我們的宣傳廣告語(yǔ)：洗得稱(chēng)心，穿得放心。小標(biāo)語(yǔ)：更潔凈，更自然。廣告底部右下角附帶我們產(chǎn)品的簡(jiǎn)單功能與原料介紹。（五）經(jīng)費(fèi)預(yù)算附件2廣州浪奇洗衣液的調(diào)查問(wèn)卷：A 男 B 女？A 廣東農(nóng)村 B 廣東城鎮(zhèn) C 廣東城市 D外??？A 學(xué)生B 創(chuàng)業(yè)一族C 白領(lǐng)D 退休一族E 打工一族A 不到1年 B 13年 C310年 D10年以上A 洗衣粉 B 洗衣液 C 洗衣皂 D 其他A 品牌 B 代言人 C 香味 D 功效E 價(jià)格 F 包裝？（多選）A 汰漬 B 藍(lán)月亮 C 奧妙 D 立白 E 浪奇 F 超能 G 白貓 H 雕牌I 芭菲 J 安利絲白 K 威潔士 L去漬霸M 綠傘 N 妙管家？A 經(jīng)常 B 偶爾 C 幾乎不 D 從不？A 大型超市B 社區(qū)附近的小超市C 生活便利小超市D 農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)？（多選）A 電視，報(bào)紙廣告B 別人介紹C 超市D網(wǎng)絡(luò)媒體E 公交地鐵廣告，視頻“浪奇洗衣液”的？（多選）A 從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)B 廣告C 超市，百貨超市D 別人介紹E 網(wǎng)絡(luò)媒體F 公交地鐵廣告視頻？（多選）A 浪奇洗衣粉B 浪奇洗衣液C 浪奇洗衣皂D 浪奇洗潔精E 浪奇洗手液F 浪奇香皂G浪奇沐浴露H 從來(lái)沒(méi)有，您的第一感覺(jué)是A 很惡心B 還可以接受C 最好不過(guò)D 不可思議，你能接受的價(jià)格是A 5元以下 B 58元 C 810元 D 1015元A 促銷(xiāo)洗滌用品B 大包裝的洗滌用品C 精致的洗滌用品D 其他 A 高檔的 B 中高檔的 C 中低檔的 D 低檔的附件32013年廣州浪奇洗衣液的營(yíng)銷(xiāo)策劃工作計(jì)劃：3月份：選題（各成員）4月上旬：做好二手資料的收集（各成員），浪奇企業(yè)參觀（A君，B君，C君）4月中旬：一手資料收集：市場(chǎng)調(diào)查，超市，百貨等實(shí)地考察（各成員）4月下旬：全面分析浪奇目前現(xiàn)狀，并且確立營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的基本步驟（各成員）5月上旬：團(tuán)隊(duì)分工，做好前期分析部分：策劃目的：D君營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析：A君SWOT問(wèn)題分析：B君市場(chǎng)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)：C君 小組討論并且擬定目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略方案5月中旬：營(yíng)銷(xiāo)方案的確立：產(chǎn)品方案+價(jià)格方案：D君分銷(xiāo)方案+銷(xiāo)售方案：A君促銷(xiāo)方案：B君廣告推廣方案：C君推進(jìn)步奏+費(fèi)用預(yù)算：D君5月下旬：策劃書(shū)執(zhí)筆，定稿，提交。（D君）附件4 浪奇洗衣液系列產(chǎn)品展示：附件5策劃書(shū)背面：謝謝觀看！22
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