某紙業(yè)品牌整合傳播報(bào)告-資料下載頁
2025-08-02 20:02本頁面
【正文】 的終端建設(shè)方案2006年5月6月，廣州30家樣板店建設(shè)（包括形象展示、產(chǎn)品陳列和終端管理）2006年7月8月，東莞20見樣板店建設(shè)（包括形象展示、產(chǎn)品陳列和終端管理）第二階段：星級(jí)終端評(píng)比活動(dòng)06年9月06年12月在百家樣板店的范圍內(nèi)，以終端陳列、終端展示和終端管理等為考核項(xiàng)目，進(jìn)行星級(jí)終端評(píng)選增強(qiáng)對(duì)終端的管理，增強(qiáng)終端商的認(rèn)同感和配合度 06年78月，撰寫《終端形象手冊(cè)》和《終端管理手冊(cè)》：根據(jù)樣板店建設(shè)的情況，根據(jù)經(jīng)銷商和終端的具體情況，建立終端形象展示、終端陳列及終端管理標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行團(tuán)隊(duì) 2006年9月起，根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)終端進(jìn)行考察和評(píng)選 公布星級(jí)終端評(píng)選結(jié)果并實(shí)施相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì) 廣州和東莞進(jìn)行推廣經(jīng)銷商伙伴關(guān)系計(jì)劃經(jīng)銷商培訓(xùn)計(jì)劃06年5月06年12月提高經(jīng)銷商及其業(yè)務(wù)員綜合素質(zhì)１、安興產(chǎn)品培訓(xùn)２、安興品牌宣導(dǎo)３、業(yè)務(wù)知識(shí)和技能培訓(xùn)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)經(jīng)銷商交流平臺(tái)06年5月06年12月加強(qiáng)廠商交流 公司網(wǎng)站開辟經(jīng)銷商專欄 發(fā)行內(nèi)部刊物（針對(duì)經(jīng)銷商的月報(bào)等）執(zhí)行團(tuán)隊(duì)經(jīng)銷商營銷支持06年5月06年12月 市場(chǎng)推廣支持（活動(dòng)方案策劃） 廣告?zhèn)鞑ブС郑襟w投放計(jì)劃） 營銷管理支持（營銷管理手冊(cè)） 營銷服務(wù)支持（經(jīng)銷商服務(wù)手冊(cè)）執(zhí)行團(tuán)隊(duì)星級(jí)經(jīng)銷商評(píng)比活動(dòng)06年2月06年12月初提升重點(diǎn)經(jīng)銷商忠誠度，建立激勵(lì)機(jī)制 2月，以深圳為試點(diǎn)對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行綜合評(píng)估，建立星級(jí)經(jīng)銷商標(biāo)準(zhǔn)、考核體系、獎(jiǎng)懲標(biāo)準(zhǔn)等 重新建立經(jīng)銷商檔案，以星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分類管理 每季度進(jìn)行一次評(píng)估考核 根據(jù)考核結(jié)果進(jìn)行獎(jiǎng)懲處理 廣州和東莞推廣施行執(zhí)行團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品推廣傳美2008推廣方案（已經(jīng)完成，另行提交）2005年11月2005年12月為傳美2008上市提供推廣支持1） 主題：禮享20082） 推廣主線：南都物流（與創(chuàng)名牌活動(dòng)相互借勢(shì))/a傳美2008經(jīng)銷 /b派送雜志廣告 /c南都夾頁 /d終端推廣3） 推廣輔線：大賣場(chǎng)（山姆） /a店內(nèi)刊物（聯(lián)合促銷信息） /b會(huì)員積分返點(diǎn)4）常規(guī)促銷 /a隨箱單張和小禮品 /b累積銷量送禮品5) 價(jià)格管理：建議在包裝紙上印刷統(tǒng)一零售價(jià)格推廣費(fèi)用：雜志：5000元禮品：20000元單張：2000元終端活動(dòng)（按10次計(jì)算）：20000元執(zhí)行團(tuán)隊(duì)紅歌柏廣州推廣（已經(jīng)完成，另行提交）2005年11月2005年12月提升廣州市場(chǎng)中高檔產(chǎn)品銷售在“政府采購，價(jià)值典范”主題活動(dòng)基礎(chǔ)上完善細(xì)化執(zhí)行團(tuán)隊(duì)大客戶積分會(huì)員積分計(jì)劃2006年3月——促進(jìn)銷售，提高大客戶忠誠度傳美系列積分計(jì)劃其他注冊(cè)品牌積分計(jì)劃用戶數(shù)據(jù)庫管理常規(guī)傳播報(bào)紙廣告2006年3月——擴(kuò)大安興的知名度與美譽(yù)度以贊助名義和專刊部合作聯(lián)系南方都市報(bào)管理團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)系列報(bào)版撰寫系列軟文專業(yè)紙品網(wǎng)站建設(shè)2006年3月——建立專門的紙品傳播網(wǎng)，傳播紙品知識(shí)與文化，與消費(fèi)者形成互動(dòng)，強(qiáng)化品牌和消費(fèi)者的關(guān)系；增強(qiáng)品牌體驗(yàn)，建立品牌忠誠簽約網(wǎng)絡(luò)公司提供相關(guān)材料進(jìn)行鏈接網(wǎng)站簡(jiǎn)單推廣網(wǎng)頁設(shè)計(jì)制作費(fèi)用30005000元第三部分：樣板市場(chǎng)策劃項(xiàng)目階段開始時(shí)間完成時(shí)間目的具體步驟樣板市場(chǎng)策劃0607年深圳市場(chǎng)營銷策劃2006年7月2006年7月為深圳市場(chǎng)持續(xù)推廣建立規(guī)范0607年深圳市場(chǎng)營銷目標(biāo)/目的0607年深圳市場(chǎng)營銷問題0607年深圳市場(chǎng)營銷策略0607年深圳市場(chǎng)銷售方案0607年深圳市場(chǎng)整合傳播0607年廣州市場(chǎng)營銷策劃2006年8月2006年8月為廣州市場(chǎng)持續(xù)推廣建立規(guī)范0607年廣州市場(chǎng)營銷目標(biāo)/目的0607年廣州市場(chǎng)營銷問題0607年廣州市場(chǎng)營銷策略0607年廣州市場(chǎng)銷售方案0607年廣州市場(chǎng)整合傳播0607年東莞市場(chǎng)營銷策劃2006年7月2006年7月為東莞市場(chǎng)持續(xù)推廣建立規(guī)范0607年東莞市場(chǎng)營銷目標(biāo)/目的0607年東莞市場(chǎng)營銷問題0607年東莞市場(chǎng)營銷策略0607年東莞市場(chǎng)銷售方案0607年東莞市場(chǎng)整合傳播
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