某品牌車全國(guó)市場(chǎng)整合傳播方案-資料下載頁(yè)
2025-07-13 17:56本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】XX品牌車作為福特汽車在中國(guó)市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略布局，為中國(guó)的轎車工業(yè)加入了新的活力。20xx年初，其所生產(chǎn)的“嘉年華”作。為福特汽車在中國(guó)市場(chǎng)的初次亮相，即引起業(yè)內(nèi)業(yè)外的充分關(guān)注。在距“嘉年華”下線不到3個(gè)月時(shí)間里，XX品牌車又推出中檔轎。車——“蒙迪歐”，參與國(guó)內(nèi)公務(wù)及商務(wù)用車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。為配合XX品牌車公司旗下品牌“嘉年華”在全國(guó)市場(chǎng)的推廣工作，我們根。據(jù)現(xiàn)有資料及對(duì)該品牌一年的推廣工作進(jìn)行分析、總結(jié)，擬訂了“嘉年華”品牌20xx年9月—20xx年9月的年度品牌整合傳播計(jì)劃，從現(xiàn)有的貿(mào)易保護(hù)壁壘和行業(yè)的全球化程度來(lái)看，中國(guó)的汽車業(yè)將是受入世沖擊最大的行業(yè)。的趨勢(shì)，有利于國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)的早日成熟。需求的多樣化特征突現(xiàn)，但消費(fèi)者在選擇轎車品牌時(shí)仍以安全為首要考慮因素。轎車價(jià)格仍舊偏高，促使部分消費(fèi)者持幣觀望，期待汽車關(guān)稅的全面下調(diào)。嘉年華配備有自動(dòng)變速器，使它成為福特在同級(jí)車上安裝自動(dòng)變速器的首款車型。
【正文】 布。央視以 30 秒為主，地方電視臺(tái)以 3060 秒不等廣告片長(zhǎng)。 雜志： I、時(shí)尚類雜志：《新周刊》、《青年視覺(jué)》、《旅行家》 選擇理由： 選擇時(shí)尚類雜志發(fā)布嘉年華的廣告，看中的是雜志媒體受眾與嘉年華的消費(fèi)群具有相似性，而且雜志媒體具有保存周期長(zhǎng)，品牌信息曝光率高而持久的作用。 廣告發(fā)布形式：整版形象廣告?？煽紤]做特殊形式的版式設(shè)計(jì)。 II、專業(yè)刊物：《深圳汽車導(dǎo)報(bào)》、《汽車之友》、《車迷》、《中國(guó)汽車畫(huà)報(bào)》 選擇理由：以上幾種刊物為目前國(guó)內(nèi)汽車專業(yè)刊物的領(lǐng)頭刊物。作為消費(fèi)者購(gòu)買車輛最重要的參考指南，汽車專業(yè)刊物能影響購(gòu)買者的決策，并通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注某個(gè)品牌。 廣告發(fā)布形式：整版形象廣告，專訪、專題介紹等。 III、商業(yè)雜志：《商業(yè)周刊》、《經(jīng)理人世界》 選擇理由：該類雜志的讀者群與目標(biāo)人群具有相似性，并且消費(fèi)力強(qiáng)，是嘉年華重要的潛在用戶。 廣告發(fā)布形式：整版形象廣告、專訪 報(bào)紙： I、全國(guó)報(bào)紙：南方周末、中國(guó)青年報(bào) 選擇理由：讀者群素質(zhì)高，具有強(qiáng)大的消費(fèi)潛力，讀者特征與嘉年華的目標(biāo)消費(fèi)群相似。 廣告發(fā)布形式：品牌形象廣告（整版、半版） II、地方報(bào)紙：晚報(bào)或晨報(bào) 發(fā)布形式：品牌形象廣告（整版、半版） 戶外： 主要選擇集中在高速路 /機(jī)場(chǎng)路的大型廣告看板。 選擇理由：進(jìn)出機(jī)場(chǎng)的人群多為白領(lǐng)階層，切合我們?yōu)榧文耆A所做的品牌定位。大型看板也能有效塑造品牌形象。 媒體投放行程 七、 SP/PR 活動(dòng)規(guī)劃 年度 SP 活動(dòng)規(guī)劃 時(shí)間 常規(guī)促銷活 動(dòng) 主題促銷活動(dòng) 備注 月 — 月 “同享同樂(lè)嘉年華的駕乘樂(lè)趣”全國(guó)巡回展 選擇全國(guó)主要汽車消費(fèi)城市舉行巡回展示 — 10 月 “加入福特嘉年華的世界，與家人共同旅游世界”。 借 10 月大假之際，凡購(gòu)買福特嘉年華的客戶都有機(jī)會(huì)獲得 3 人出國(guó)游的機(jī)會(huì)。（例如參觀福特的總部） — 新年購(gòu)車優(yōu)惠活動(dòng)。推出福特大禮包，與全球福特用戶同享尊崇。 與福特全球促銷活動(dòng)同步進(jìn)行，創(chuàng)造話題效應(yīng)。 同享同樂(lè)，嘉年華上市一周年慶祝活動(dòng) — 福特嘉年華自駕車隊(duì)西藏游 — 清涼一夏 —— 購(gòu)買“嘉年華”，送海南游。 年度 PR 活動(dòng)規(guī)劃 時(shí)間 常規(guī)公關(guān)活動(dòng) 主題公關(guān)活動(dòng) 備注 — 10 月 召開(kāi)記者發(fā)布會(huì)，新聞稿配合自助車隊(duì)的成立發(fā)布 成立嘉年華自助車隊(duì) 月 召開(kāi)記者發(fā)布會(huì)，新聞稿配合發(fā)布 成立嘉年華用戶俱樂(lè)部 月 — 月 福特嘉年華全國(guó)十佳家庭評(píng)選 選擇全國(guó)媒體協(xié)助舉辦 參加全國(guó)主要車展 第四部分：預(yù)算分配 預(yù)算總額： RMB1000 萬(wàn)元 媒體投放、促銷活動(dòng)及公關(guān)活動(dòng)的預(yù)算分配比例 注： ? 媒體投放費(fèi)用為 600 萬(wàn)元 ? 促銷活動(dòng)費(fèi)用為 300 萬(wàn)元 ? 公關(guān)活動(dòng)費(fèi)用為 100 萬(wàn)元 各類型媒體費(fèi)用投放比例 注： ? 電視媒體投放費(fèi)用為 360 萬(wàn)元 ? 雜志媒體投放費(fèi)用為 90 萬(wàn)元 ? 報(bào)紙媒體投放費(fèi)用為 60 萬(wàn)元 ? 戶外媒體投放費(fèi)用為 60 萬(wàn)元 ? 線上媒體投放費(fèi)用為 30 萬(wàn)元 媒體投放預(yù)算分配 媒體類型 預(yù)算比例 實(shí)際金額（ RMB） 電視 央視 70% 252 萬(wàn)元 省級(jí)地方電視臺(tái) 30% 108 萬(wàn)元 小 計(jì) 100% 360 萬(wàn)元 雜志 時(shí)尚類雜志 30% 27 萬(wàn)元 專業(yè)類雜志 20% 18 元 商業(yè)類雜志 50% 45 萬(wàn)元 小計(jì) 100% 90 萬(wàn)元 報(bào)紙 全國(guó)性媒體 50% 30 萬(wàn)元 地方性媒體 50% 30 萬(wàn)元 小計(jì) 100% 60 萬(wàn)元 戶外 高速路上大型看板 60 萬(wàn)元 線上 媒體 建立互動(dòng)網(wǎng)站 60% 18 萬(wàn)元 門戶網(wǎng)站 40% 12 萬(wàn)元 小計(jì) 100% 30 萬(wàn)元 合計(jì) 600 萬(wàn)元
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