杭州東方潤園營銷推廣計(jì)劃-資料下載頁
2025-08-01 17:03本頁面
【正文】 廣內(nèi)容以實(shí)景展示為主 ? 重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 5月中旬 3號樓開盤，樣板房、區(qū)完成 階段推廣整體思路 荷蘭管家培訓(xùn)輸出 事件營銷 3號樓開盤 硬廣、雜志，戶外更換 東方潤園攝影展 新聞軟文跟進(jìn) 工地參觀活動 新聞軟文跟進(jìn) 時(shí)間： 5月初 配合： 杭州各主流報(bào)紙媒體和雜志以軟文的形式進(jìn)行傳播 內(nèi)容： 以東方潤園管家今日赴荷蘭培訓(xùn)為事件，主流媒體 進(jìn)行追蹤報(bào)道，同時(shí)配以軟文形式的抄作。 荷蘭管家培訓(xùn)輸出 3樓盛大開盤 ?時(shí)間 ： 5月 19日（待定）（ 3大堂 5月 15日前必須完工） ?地點(diǎn)： 潤園工地現(xiàn)場 — 3樓大堂樣板區(qū) ?目的： 利用現(xiàn)場配套設(shè)施成熟讓客戶親身體驗(yàn) ?內(nèi)容： 借用名貴珠寶、字畫、書法、收藏品鑒賞等，符合目標(biāo)消費(fèi)者身份檔次和樓盤形象檔次的物品鑒賞活動，演繹項(xiàng)目氣質(zhì)，以此促進(jìn)銷售的同時(shí)，提升項(xiàng)目在客戶中的形象。 軟文主題方向： ? 最高標(biāo)價(jià)中標(biāo)的背后 ? 景觀的四大標(biāo)準(zhǔn)：人性、舒適、參與、科學(xué) ? 樣板房，真實(shí)的生活展現(xiàn) ? …… 東方潤園攝影展 時(shí)間： 6月中旬（待定） 目的： 通過現(xiàn)場實(shí)景，展現(xiàn)優(yōu)勢賣點(diǎn)，提升美譽(yù)度 主題： 經(jīng)世大宅 臻美呈獻(xiàn) 形式： 以樣板房、 3號樓大堂開放、中央景觀呈現(xiàn)為主要題材，結(jié)合項(xiàng)目所處的一線江景，與中國攝影家協(xié)會及專業(yè)攝影網(wǎng)站合作，舉辦一次攝影展，優(yōu)秀作品將與 3月深圳體驗(yàn)游資料照片形成一本實(shí)景手冊。 工地參觀活動 時(shí)間： 7月中旬 目的： 現(xiàn)場實(shí)景展示； 展示工程管理的優(yōu)勢 主題： 尊貴必須一絲不茍 內(nèi)容： 于工地現(xiàn)場舉辦小型的產(chǎn)品說明會，由工程專家進(jìn)行講解工程進(jìn)度以及施工管理 配合： 可以考慮讓媒體舉辦一個(gè)杭州工地管理評選或者點(diǎn)評的活動以增加項(xiàng)目的美譽(yù)度。 投放時(shí)間 投放媒體 形式 投放主題 版式 5月 17日 都市快報(bào) 硬廣 3樓開盤報(bào)廣 整版 5月 17日 錢江晚報(bào) 硬廣 3樓開盤報(bào)廣 整版 5月 24日 都市快報(bào) 硬廣 實(shí)景展示－中央景觀 整版 5月 25日 錢江晚報(bào) 軟文 東方潤園景觀解析 半版 5月 31日 杭州日報(bào) 硬廣 實(shí)景展示－中央景觀 整版 6月 1日 都市快報(bào) 軟文 東方潤園景觀解析 半版 6月 7日 錢江晚報(bào) 硬廣 實(shí)景展示－樣本房細(xì)節(jié) 整版 6月 14日 杭州日報(bào) 硬廣 實(shí)景展示－樣本房細(xì)節(jié) 整版 媒體排期（三） 投放時(shí)間 投放媒體 形式 投放主題 版式 ６月 21日 都市快報(bào) 硬廣 3樓大堂實(shí)景展示 整版 6月 22日 錢江晚報(bào) 軟文 3樓大堂解析 整版 6月 28日 杭州日報(bào) 硬廣 3樓大堂實(shí)景展示 整版 7月 19日 都市快報(bào) 軟文 工程進(jìn)度 —— 幕墻 半版 媒體排期（四） 階段 3 品質(zhì)樹立 (07年 9月－ 07年 12月 ) ? 階段任務(wù)： 利用 1號樓開盤以及評獎結(jié)果，配合會所進(jìn)行全面轟炸，達(dá)到統(tǒng)領(lǐng)高端市場的效果 ? 階段目的： 徹底鎖定東方潤園杭州第一豪宅形象 ? 重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)： 9月中旬 1號樓開盤，中國十大豪宅評選揭曉，會所裝修完畢 階段推廣整體思路 樓王面世 所有推廣手段配合 事件營銷 樓王開盤 國際房產(chǎn)嘉年華展示 新聞軟文跟進(jìn) 會所開放 意向客戶生日酒會 1樓開盤 （樓王問世） ? 時(shí)間： 2022年 9月中旬 ? 地點(diǎn)： 香格里拉或者凱悅 ? 形式： 利用名人效應(yīng)，將梁景華、陳魯豫等名人聚集到開盤現(xiàn)場，以名流酒會的形式 被譽(yù)為國際商業(yè)房地產(chǎn)嘉年華的 MAPIC（國際商業(yè)房地產(chǎn)交易會）是目前 全世界規(guī)模最大的商業(yè)房地產(chǎn)專業(yè)性展覽交易盛會。每年 11月， 在 法國 南部海濱城市 嘎納 ，評選世界各地最具競爭的樓盤，建議參加。 國際商業(yè)房地產(chǎn)嘉年華 會所開放 ? 時(shí)間： 2022年 10月 ? 地點(diǎn)： 東方潤園會所 ? 主題： 名流生日酒會 ? 目的： 選出符合條件的意向客戶或者已成交客戶，其中如果是具有較高知名度的客戶應(yīng)該著重考慮。針對他們專門度身定做生日酒會，邀請目標(biāo)客戶的朋友和親人，以形成口碑傳播，樹立項(xiàng)目豪門旺宅的形象 投放時(shí)間 投放媒體 形式 投放主題 版式 9月 20日 杭州日報(bào) 硬廣 榮獲 2022中國十大豪宅排名第一 整版 9月 20日 都市快報(bào) 硬廣 榮獲 2022中國十大豪宅排名第一 整版 9月 20日 錢江晚報(bào) 硬廣 榮獲 2022中國十大豪宅排名第一 整版 9月 27日 杭州日報(bào) 硬廣 1號樓開盤 整版 9月 27日 都市快報(bào) 硬廣 1號樓開盤 整版 10月 11日 都市快報(bào) 軟文 樓王？！ 整版 10月 12日 杭州日報(bào) 軟文 樓王？！ 半版 媒體排期（四） 投放時(shí)間 投放媒體 形式 投放主題 版式 10月 18日 都市快報(bào) 硬廣 會所開放 整版 10月 19日 今日早報(bào) 軟文 會所解析 半版 10月 24日 都市快報(bào) 軟文 會所解析 半版 10月 25日 杭州日報(bào) 硬廣 會所開放 整版 11月 8日 都市快報(bào) 軟文 管家留學(xué)深造解析 半版 11月 15日 杭州日報(bào) 軟文 管家留學(xué)深造解析 半版 11月 22日 錢江晚報(bào) 硬廣 管家片斷 整版 11月 30日 都市快報(bào) 硬廣 管家片斷 整版 媒體排期（五） Thank you！謝謝聆聽！
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