東方小鎮(zhèn)推廣方案-資料下載頁
2025-02-25 15:14本頁面
【正文】 壯闊意境 /勤勞收獲寓意 /拼搏進(jìn)取精神 a、載體 —— 水體、小品。 b、水體設(shè)計(jì)成微型水壩。 c、小品為鯉魚躍龍門。 d、寓意：千回百折不回頭，勤勞、拼博求化龍。 G、砥柱中流 —— 中華民族的英雄氣概、壯闊情懷 a、載體 —— 水體、石材。 b、水體：急流而 前。 c、石材為造型獨(dú)特的材質(zhì)，直抵水中，上指青天。上書唐太宗李世民題辭：“偏臨砥柱，北望龍門，茫茫禹跡，浩浩長春”。 H、地上懸河 —— 水上長城 a、載體：水體、石材。 b、水體為兩岸石墻遮擋。 c、石墻設(shè)計(jì)成微型城墻狀。 I、黃河入海流 —— 東方欲曉 /黃龍入海 /走向未來、走向世界。（黃龍廣場） a、載體 —— 廣場、鋪地、水體、小品、射燈。 b、小品為黃龍 —— 昂首迎日出奔向大海。 c、水體為較寬大水池，寓意為黃河口與大海。 d、射燈寓意為日出，也可不設(shè)。 四、項(xiàng)目產(chǎn)品開盤前推廣策略建議 （一）開盤前推廣目標(biāo) 奪取市場注意力。 （ 1）隨信息發(fā)展、時(shí)代進(jìn)步，有價(jià)值的不再只是信息，更是人的注意力。 （ 2）房地產(chǎn)項(xiàng)目越來越多，傳播出的信息量日益增大。市場注意力成了稀缺資源。營造注意力成了廣州、深圳、上海、北京等發(fā)達(dá)城市房地產(chǎn)商較先進(jìn)的商業(yè)推廣模式。 10 （ 3）項(xiàng)目產(chǎn)品以獨(dú)特的主題概念（黃河文化概念）和創(chuàng)意方式及傳播介質(zhì)來奪取市場注意力。 樹立產(chǎn)品個(gè)性化而又良好的品牌形象。 創(chuàng)造產(chǎn)品較高的附加價(jià)值 —— 不僅僅是“房子”，更是文化、精神； 不僅僅是居住，更是心理的尊崇。 為下一步正式銷售截流客源，奠定良好的開盤銷售效果 。 （二）開盤前推廣內(nèi)容設(shè)定 地塊價(jià)值推廣 —— 講“地“的故事。 （ 1）風(fēng)水寶地 —— 近河（黃河）近山（邙山）?? （ 2）藏龍寶地 —— 黃河迎賓館（三所）的“帝王”的故事。 （ 3）興家寶地 —— 宜家 /發(fā)家。 黃河文化概念推廣（見報(bào)告前部分內(nèi)容） —— 講黃河的“故事”。 新東方小鎮(zhèn)風(fēng)情推廣 —— 產(chǎn)品本身優(yōu)勢“賣點(diǎn)”提煉 /講產(chǎn)品的“故事”。 新家園推廣 —— 在尋祖覓根中尋找理想中的家園 建筑文化推廣 —— 鄭州新世紀(jì)標(biāo)志性文化社區(qū) /鄭州新世紀(jì)中西合璧、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融的建筑文化杰作。 居住文化推廣 —— 居住生 活、休閑渡假、商務(wù)投資三位一體的居住社區(qū) /休閑、運(yùn)動、健康式渡假生活方式。 社區(qū)文化推廣 —— 人聚環(huán)境 /文化氛圍 /“與善人居，如入芝蘭之室，久而不聞其香”（孔子）。 廣場文化推廣 —— 黃河風(fēng)情與中華文明相交融 /振奮社區(qū)精神、增強(qiáng)社區(qū)凝聚力的重要載體。 景觀文化推廣 —— 黃河文化街 /中華文明街 /古黃河風(fēng)情、古中華文明與現(xiàn)代建筑交融/自然與人文完美結(jié)合 /人與環(huán)境、住宅與環(huán)境、人與住宅三者和諧統(tǒng)一。 （三）開盤前推廣等策略建議 （見附表）
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