金花20xx企劃案-梅高-資料下載頁
2025-08-01 15:25本頁面
【正文】 一次，投資生命 ? 副標(biāo)語： 輸入免疫軟件，保證生命質(zhì)量 ? 媒體實(shí)施： NP、 MG、 DM、 TV（間隔播放） 金花產(chǎn)品訴求重點(diǎn) ? “金花 2022”能提高免疫力，調(diào)節(jié)人體機(jī)能，全面促進(jìn)人體健康。 ? 表現(xiàn)在： ? 可增強(qiáng)每一個(gè)人的體質(zhì) ? 體質(zhì)弱的人生病少了 ? 為工作壓力大的工商業(yè)者抵抗疲勞，恢復(fù)腦力 /體力。 產(chǎn)品訴求的支持點(diǎn) ? 是一種高新生物工程制劑，新一代的保健品。 ? 成分是轉(zhuǎn)移因子 一種用生物高科技直接從健康動物體中提取的，純天然成分的細(xì)胞免疫活性調(diào)節(jié)劑。 ? 大多數(shù)專業(yè)人士認(rèn)可的，具有免疫力藥用價(jià)值的產(chǎn)品。 活動推廣 三個(gè)階段促銷 ? 新品上市促銷 上柜銷售的 1個(gè)月后 （持續(xù) 12月） ? 年末旺季促銷 元旦至春節(jié)期間 ? 常態(tài)性促銷 每季的促銷 /每隔 12月的 促銷。 促銷、公關(guān)活動（略） ? 以贈送為主 ? 買 3盒送 1盒（特別設(shè)計(jì)贈送包裝） ? 針對不同的目標(biāo)群設(shè)計(jì)禮品。 ? 與公關(guān)活動結(jié)合的促銷活動。 媒體策略 媒體目標(biāo) ? 新產(chǎn)品上市期間，每個(gè)主要市場廣告投放量達(dá)到500600GRPs（即該區(qū)域內(nèi)人均接觸廣告為 56次 /月），迅速提高產(chǎn)品及品牌知名度。 ? 銷售旺季，主要市場保持 300GRPs，樹立產(chǎn)品美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 ? 廣告維持期內(nèi)，達(dá)到 200GRPs，維持消費(fèi)者對產(chǎn)品的記憶度、熟悉度。 廣告投放地點(diǎn) ? 以北京為中心的整個(gè)中國北部地區(qū)。 ? 電視在省會城市投放，覆蓋全省。 ? 在重點(diǎn)市場，投放當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙媒體。 媒體組合策略 電視 TV: 30’amp。15’CF 報(bào)紙 NP 戶外 OutDoor 醫(yī)學(xué)類雜志 MG * 創(chuàng)造知名度的最佳媒體，最大程度達(dá)到不同年齡層的目標(biāo)消費(fèi)群。 * 樹立金花產(chǎn)品 /品牌的良好形象，增加消費(fèi)者及經(jīng)銷商的信心。 建議：投放省級電視臺的高收視時(shí)段。 * 協(xié)助制造知名度。 * 有充分的空間說情金花 2022是什么，增加消費(fèi)者及經(jīng)銷商的信任度、美譽(yù)度。 * 促銷期間，配合宣傳。 建議：選擇最大發(fā)行量的當(dāng)?shù)匦詧?bào)紙。 * 設(shè)置在繁華的地段，提高產(chǎn)品 /品牌的消費(fèi)者到達(dá)率，樹立形象。 * 充分展示產(chǎn)品及品牌，提醒購買。 建議：在主要銷售城市的繁華商業(yè)區(qū)投放。 * 可集中達(dá)到體質(zhì)弱 /健康關(guān)注程度更高的人群。 * 利用該類雜志的專業(yè)形象，協(xié)助樹立產(chǎn)品 /品牌可靠性形象。 * 可有詳細(xì)的產(chǎn)品功能訴求。 建議：全國發(fā)行的，具權(quán)威性的健康類雜志。
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