金花20xx企劃案-梅高(文件)
【正文】 ,使“金花”成為保健品市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌 (中國(guó)前 20位 )。 ? 體質(zhì)弱、肌體活力開始下降的中老年人。 消費(fèi)群 心理態(tài)度 ? 消費(fèi)者的消費(fèi)觀念日趨成熟、理智。） ? 對(duì)于保健品，消費(fèi)者期待購(gòu)買的是健康保證的承諾。 ? 媒體實(shí)施： TV、 NP、 POP、 OUTDOOR 傳遞統(tǒng)一的形象、信息。 ? 廣告調(diào)性與表情： 人性化、現(xiàn)代感（與旺季同） ? 產(chǎn)品 /品牌形象 ： “生命巨人” ? 廣告形象： 工商業(yè)人士 普通的健康人穿插 ? 廣告語(yǔ)： 一天一次，投資生命 ? 副標(biāo)語(yǔ)： 輸入免疫軟件，保證生命質(zhì)量 ? 媒體實(shí)施： NP、 MG、 DM、 TV（間隔播放） 金花產(chǎn)品訴求重點(diǎn) ? “金花 2022”能提高免疫力，調(diào)節(jié)人體機(jī)能，全面促進(jìn)人體健康。 ? 大多數(shù)專業(yè)人士認(rèn)可的，具有免疫力藥用價(jià)值的產(chǎn)品。 媒體策略 媒體目標(biāo) ? 新產(chǎn)品上市期間，每個(gè)主要市場(chǎng)廣告投放量達(dá)到500600GRPs（即該區(qū)域內(nèi)人均接觸廣告為 56次 /月），迅速提高產(chǎn)品及品牌知名度。 ? 電視在省會(huì)城市投放，覆蓋全省。 * 樹立金花產(chǎn)品 /品牌的良好形象，增加消費(fèi)者及經(jīng)銷商的信心。 * 促銷期間，配合宣傳。 建議：在主要銷售城市的繁華商業(yè)區(qū)投放。 建議：全國(guó)發(fā)行的，具權(quán)威性的健康類雜志。 * 利用該類雜志的專業(yè)形象，協(xié)助樹立產(chǎn)品 /品牌可靠性形象。 * 設(shè)置在繁華的地段，提高產(chǎn)品 /品牌的消費(fèi)者到達(dá)率，樹立形象。 * 協(xié)助制造知名度。 媒體組合策略 電視 TV: 30’amp。 ? 廣告維持期內(nèi)，達(dá)到 200GRPs，維持消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶度、熟悉度。 促銷、公關(guān)活動(dòng)（略） ? 以贈(zèng)送為主 ? 買 3盒送 1盒（特別設(shè)計(jì)贈(zèng)送包裝） ? 針對(duì)不同的目標(biāo)群設(shè)計(jì)禮品。 產(chǎn)品訴求的支持點(diǎn) ? 是一種高新生物工程制劑，新一代的保健品。 ? 廣告調(diào)性與表情： 人性化、現(xiàn)代感 ? 產(chǎn)品 /品牌形象 ： “生命巨人”作為穿插，延續(xù)廣告印象 ? 廣告語(yǔ)： 一天一次，投資生命 ? 副標(biāo)語(yǔ)： 輸入免疫軟件，保證生命質(zhì)量 ? 訴求重點(diǎn)：將產(chǎn)品與現(xiàn)代工商業(yè)人士的緊張的生活、心態(tài)聯(lián)系，傳遞金花給于人生致勝的支持。 分階段廣告策略 1. ? 新產(chǎn)品上市階段（上市前后約 3個(gè)月
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