【正文】 分階段廣告策略 3. ? 維持銷售階段（ 2022年 3月 6月） ? 繼續(xù)樹立金花的 品牌形象，延續(xù)前期的品牌好感。15’CF 報(bào)紙 NP 戶外 OutDoor 醫(yī)學(xué)類雜志 MG * 創(chuàng)造知名度的最佳媒體，最大程度達(dá)到不同年齡層的目標(biāo)消費(fèi)群。 * 可有詳細(xì)的產(chǎn)品功能訴求。 廣告投放地點(diǎn) ? 以北京為中心的整個(gè)中國(guó)北部地區(qū)。 ? 廣告調(diào)性與表情： 科技感、震撼力 ? 產(chǎn)品 /品牌形象： 生命巨人 ? 廣告語(yǔ)： 一天一次，投資生命 ? 副標(biāo)語(yǔ)： 輸入免疫軟件，保證生命質(zhì)量 ? 訴求重點(diǎn)：將產(chǎn)品概念與科技聯(lián)系在一起，塑造可信的產(chǎn)品形象。 ? 令“金花”成功上市并帶動(dòng)全年的銷售。（ 3045歲的中年人）。 SWOT分析 ? 優(yōu)勢(shì) ? 提高免疫力的功能符合最大化市場(chǎng)的需求。 ? 4665歲的老年人是保健品的重度服用者。“金花 2022” 19992022年度推廣企劃案 上海梅高創(chuàng)意咨詢公司 1999年 5月 “金花 2022”年度推廣案 包括 ： ? KEY POINTS ? 市場(chǎng)分析 ? 品牌策略 ? 廣告策略 ? 活動(dòng)推廣 ? 媒體策略 ? 總年度推廣及預(yù)算表 KEY POINTS ? “金花轉(zhuǎn)移因子 +金花 2022”在 1999年 6月 2022年 2月可望達(dá)到銷售額 1億元。 ? 3645歲的消費(fèi)者則是購(gòu)買多，服用少。 ? 在技術(shù)上具領(lǐng)先性，是一種高新生物工程制劑，新一代的保健品。 “金花 2022”想要達(dá)到的目標(biāo) ? 銷售目標(biāo)： ? 上市第一年（ 1999年 9月 2022年 8月）達(dá)到 1億元。 ? 長(zhǎng)期目標(biāo) : ? 建立良好的品牌及產(chǎn)品知名度 ,使“金花”成為保健品市場(chǎng)中的領(lǐng)導(dǎo)品牌 (中國(guó)前 20位 )。 ? 媒體實(shí)施： TV、 NP、 POP、 OUTDOOR 傳遞統(tǒng)一的形象、信息。 ? 電視在省會(huì)城市投放，覆蓋全省。 建議：全國(guó)發(fā)行的，具權(quán)威性的健康類雜志。 媒體組合策略 電視 TV: 30’amp。 ? 廣告調(diào)性與表情： 人性化、現(xiàn)代感 ? 產(chǎn)品 /品牌形象 ： “生命巨人”作為穿插，延續(xù)廣告印象 ? 廣告語(yǔ)： 一天一次，投資生命 ? 副標(biāo)語(yǔ)： 輸入免疫軟件，保證生命質(zhì)量 ? 訴求重點(diǎn)：將產(chǎn)品與現(xiàn)代工商業(yè)人士的緊張的生活、心態(tài)聯(lián)系，傳遞金花給于人生致勝的支持。