健力寶公關(guān)策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-08-01 14:51本頁(yè)面
【正文】 日?qǐng)?bào) 膠州日?qǐng)?bào) 淄博晚報(bào) 煙臺(tái)日?qǐng)?bào) 臨沂日?qǐng)?bào) 滕州日?qǐng)?bào) 東營(yíng)日?qǐng)?bào) 安徽 蕪湖日?qǐng)?bào) 蕪湖晚報(bào) 皖西日?qǐng)?bào) 淮北日?qǐng)?bào) 淮南晚報(bào) 河南 洛陽(yáng)日?qǐng)?bào) 開封日?qǐng)?bào) 焦作日?qǐng)?bào) 城市早報(bào) 安陽(yáng)日?qǐng)?bào) 信陽(yáng)日?qǐng)?bào) 三門峽日?qǐng)?bào) 濮陽(yáng)日?qǐng)?bào) 商丘日?qǐng)?bào) 許昌日?qǐng)?bào) 媒介組合 ? 地方媒體：引導(dǎo)消費(fèi) 河北 承德日?qǐng)?bào) 邯鄲晚報(bào) 唐山晚報(bào) 廊坊日?qǐng)?bào) 秦皇島日?qǐng)?bào) 保定日?qǐng)?bào) 保定晚報(bào) 精品導(dǎo)報(bào) 河北工人報(bào) 唐山勞動(dòng)報(bào) 熱河晚報(bào) 邢臺(tái)日?qǐng)?bào) 牛城晚報(bào) 唐山勞動(dòng)報(bào) 陜西 消費(fèi)者導(dǎo)報(bào) 陜西工人報(bào) 經(jīng)濟(jì)新報(bào) 陜西金融報(bào) 漢中日?qǐng)?bào) 寶雞日?qǐng)?bào) 渭南日?qǐng)?bào) 延安日?qǐng)?bào) 安康日?qǐng)?bào) 天津 家庭報(bào) 中國(guó)技術(shù)市場(chǎng)報(bào) 遼寧 錦州日?qǐng)?bào) 錦州晚報(bào) 撫順日?qǐng)?bào) 鞍山日?qǐng)?bào) 遼陽(yáng)日?qǐng)?bào) 鐵嶺日?qǐng)?bào) 丹東日?qǐng)?bào) 現(xiàn)代女報(bào) 營(yíng)口日?qǐng)?bào) 盤錦日?qǐng)?bào) 鞍鋼日?qǐng)?bào) 新商報(bào) 本溪日?qǐng)?bào) 本溪晚報(bào) 媒介組合 ? 地方媒體：引導(dǎo)消費(fèi) 吉林 延邊日?qǐng)?bào) 城市晚報(bào) 白城日?qǐng)?bào) 松原日?qǐng)?bào) 遼源日?qǐng)?bào) 四平日?qǐng)?bào) 新文化報(bào) 黑龍江 大慶日?qǐng)?bào) 大慶晚報(bào) 黑河日?qǐng)?bào) 鏡泊晚報(bào) 齊齊哈爾日?qǐng)?bào) 北方時(shí)報(bào) 鶴城日?qǐng)?bào) 佳木斯日?qǐng)?bào) 七臺(tái)河日?qǐng)?bào) 牡丹江晨報(bào) 甘肅 甘肅工人報(bào) 甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 新疆 伊犁日?qǐng)?bào) 伊犁晚報(bào) 媒介組合 ? 專業(yè)媒體：權(quán)威驅(qū)動(dòng) 可以選擇在業(yè)內(nèi)影響力大的專業(yè)級(jí)媒體，在 行業(yè)確立聲望，并直接影響到專業(yè)的消費(fèi)群體或者 意見領(lǐng)袖． －－＜糖酒快訊＞ －－＜糖煙酒周刊＞ 實(shí)施步驟 ? 新聞懇談會(huì)名稱： 健力寶：重溫奧運(yùn)之夢(mèng)，打造飲料王國(guó) 預(yù) 熱 期 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 執(zhí)行方 確立合作關(guān)系 ? 實(shí)施步驟 擬定?健力寶企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略? 確定健力寶領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿 個(gè)別媒體提前造勢(shì) 確立會(huì)場(chǎng)背景布置（奧運(yùn)接力棒） 制作一套企業(yè)發(fā)展電視廣告片（ 5分鐘） 健力寶 ,注意力 健力寶 ,注意力 健力寶 ,注意力 注意力 注意力 注意力 主流媒體提前深度溝通 注意力 升 溫 期 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 執(zhí)行方 懇談會(huì)召開 ? 實(shí)施步驟 公布企業(yè)2022年業(yè)績(jī) 重點(diǎn)媒體專訪 現(xiàn)場(chǎng)播放企業(yè)發(fā)展廣告片 健力寶 ,注意力 健力寶 ,注意力 健力寶董事長(zhǎng)張海 健力寶經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 記者提問 發(fā)布企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 健力寶董事長(zhǎng)張海 領(lǐng)導(dǎo)層發(fā)言 健力寶董事長(zhǎng)張海 健力寶經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 高 潮 期 項(xiàng)目?jī)?nèi)容 執(zhí)行方 信息監(jiān)控 \防范危機(jī) ? 實(shí)施步驟 強(qiáng)勢(shì)媒體逐步推動(dòng) 專業(yè)媒體高屋建瓴 高端媒體輿論策動(dòng) 注意力 注意力 注意力 注意力 發(fā)布效果評(píng)估 地方媒體傳達(dá)信息 注意力 注意力 危機(jī)防范 ? 執(zhí)行控制 1. 雙方共同成立項(xiàng)目小組。組長(zhǎng)由健力寶品牌總監(jiān)擔(dān)任。 2. 第三方監(jiān)測(cè)公司或市場(chǎng)調(diào)研公司提供數(shù)據(jù)。 3. 乙方派出專業(yè)顧問定期回訪。 ? 危機(jī)預(yù)警內(nèi)容 1. 來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的威脅 2. 來(lái)自經(jīng)銷商的威脅 3. 來(lái)自政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的威脅 4. 來(lái)自媒體輿論的威脅 ? 危機(jī)預(yù)警機(jī)制 1. 每周進(jìn)行信息監(jiān)測(cè)。 2. 每月進(jìn)行公關(guān)策略建議 3. 即時(shí)向健力寶匯報(bào)可能存在的傳播風(fēng)險(xiǎn)。 4. 適度根據(jù)具體情況調(diào)整策略。 危機(jī)處理原則： 避開資本雷區(qū)不談，只談現(xiàn)在的市場(chǎng)表現(xiàn)和今后的發(fā)展戰(zhàn)略！ 危機(jī)防范 ? 風(fēng)險(xiǎn)（一）：質(zhì)疑資本的真正用意 引用張海的觀點(diǎn)：用 ? 大火 ? 和 ? 小蠟燭 ? 比喻實(shí)業(yè)和資本之間的差別，以表達(dá)他真正希望做大健力寶的內(nèi)心想法．大家不愿單純做資本，那是小蠟燭，大風(fēng)一吹就容易滅。有了實(shí)業(yè)的支撐，就成了產(chǎn)業(yè)的大火，風(fēng)越吹火就會(huì)越旺。但是，產(chǎn)業(yè)究竟會(huì)成為燎原的大火還是最終只能是小蠟燭，一方面取決于市場(chǎng)，另一方面則取決于健力寶在張海的經(jīng)營(yíng)下能否真正適應(yīng)市場(chǎng)并發(fā)展壯大。 本次公關(guān)潛在的風(fēng)險(xiǎn)（一） 觀點(diǎn)：關(guān)鍵在于用產(chǎn)業(yè)的角度看待資本，而不是用資本的角度看待產(chǎn)業(yè) 危機(jī)防范 本次公關(guān)潛在的風(fēng)險(xiǎn)（二） 風(fēng)險(xiǎn)（二）：質(zhì)疑多元化的行為 對(duì)健力寶兼并寶豐酒等邊緣產(chǎn)業(yè)時(shí)，媒體紛紛對(duì)之表示質(zhì)疑．一方面在于對(duì)張海動(dòng)機(jī)和用意的揣測(cè)，一方面在于對(duì)這種無(wú)關(guān)多元化所造成的負(fù)面影響． 觀點(diǎn)：健力寶的中期戰(zhàn)略目標(biāo)是要打造一個(gè)飲料帝國(guó)，但是不排除其它相關(guān)多元化的可能性 效果預(yù)估 ? 健力寶應(yīng)該發(fā)動(dòng)一場(chǎng)大規(guī)模的公關(guān)運(yùn)動(dòng) ,并借此全方位的提升品牌形象 . ? 通過重新解讀健力寶的戰(zhàn)略 , 向媒體和消費(fèi)者傳達(dá)一個(gè)全新的健康飲料王國(guó)的形象 . ? 反之，若健力寶繼續(xù)保持沉默 ,就會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在輿論上更加咄咄逼人。久而久之 ,就會(huì)逐漸喪失其在媒體中的話語(yǔ)權(quán)。 ? 一旦話語(yǔ)權(quán)喪失 ,在短時(shí)間內(nèi)就很難奪回 , 這就客觀上給健力寶的品牌傳播造成很大困難 . 傳播效果 保守結(jié)果 敬 謝 指 教！
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