健力寶公關策劃方案-資料下載頁
2025-08-01 14:51本頁面
【正文】 日報 膠州日報 淄博晚報 煙臺日報 臨沂日報 滕州日報 東營日報 安徽 蕪湖日報 蕪湖晚報 皖西日報 淮北日報 淮南晚報 河南 洛陽日報 開封日報 焦作日報 城市早報 安陽日報 信陽日報 三門峽日報 濮陽日報 商丘日報 許昌日報 媒介組合 ? 地方媒體：引導消費 河北 承德日報 邯鄲晚報 唐山晚報 廊坊日報 秦皇島日報 保定日報 保定晚報 精品導報 河北工人報 唐山勞動報 熱河晚報 邢臺日報 牛城晚報 唐山勞動報 陜西 消費者導報 陜西工人報 經(jīng)濟新報 陜西金融報 漢中日報 寶雞日報 渭南日報 延安日報 安康日報 天津 家庭報 中國技術市場報 遼寧 錦州日報 錦州晚報 撫順日報 鞍山日報 遼陽日報 鐵嶺日報 丹東日報 現(xiàn)代女報 營口日報 盤錦日報 鞍鋼日報 新商報 本溪日報 本溪晚報 媒介組合 ? 地方媒體：引導消費 吉林 延邊日報 城市晚報 白城日報 松原日報 遼源日報 四平日報 新文化報 黑龍江 大慶日報 大慶晚報 黑河日報 鏡泊晚報 齊齊哈爾日報 北方時報 鶴城日報 佳木斯日報 七臺河日報 牡丹江晨報 甘肅 甘肅工人報 甘肅經(jīng)濟日報 新疆 伊犁日報 伊犁晚報 媒介組合 ? 專業(yè)媒體：權威驅(qū)動 可以選擇在業(yè)內(nèi)影響力大的專業(yè)級媒體，在 行業(yè)確立聲望，并直接影響到專業(yè)的消費群體或者 意見領袖． －－＜糖酒快訊＞ －－＜糖煙酒周刊＞ 實施步驟 ? 新聞懇談會名稱： 健力寶：重溫奧運之夢，打造飲料王國 預 熱 期 項目內(nèi)容 執(zhí)行方 確立合作關系 ? 實施步驟 擬定?健力寶企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略? 確定健力寶領導發(fā)言稿 個別媒體提前造勢 確立會場背景布置（奧運接力棒） 制作一套企業(yè)發(fā)展電視廣告片（ 5分鐘） 健力寶 ,注意力 健力寶 ,注意力 健力寶 ,注意力 注意力 注意力 注意力 主流媒體提前深度溝通 注意力 升 溫 期 項目內(nèi)容 執(zhí)行方 懇談會召開 ? 實施步驟 公布企業(yè)2022年業(yè)績 重點媒體專訪 現(xiàn)場播放企業(yè)發(fā)展廣告片 健力寶 ,注意力 健力寶 ,注意力 健力寶董事長張海 健力寶經(jīng)營團隊 記者提問 發(fā)布企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 健力寶董事長張海 領導層發(fā)言 健力寶董事長張海 健力寶經(jīng)營團隊 高 潮 期 項目內(nèi)容 執(zhí)行方 信息監(jiān)控 \防范危機 ? 實施步驟 強勢媒體逐步推動 專業(yè)媒體高屋建瓴 高端媒體輿論策動 注意力 注意力 注意力 注意力 發(fā)布效果評估 地方媒體傳達信息 注意力 注意力 危機防范 ? 執(zhí)行控制 1. 雙方共同成立項目小組。組長由健力寶品牌總監(jiān)擔任。 2. 第三方監(jiān)測公司或市場調(diào)研公司提供數(shù)據(jù)。 3. 乙方派出專業(yè)顧問定期回訪。 ? 危機預警內(nèi)容 1. 來自競爭對手的威脅 2. 來自經(jīng)銷商的威脅 3. 來自政府和行業(yè)協(xié)會的威脅 4. 來自媒體輿論的威脅 ? 危機預警機制 1. 每周進行信息監(jiān)測。 2. 每月進行公關策略建議 3. 即時向健力寶匯報可能存在的傳播風險。 4. 適度根據(jù)具體情況調(diào)整策略。 危機處理原則： 避開資本雷區(qū)不談，只談現(xiàn)在的市場表現(xiàn)和今后的發(fā)展戰(zhàn)略！ 危機防范 ? 風險（一）：質(zhì)疑資本的真正用意 引用張海的觀點：用 ? 大火 ? 和 ? 小蠟燭 ? 比喻實業(yè)和資本之間的差別，以表達他真正希望做大健力寶的內(nèi)心想法．大家不愿單純做資本，那是小蠟燭，大風一吹就容易滅。有了實業(yè)的支撐，就成了產(chǎn)業(yè)的大火，風越吹火就會越旺。但是，產(chǎn)業(yè)究竟會成為燎原的大火還是最終只能是小蠟燭，一方面取決于市場，另一方面則取決于健力寶在張海的經(jīng)營下能否真正適應市場并發(fā)展壯大。 本次公關潛在的風險（一） 觀點：關鍵在于用產(chǎn)業(yè)的角度看待資本，而不是用資本的角度看待產(chǎn)業(yè) 危機防范 本次公關潛在的風險（二） 風險（二）：質(zhì)疑多元化的行為 對健力寶兼并寶豐酒等邊緣產(chǎn)業(yè)時，媒體紛紛對之表示質(zhì)疑．一方面在于對張海動機和用意的揣測，一方面在于對這種無關多元化所造成的負面影響． 觀點：健力寶的中期戰(zhàn)略目標是要打造一個飲料帝國，但是不排除其它相關多元化的可能性 效果預估 ? 健力寶應該發(fā)動一場大規(guī)模的公關運動 ,并借此全方位的提升品牌形象 . ? 通過重新解讀健力寶的戰(zhàn)略 , 向媒體和消費者傳達一個全新的健康飲料王國的形象 . ? 反之，若健力寶繼續(xù)保持沉默 ,就會使競爭對手在輿論上更加咄咄逼人。久而久之 ,就會逐漸喪失其在媒體中的話語權。 ? 一旦話語權喪失 ,在短時間內(nèi)就很難奪回 , 這就客觀上給健力寶的品牌傳播造成很大困難 . 傳播效果 保守結果 敬 謝 指 教！
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