淺談創(chuàng)業(yè)企業(yè)文化設(shè)計(jì)-資料下載頁
2025-07-29 05:20本頁面
【正文】 文化要求處理不易與變易的關(guān)系。企業(yè)文化的核心理念是不變的，它決定企業(yè)以什么方式進(jìn)行生存，如何培育自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。就是說，企業(yè)文化是企業(yè)生存樣式和生存能力的根本規(guī)范，只有長期堅(jiān)持不變，一種個(gè)性化的生存方式和能力才能形成。但是企業(yè)的生存方式和生存能力，又必須隨環(huán)境的改變而作與時(shí)俱進(jìn)的修正和調(diào)整，才能使生存方式更有效，使生存能力更強(qiáng)。企業(yè)文化在變與不變中發(fā)生作用，既需要對(duì)自己的文化有“不易”的堅(jiān)定性，又需要有“變易”的靈活性。遵循文化與變革文化，繼承傳統(tǒng)與發(fā)展傳統(tǒng)，是企業(yè)對(duì)待自己文化正確態(tài)度。 本書雖然是一本創(chuàng)業(yè)企業(yè)文化的理論著作，但具有很強(qiáng)的操作性。它對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)文化如何設(shè)計(jì)的操作方法，作了多方面的、系統(tǒng)的探索，對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)不僅建構(gòu)企業(yè)文化，同時(shí)推行企業(yè)文化，在方法和操作上提供了豐富的設(shè)計(jì)例證供創(chuàng)業(yè)者借鑒。 本書是我們研究了大量創(chuàng)業(yè)企業(yè)的實(shí)踐之后，經(jīng)過深入思考撰寫的一部著作，希冀能對(duì)創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)事業(yè)有所幫助。同時(shí)一些觀點(diǎn)只是個(gè)人看法，僅供創(chuàng)業(yè)者參考。在實(shí)踐中，我們深切感到，企業(yè)文化對(duì)創(chuàng)業(yè)者是一個(gè)不可或缺的法寶。本書第一、三、四、五、八章由黎永泰撰寫；第二、六、七章由黎偉撰寫，全書由黎永泰統(tǒng)稿。該書有關(guān)章節(jié)參考和借用了黎永泰、黎偉所著《企業(yè)管理的文化階梯》（四川人民出版社，2003）的一些思想和文字。我國臺(tái)灣地區(qū)的藝風(fēng)堂出版的一套CI設(shè)計(jì)叢書，對(duì)于我們撰寫第七章第三節(jié)有一定幫助，我們借鑒了其中的一些觀點(diǎn)與論述，在此一并表示感謝。 黎永泰 黎偉 2005年2月16日 于川大竹林村試讀片斷商業(yè)創(chuàng)業(yè)者并不是指他們要?jiǎng)?chuàng)辦商業(yè)企業(yè)，而是指他們認(rèn)為企業(yè)最重要的手段是商業(yè)運(yùn)作。在現(xiàn)實(shí)生活中，往往有這樣的創(chuàng)業(yè)者，他們受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)種種現(xiàn)象的影響，自以為已經(jīng)懂得了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。他們認(rèn)為產(chǎn)品好不好并不重要，最重要的是商業(yè)運(yùn)作，如果商業(yè)運(yùn)作得好，不好的產(chǎn)品也可以賺大錢，即企業(yè)可以借助商業(yè)運(yùn)作迅速長大?？傊?，他們認(rèn)為商業(yè)運(yùn)作是企業(yè)創(chuàng)業(yè)的法寶。他們所說的商業(yè)運(yùn)作，往往是指以下幾個(gè)方面：一是注重給企業(yè)取個(gè)好名字。有的創(chuàng)業(yè)者十分注重給企業(yè)取個(gè)好名字，他們認(rèn)為一個(gè)好名字可以名揚(yáng)天下，可以帶來好運(yùn)氣。因此這些創(chuàng)業(yè)者為了一個(gè)好名字絞盡腦汁，請(qǐng)專家、請(qǐng)教授，翻遍四書五經(jīng)、康熙字典，研究了洋文無數(shù)，考證推敲，反復(fù)斟酌，又請(qǐng)風(fēng)水先生、算命先生打卦推算。他們得到了一個(gè)好名字就如獲至寶，趕緊注冊(cè)、趕緊宣傳、趕緊請(qǐng)人闡釋。似乎世界500強(qiáng)就是因?yàn)槊趾茫赃\(yùn)氣才好。這種對(duì)企業(yè)名號(hào)的尊崇，既有商業(yè)運(yùn)作的成分，又有相信冥冥命運(yùn)力量的成分。此外，還有一些企業(yè)家不僅給企業(yè)取個(gè)好名字，還給產(chǎn)品取個(gè)好名字。這些創(chuàng)業(yè)者熱衷于給產(chǎn)品取個(gè)好名字，這種做法無可厚非。但是他們往往不是注重產(chǎn)品質(zhì)量本身和產(chǎn)品個(gè)性本身，而是企圖用一個(gè)好名字創(chuàng)造產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)品的個(gè)性。所以他們不惜在產(chǎn)品的名字上下功夫，有時(shí)甚至做到了本末倒置的地步。一個(gè)小企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者準(zhǔn)備生產(chǎn)月餅，請(qǐng)人給他取了一個(gè)“好新鮮”做企業(yè)名稱，同時(shí)月餅的名稱叫做“好欣鮮”，同“好新鮮”偕音。老板認(rèn)為這樣的名字對(duì)消費(fèi)者很有影響力和吸引力，一定能夠賺大錢。但是他卻把月餅放在一個(gè)破爛倉庫生產(chǎn)，現(xiàn)場(chǎng)潮濕骯臟，空氣中充滿了霉味。結(jié)果產(chǎn)品還沒有上市，就被有關(guān)部門查封。老板連一點(diǎn)“新鮮”味道都沒有嘗到，嘗到的全是“苦頭”。二是注重一個(gè)好品牌。以商業(yè)運(yùn)作為主導(dǎo)型的創(chuàng)業(yè)者，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，往往認(rèn)識(shí)到了品牌和商標(biāo)的重要性。商標(biāo)是產(chǎn)品的臉面，是產(chǎn)品相互區(qū)別的象征，是品牌的基礎(chǔ)和核心，是企業(yè)贏得消費(fèi)者識(shí)別的標(biāo)志，是企業(yè)無形資產(chǎn)的凝結(jié)。由于許多創(chuàng)業(yè)者認(rèn)識(shí)到了商標(biāo)和品牌的重要性，他們?cè)趽屪⑵放品矫娌贿z余力。有些創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)之初就搶注了十幾個(gè)品牌。創(chuàng)業(yè)之后他們更把品牌的注冊(cè)和推紅當(dāng)做把企業(yè)做大的根本手段。他們把與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，變成不斷推出新品牌的競(jìng)爭(zhēng)。以致于品牌不斷繁殖，短短時(shí)間就擁有了幾十甚至上百個(gè)品牌。他們的注意力不是放在市場(chǎng)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新上，而主要放在品牌創(chuàng)新和運(yùn)作上。他們認(rèn)為不斷推出品牌就是創(chuàng)新，不斷刺激消費(fèi)者的聽力和感官就是創(chuàng)新。他們玩弄品牌使消費(fèi)者眼花嘹亂，不知所措。于是消費(fèi)者也學(xué)會(huì)了喜新厭舊，不到幾個(gè)月就對(duì)一個(gè)品牌感到厭倦，這又加速了企業(yè)對(duì)品牌的制造。P7 8 / 8
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