【正文】 了解到，自1987年起，勁牌公司就開始在央視投放廣告，一句“勁酒雖好，可不要貪杯喲”走進了千家萬戶，產品也開始在市場上嶄露頭角。幾年之后，各路酒企紛紛搶灘央視，央視廣告刮起一片“酒香”。隨之還引發(fā)了多次“標王”之爭。一番紛爭之后，昔日的“標王”們紛紛遠去，惟有勁牌仍然精神抖擻地跑在自己的“跑道”上。中標結果彰顯未來經濟走勢被稱為“中國經濟晴雨表”和“品牌奧運會”的央視廣告招標，今年又向我們透露出哪些行業(yè)特點和經濟走勢呢？夏洪波主任說，本次招標體現出了三大特點：首先，中標企業(yè)的數量多，地區(qū)與行業(yè)分布也越來越廣泛，體現了中國經濟全面繁榮的良好勢頭。本次中標企業(yè)涉及各行各業(yè)，遍布祖國各地，不管是老客戶還是新客戶，只要與老百姓生活息息相關的產品，幾乎都能在招標會上見到。其次，無論是國有企業(yè)、國際品牌，還是民營企業(yè)，今年的中標總額均再創(chuàng)新高。第三，為搶抓奧運商機，不僅奧運贊助商表現突出，非奧運贊助商也沒有遜色。中國人民大學企業(yè)管理系教授劉鳳軍認為，從今年的中標結果，可以看出以下幾點經濟走勢。第一，中國的區(qū)域經濟發(fā)展正從東南沿海向中西部蔓延，本次招標，除東部地區(qū)繼續(xù)增長外，華北、華南、西南等地中標額增長十分明顯。第二，北京奧運會為企業(yè)帶來了巨大的機遇。許多企業(yè)在未來幾年將加大品牌建設與營銷傳播投入，無論是奧運贊助商還是非贊助商在本屆招標會上都顯得雄心勃勃，志在必得。第三，自主品牌表現分外突出。國家一直倡導自主品牌的發(fā)展，今年招標會上，汽車、日化、家電等行業(yè)自主品牌都頻頻中標，奇瑞汽車、隆力奇等民族品牌的表現令人振奮。第四，和諧社會推動消費結構升級。體現在招標上，就是許許多多能提高老百姓生活品質的行業(yè)和產品成功中標，如木地板、家居產品以及汽車、IT產品等。經濟參考報2006/11/20返回目錄【央視廣告計劃全面提價，漲幅與我國GDP保持一致】央視廣告計劃全面提價央視廣告部日前透露，2007年央視一套和其他頻道的廣告價會全面上漲。有關專家預計，央視一套的廣告價格將總體上漲10%左右。據央視廣告部主任夏洪波介紹，央視一套廣告標底價格有一定比例的增長，其主要體現在午間和晚上的一些時間段。央視未具體透露每一具體時間段和節(jié)目段廣告價格上調的比例。中國傳媒大學副研究院袁方博士分析，央視廣告價格與中國GDP的漲幅會保持一致。2007年，%，預計央視一套的廣告價格也將上漲10%左右。由于央視每年改革的重點放在專業(yè)頻道，主要節(jié)目的創(chuàng)新也都放在專業(yè)頻道，因此預計央視專業(yè)頻道的廣告價格也會有較大幅度的上調。從2008年1月1日開始，央視至少有五個頻道會改為和奧運相關的頻道，央視可能在2007年年中提前預熱，對黃金資源廣告之外的產品再漲價一次，以實現和2008年廣告價格順暢地銜接。京華時報2006/11/16返回目錄【浙商借道央視闖市場，黃金廣告被浙企摘走1/10】11月21日電有“中國經濟晴雨表”之稱的央視黃金廣告招標撩起了國內外眾多企業(yè)的心。不惜重金，紛紛甩出大手筆，以娃哈哈為首的浙江企業(yè)在招標會上有著活躍表現。，浙江企業(yè)占了近1/10。7561萬元，杭州祐康拿下了央視“焦點訪談后A段”等9個黃金廣告單位的標的，成為國內首個中標央視黃金資源廣告的民族冰淇淋品牌。“做這樣的嘗試，一方面是由于企業(yè)戰(zhàn)略調整。”日前，祐康食品有限公司執(zhí)行董事鄭凌首次回應招標事件。他表示，這個動作更源于誘人的產業(yè)前景。自從2004年完成上市后，國際資本支持大大推進了祐康謀求全國甚至國際市場的進程。就在11月初，祐康完成在馬來西亞和印度尼西亞的簽約。“這意味著，杭州的冰品將滲入這些國家的市場?！弊鳛槊磕曛醒腚娨暸_的主打項目，A特段第一時間單元(2007年1～2月，包括元旦、春節(jié)、春晚)的第一選擇權競拍過程相當激烈。在經過長達20分鐘10多輪的緊張競標后，杭州民生藥業(yè)旗下的21金維他以4000萬元拿下。這并非個別現象。據了解，今年參加招標會的浙江企業(yè)是去年的2倍以上，競標額也比往年高出很多。娃哈哈、古越龍山、農夫山泉等浙江企業(yè)今年也有不少收獲，相繼拿走各種稀缺廣告資源。據央視最新統(tǒng)計，%?！斑@是浙江企業(yè)實力增強和品牌意識提高的表現，同時這也預示著將有更多的浙江地方品牌可能發(fā)展為全國性品牌?！毖胍晱V告部有關人士說。錢江晚報2006/11/22返回目錄【湖南衛(wèi)視明年廣告最高漲價15%】“明年，湖南衛(wèi)視的廣告總體價格將上調10%－15%。”日前，在湖南衛(wèi)視的上海媒介推廣會上，湖南電視臺黨委書記劉一平說。對于備受關注的湖南衛(wèi)視品牌節(jié)目《超級女聲》，湖南衛(wèi)視方面表示，2007年春節(jié)后將先行啟動另一檔名為《超級男聲》的節(jié)目，繼續(xù)打“超級牌”，但《超級女聲》是否繼續(xù)還是未知數。劉一平同時還透露，向海外拓展將成為湖南衛(wèi)視今后的戰(zhàn)略目標之一，頻道落地和節(jié)目合作將是海外拓展的主要方向。目前，湖南衛(wèi)視已經在東南亞、北美、大洋洲以及歐洲部分地區(qū)落地。而在節(jié)目合作方面，劉一平表示，湖南衛(wèi)視正在與一些國外的傳媒集團接洽，其中包括華納兄弟，但還沒有落實具體的合作。湖南衛(wèi)視廣告部主任樊旭文介紹，截止到10月底，提前完成預期的年度廣告創(chuàng)收指標，年內有望達到9億～10億元。2005年。第一財經日報2006/11/16返回目錄〖網絡〗【中國網絡廣告市場規(guī)模有望達20億美元】中國網絡媒體的“含金量”急速上升，2005年中國網絡廣告銷售收入的增長達45％；到2010年，中國網絡廣告市場規(guī)模有望達到20億美元。作為亞洲規(guī)模最大的專業(yè)展會，國際廣告技術大會正在上海緊鑼密鼓地進行。與會的海內外廣告技術領域專家就世界最前沿的互動式營銷進行了交流，他們并為中國廣告技術與世界接軌出謀劃策。付費搜索廣告、手機短信營銷、博客廣告、電子郵件市場營銷等數字化時代的最新營銷手段亦是大會討論的熱點。從傳統(tǒng)形式的報章廣告，到鋪天蓋地的電視廣告，再到新興出現的網絡互動營銷，包羅萬象的營銷形式為中國廣告業(yè)帶來了160億美元的銷售收入。會上，摩根士丹利發(fā)布的最新報告顯示，中國消費市場的興盛帶動了廣告業(yè)的持續(xù)增長，目前中國廣告業(yè)的市場規(guī)模在亞洲僅次于日本。分析數據進一步指出，在中國網絡媒體以驚人速度崛起的同時，國內報紙同期廣告銷售收入卻下跌了1％。業(yè)內人士認為，過去10年中國的廣告投放量飆升了近六倍，而美國的廣告投放量僅增長兩倍。中國市場無疑是目前全球廣告業(yè)的新寵。其中，互動式廣告營銷模式在中國更是發(fā)展迅速，%。業(yè)內預測，2006年中國互動營銷市場規(guī)模將達到65億元。千龍網2006/11/20返回目錄【百度精準廣告挺進地產圈】“百度精準廣告，徹底突破了眾多地產開發(fā)商特別是高端地產開發(fā)商的銷售推廣瓶頸。將帶動中國地產網絡營銷的革命性創(chuàng)新?！?1月16日下午，百度董事長兼CEO李彥宏在北京大學百年紀念講堂里大膽卻又充滿自信的論斷讓臺下萬科、遠洋地產、富力集團等200多家地產“大鱷”經歷了一次“頭腦風暴”。此次“精準搜索與地產營銷”行業(yè)峰會上，200多家與會房地產企業(yè)表達了業(yè)界一致關心的問題：號稱“一對一傳播”的百度精準廣告，究竟會給地產行業(yè)帶來什么樣的革命性變化？“百度的精準廣告是真正的‘精確制導’，因為我們有兩個獨門功夫，因此可以分析消費者的上網行為，并將相關廣告無縫的嵌入他瀏覽和使用的每個百度頁面?！卑俣菴OO朱洪波表示，這兩個“獨門功夫”，一個是尖端的分析技術，可以從用戶的搜索、瀏覽、發(fā)言等上網行為來分析判斷出他對什么感興趣，想要找到什么；另一個就是海量的用戶覆蓋。百度可以覆蓋超過95%的中國網民，龐大的流量帶來的不僅是點擊和關注，還形成了最權威的網民行為數據庫。百度在此次峰會上還拿出了“秘密武器”――正式發(fā)布了《北京高檔地產項目人群消費生活形態(tài)分析》報告。通過對“6855個用戶的共計24452次的科學分析”，地產商看到了諸如“在高爾夫這個詞上，別墅人群檢索的比例要顯著高于公寓人群”等精確描述。宏宇集團副總裁黃文敏在會上發(fā)言時說：“地產營銷最關心的問題，不是花多少錢，而是知道潛在用戶在哪里，又如何把我們的信息送到他面前。此次我們能與百度合作很榮幸，這是一種比較新穎的，也是我認為比較有效的營銷模式。希望百度的‘精準廣告’能讓我們‘看得見’而且‘打得準’，為地產營銷模式提供一種新的武器?！睂τ诖舜蔚禺a峰會上透露的精準廣告和分析報告兩個威力強大的“營銷武器”，許多與會者表示，這樣的“高科技”很貼近用戶的需求，自己的企業(yè)馬上就會嘗試進行相關的投放，北京京工地產的世爵源墅項目甚至當場就簽下了廣告合同。會上還同時傳來的消息是，百度已經將精準廣告在北京地區(qū)地產行業(yè)的代理銷售權獨家授予精英(國際)廣告。李鋒表示，百度愿與專業(yè)合作伙伴共同開拓這一極具成長性的市場。千龍科技2006/11/17返回目錄【博客廣告可信度高于電視廣告】據最新調查結果顯示，博客已經成為了一種可信的廣告載體。其可信度甚至高于電視廣告。路透社報道，據國際調查機構IpsosMORI最新調查結果顯示，24%的被調查者相信博客廣告，而相信電視廣告的比例只有17%；相信電子郵件廣告的為14%。相比之下，報紙廣告的可信度最高，獲得了30%的支持率。調查數據還顯示，1/3的歐洲人表示，曾因在網上看到某些產品的負面評價而放棄購買該產品。而52%的人表示，曾因為看到某些產品的正面評價而購買了該款產品。至于對“博客”的認知度上，90%的法國人表示熟悉博客。而英國人了解博客的比例為50%，西班牙為51%，德國為55%，意大利為58%。賽迪網2006/11/13返回目錄【誰偷走了搜索廣告主的投入】按點擊次數付費的商業(yè)模式，創(chuàng)造了互聯網領域中的一個商業(yè)神話，為廣大的中小企業(yè)提供了一個競爭營銷的有效手段。然而，伴隨著這種商業(yè)模式而誕生的惡意點擊問題也隨之而來。在2006年的中小企業(yè)用戶調查中，%的搜索營銷用戶懷疑自己的搜索廣告投入，受到了欺詐性點擊。誰在偷取中小企業(yè)的搜索廣告費？計世資訊研究發(fā)現主要有以下四類情況。第一類是搜索引擎廣告聯盟網站，這些網站為了獲得每次點擊的廣告?zhèn)蚪鸲鴮嵤┢墼p性點擊，因為這些網站本身規(guī)模很小，甚至有一些是個人網站，因此在收入面前發(fā)生這種欺詐性點擊的可能性最大。第二種是廣告主的競爭者，惡意點擊者希望通過消耗競爭對手的搜索營銷預算費用，造成對手的廣告投放力度減弱，從而提升自己的廣告排名。第三種是來自競價排名代理服務商的欺詐性點擊，因為大部分代理商的收入來自于搜索廠商廣告收入的分成，通過點擊用戶的廣告，來增加自己的收入是一個可以說得過去的動機。第四類是那些對廣告投放者有報復企圖的團體或者個人，通過惡意點擊造成廣告投放者的直接經濟損失。在這四類人中，廣告銷售商的惡意點擊比例越來越低，因為隨著搜索市場的發(fā)展，越來越多的廣告代理商被淘汰，而優(yōu)秀的代理商重視自己品牌的塑造，這種欺詐性行為是因小失大的行為，絕大部分代理商是堅決拒絕的。惡意報復者畢竟是一種偶然現象，其比例也不足為提。因此，真正嚴重的偷盜者是聯盟網站的站長與廣告主競爭對手，他們從惡意點擊可以獲得直接收益，同時這兩個群體數量巨大，監(jiān)控難度比較大。搜索營銷是一個適合中小企業(yè)的營銷方式，在未來還有很長的發(fā)展道路，這也預示了反惡意點擊之路也很長遠。反惡意點擊的關鍵在搜索廠商的反惡意點擊意識、技術手段、執(zhí)行力，而專業(yè)第三方的監(jiān)測，對整個搜索市場的反惡意點擊行為，將會起到非常大的督促作用。eNet硅谷動力2006/11/16返回目錄【在線廣告成互聯網增長主流】新浪的股東們最近應該心情不錯。在新浪近日公布的第三季度財報中顯示，新浪在線廣告在中國大陸地區(qū)取得了高達46%的年度增長率。這樣一個漂亮的數字，讓在線廣告又再次成為熱門話題。有人說，如果中國廣告市場的增長是“普通飛機速度”的話，那么，在線廣告的增長則是“超音速飛機的速度”。在線廣告，又被稱作網絡廣告、互聯網廣告等。作為一種新興的廣告形式，在線廣告近幾年獲得了快速發(fā)展，已經成為許多廣告業(yè)發(fā)達的國家最熱門的廣告形式。在線廣告交互性強。在網絡上，廣告的受眾對某一廣告發(fā)生興趣時，可以通過點擊進入該廣告的主頁，進一步詳細了解相關信息，甚至可以直接與商家進行咨詢和交易洽談，它是一對一的直接溝通，而廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。在廣告面前，受眾具備了更大的自主性。在線廣告改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ブ行畔蜗蛄魍?、相互隔離及存在交互時差的缺點，形成了廣告發(fā)布者和接受者的即時互動關系。從網絡廣告的初期，大部分的商家對在線廣告形式心存質疑，到現在大部分商家選擇了投放在線廣告，他們看重的已不僅僅是互聯網的傳播能力、傳播速度及傳播范圍，還有從廣告的形式到廣告的受眾群體，甚至可以直接對投放廣告的效果進行觀測，這些對廣告主都具有很強的誘惑力。正是由于在線廣告具有以上特點，因此在與傳統(tǒng)廣告的競爭中它獲得了一些先機，其發(fā)展的勢頭也大大超過了早期的傳統(tǒng)廣告。那么這些優(yōu)勢確實可以給網絡廣告主帶來相應的利益嗎？在互聯網觀察中心及艾瑞市場咨詢聯合發(fā)布的2006網絡廣告主調研報告中顯示，大部分已經投放了網絡廣告的商家對廣告投放的效果都表示基本滿意，%已投放網絡廣告的廣告主表示準備縮減投放費用。而對于網絡廣告監(jiān)控的效果，越來越多的網絡廣告主已經認識到了網絡廣告監(jiān)控為他們帶來的無限利潤，%的廣告主認為廣告的監(jiān)測能有效地幫助商家把握不同地區(qū)分布的客戶，%的廣告主認為能最大限度的降低網絡廣告的投放成本，%的廣告主認為可以幫助企業(yè)設計媒體投放組合策略，使商家不再盲目地胡亂投放網絡廣告。對于在線廣告未來的發(fā)展走勢，新浪CEO曹國偉認為，未來在線廣告業(yè)務還有很大的增長空間，在傳統(tǒng)的品牌廣告基礎上，視頻、搜索、博客、郵箱、分類廣告都可挖掘。而就新浪而言，除了最狹義的廣告業(yè)務，利用新浪的技術和資源，還能夠創(chuàng)造出更多的整合營銷方式。將一種傳播媒體推廣到幾千萬用戶，收音機用了38年，電視用了15年，而互聯網僅僅用了5年。在線廣告隨著我國互聯網的深入普及，將會展現其更全面的優(yōu)勢，在線廣告市場也將走向更成熟的發(fā)展階段。通信信息報2006/11/16返回目錄【廣告市場將繼續(xù)快速增長，無線和視頻將成新領域】11月15日，全球知名投資銀行高盛集團(Goldman Sachs)近日組織了一次關于中國廣告市場發(fā)展趨勢的小型會議，所有參