我國(guó)電影植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀與傳播效果的優(yōu)化-資料下載頁(yè)
2025-07-27 17:28本頁(yè)面
【正文】 入式廣告在未來(lái)必將是電影廣告的發(fā)展趨勢(shì)，我們必須解決產(chǎn)品、品牌和電影情節(jié)的融合的問(wèn)題。只有解決了這個(gè)問(wèn)題才能是植入式廣告最佳的展現(xiàn)品牌的價(jià)值和魅力，才能將植入式廣告與品牌整體戰(zhàn)略相匹配，所以在電影中植入廣告應(yīng)該把握住以下幾個(gè)運(yùn)行策略：[4]張會(huì)娟,《電影植入式廣告的運(yùn)行策略》.《科技信息(科學(xué)教研)》, 2008年 ,25期4]（1）隱蔽原則。當(dāng)今這個(gè)年代就是信息爆炸的年代，大街小巷到處都充斥著這樣那樣的廣告信息。如此多的廣告信息很容易造成人們的信息疲勞，會(huì)讓人對(duì)各種廣告不自覺(jué)的就產(chǎn)生一種抵觸心理和反感，這正式所有廣告主所不愿意看到的情況，所以現(xiàn)在的廣告商們都在尋找一個(gè)可以將自己所需要傳播的廣告以一種隱秘的方法傳播到各個(gè)受眾那里。比如電影《007》中英俊瀟灑的男主角在執(zhí)行任務(wù)假扮上流社會(huì)名人的時(shí)候開(kāi)的車(chē)永遠(yuǎn)是BMW，在逃跑追逐中開(kāi)的車(chē)也是BMW。光是從這些個(gè)細(xì)節(jié)中就能讓人們感覺(jué)到，BMW品牌的符號(hào)意義，它代表了高貴、瀟灑、上流社會(huì)、成功人士，同時(shí)也讓人們感受到了其產(chǎn)品的性能的卓越。如果植入式廣告不能夠隱于劇情，為了露臉而露，就會(huì)引起觀眾的反感?！短煜聼o(wú)賊》里面的那組男女主角在汽車(chē)上發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)，導(dǎo)致汽車(chē)失控，而對(duì)面行駛過(guò)來(lái)一輛打卡車(chē)，卡車(chē)正面和側(cè)面則寫(xiě)著“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”五個(gè)大字，并且為了突出，五個(gè)字還出奇的大并且在字體的顏色上做了處理，一看就知道是假的讓人們覺(jué)得很刻意的在突出這五個(gè)字。（2）和諧原則。所謂的和諧原則就是要根據(jù)產(chǎn)品或者品牌的自身情況和特性來(lái)選擇適合的電影，要使得產(chǎn)品或者品牌與電影內(nèi)容想適應(yīng)符合電影情節(jié)的需要，只有當(dāng)產(chǎn)品或品牌真正融進(jìn)了電影內(nèi)容當(dāng)中，觀眾才會(huì)在不知情的情況下接受到廣告宣傳，達(dá)到廣告主所想要達(dá)到的宣傳效果。美國(guó)大片《偷天換日》正是這一原則運(yùn)用的經(jīng)典，寶馬公司為了他們公司的車(chē)子Mini Cooper。專(zhuān)門(mén)請(qǐng)偵探小說(shuō)家為Mini Cooper創(chuàng)作了一部沒(méi)有結(jié)尾的小說(shuō)《Mission Mini》，影片描述的是紐約的一名藝術(shù)家存放在巴塞羅那的6幅藝術(shù)品突然失蹤，名偵探Sam Cooper與其座駕Mini Cooper穿行與巴塞羅那大街小巷，追查案件。在電影中Mini擁有時(shí)尚可愛(ài)的外形，同時(shí)還擁有卓越的性能，靈活的穿梭，壯觀的跳躍正是對(duì)Mini該車(chē)型的經(jīng)典詮釋。在影片上映后很多人紛紛表示想要購(gòu)買(mǎi)一輛Mini Cooper，可見(jiàn)寶馬公司對(duì)Mini Cooper的植入式營(yíng)銷(xiāo)是做得非常成功的。（3）精當(dāng)原則。精當(dāng)原則也是一個(gè)電影植入式廣告是否能夠取得成功的關(guān)鍵。在一部電影里面如果植入太多太雜的廣告，雖然電影制作商取得了豐厚的利益，企業(yè)取得了露臉的機(jī)會(huì)，但是這樣會(huì)很容易對(duì)電影本身造成損害同時(shí)也會(huì)對(duì)企業(yè)造成損害。 “少而精”的原則對(duì)品牌和對(duì)電影媒介而言都是非常重要的。奧迪公司在精當(dāng)原則上就把握得很好。我們可以從近幾年來(lái)奧迪汽車(chē)在眾多又好又叫座的影片中頻繁的亮相可以看出，奧迪公司在電影植入式廣告的運(yùn)用這一塊走的是精品路線。讓雷諾、湯姆克魯斯、休格蘭特等好萊塢巨星都曾在不同的影片中擁有奧迪汽車(chē)。奧迪汽車(chē)嚴(yán)格遵守“植入”高質(zhì)量的影片的原則。該公司追求的不是“遍地開(kāi)花”式的產(chǎn)品植入，而是具有嚴(yán)格的植入式廣告?zhèn)鞑サ膽?zhàn)略定位，所有的植入式項(xiàng)目都必須與奧迪品牌整體策略一致。奧迪參與的項(xiàng)目都必須符合奧迪的眾多的嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)：相關(guān)電影角色的生活方式必須符合奧迪的品牌價(jià)值觀；演員與其所扮演的角色必須能夠作為品牌信息的有效傳播者；電影的目標(biāo)受眾必須與植入式宣傳中推出的車(chē)型的目標(biāo)用戶(hù)一致。[5] 《奧迪、寶馬“產(chǎn)品植入式”宣傳探密》，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)?車(chē)尚，2005年9月26日.5]（4）整合原則。所謂整合原則就是綜合、協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，傳遞本質(zhì)一致的信息，以達(dá)到宣傳目的的一種行銷(xiāo)手段。整合行銷(xiāo)傳播的內(nèi)涵包括以消費(fèi)者為核心，建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系，以及整合運(yùn)用各種傳播媒介等諸多方面，其主旨是以最佳的組合謀取最大的利益。[1]任拯廷，《淺議植入式廣告》?！督駛髅健?，2006，04期1]企業(yè)與電影的合作，正式這一模式的積極嘗試。2004年，奧迪為電影《我，機(jī)器人》量身定做的概念跑車(chē)RSQ參與拍攝。在電影公映的時(shí)候，它配合電影進(jìn)行的宣傳也非常精彩。奧迪專(zhuān)門(mén)制作了平面廣告，電視廣告。并且把這輛車(chē)運(yùn)到了北京展示，連開(kāi)門(mén)的問(wèn)候語(yǔ)也是來(lái)自2035機(jī)器人的聲音。參考文獻(xiàn)[1] 任拯廷，《淺議植入式廣告》?！督駛髅健?，2006，04期[2] 呂善錕,《電影中植入式廣告的理論依據(jù)》. 《青年記者》, 2008年, 08期[3]郭元媛,《論植入式廣告的創(chuàng)新與發(fā)展》. 《太原大學(xué)學(xué)報(bào)》, 2007年, 02期 [4]張會(huì)娟,《電影植入式廣告的運(yùn)行策略》.《科技信息(科學(xué)教研)》, 2008年 ,25期[5]《奧迪、寶馬“產(chǎn)品植入式”宣傳探密》，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)?車(chē)尚，2005年9月26日.[6]薛敏芝，《植入式廣告的國(guó)際運(yùn)營(yíng)及國(guó)內(nèi)發(fā)展趨勢(shì)》.《中國(guó)廣告》，2007年 ，09期[7] 翁曉華。 孫小平，《植入式廣告運(yùn)作的幾個(gè)問(wèn)題》.《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2008年， 25期9 /
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