我國(guó)電影植入式廣告發(fā)展現(xiàn)狀與傳播效果的優(yōu)化-展示頁(yè)
2025-08-05 17:28本頁(yè)面
【正文】 陳魏 指導(dǎo)教師：張紅梅中文摘要: 伴隨傳播渠道的日益多元化與復(fù)雜化，電影植入式廣告作為一種新的廣告形態(tài)引起廣泛的關(guān)注。植入式廣告在國(guó)外電影中使用發(fā)展已十分成熟而在中國(guó)才剛剛起步。關(guān)鍵詞：電影 廣告 植入式Abstract: With the increasing diversification of munication channels with plicated implantable movie ads as a new form of advertisement has aroused widespread concern. Implantable movie ads in foreign countries and has been used in the development of very sophisticated and has just started in China. This article from the Movie implanted the concept of ads start with an analysis of our country implantable movie ads and characteristics of the status quo, bined with examples, the analysis of the impact of movie ads implantable major factor in the spread of the effect was proposed based on optimization of the effectiveness of its dissemination specific strategies.Key Words: Movie advertising implantable一、 植入式廣告的主要概念以及特點(diǎn)植入式廣告的基本概念植入式營(yíng)銷（Product Placement Marketing）又稱植入式廣告(Product Placement)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn),讓觀眾在不知 不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷產(chǎn)品的目的。《今傳媒》，2006，04期1]植入營(yíng)銷（Product Placement）相當(dāng)于隱性廣告或稱其為軟廣告。報(bào)紙的軟性廣告、新聞稿、健康專欄、科普專欄等都可算作植入式營(yíng)銷范疇。而我們所說(shuō)的植入式廣告正式基于這一醫(yī)學(xué)原理而誕生的，植入式廣告就是在人們不之情的情況下在電影或者電視節(jié)目中以各種手法把廣告插入進(jìn)來(lái)，卻又在不引起人們排斥反感的情形下加深人們對(duì)廣告的記憶程度使之達(dá)到很好的廣告?zhèn)鞑バЧ?。電影中植入式廣告的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)電影植入式廣告與以往的電視廣告不同，相對(duì)與以往的普通廣告來(lái)說(shuō)它具有以下一些優(yōu)勢(shì)：（1）屬于軟性廣告,滲入在電影情節(jié)中,與觀眾關(guān)注的劇情融為一體。還有就是在《天下無(wú)賊》影片中，開(kāi)始的時(shí)候主要所偷的手機(jī)全都是諾基亞的。比如人們熟悉的007系列影片當(dāng)中常出現(xiàn)在人們視線當(dāng)中的寶馬公司的汽車。（3）不由選擇就隨劇情一同進(jìn)入觀眾視覺(jué)。電影情節(jié)發(fā)展到了一定的階段需要用到某種物品的時(shí)候，植入式廣告就出現(xiàn)了，而觀眾則是在不自覺(jué)的情況下接受了廣告產(chǎn)品的宣傳。電影植入式廣告與一般的電視廣告不同，它的廣告次數(shù)與廣告存在時(shí)間是跟電影存在時(shí)間與播出次數(shù)有關(guān)的。俗話說(shuō)：經(jīng)典用不退色，越是經(jīng)典的影片被人們觀看的次數(shù)越多，流傳的時(shí)間也越長(zhǎng)。由于產(chǎn)品常常是植入到影視劇情當(dāng)中，不像傳統(tǒng)廣告那么直接明顯，觀眾常常只關(guān)注到情節(jié)而忽略了產(chǎn)品，電影植入式廣告的劣勢(shì)有以下幾點(diǎn)：（1）分散了觀眾注意力，甚至引發(fā)反感。就好比我們正在做著美夢(mèng)的時(shí)候被人吵醒，每個(gè)人都會(huì)產(chǎn)生不滿的情緒，因此就會(huì)對(duì)產(chǎn)品的形象造成損害。電影植入式廣告其實(shí)也是一種廣告目的也是為了達(dá)到宣傳產(chǎn)品的效果，而想要在電影中達(dá)到好的廣告宣傳效果只能去選擇大牌導(dǎo)演所拍的電影，在影片中植入大量的與影片情節(jié)沒(méi)有直接關(guān)系的產(chǎn)品只能顯得生硬甚至影響產(chǎn)品或公司形象。（3）植入式廣告的合法性遭質(zhì)疑。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告。對(duì)于隱性廣告是否真的誤導(dǎo)受眾，需要依據(jù)具體情況合理判斷，不能一概認(rèn)為隱性廣告都意在誤導(dǎo)，但現(xiàn)實(shí)中確實(shí)存在大量的惡意誤導(dǎo)受眾的隱性廣告。從廣告成本控制來(lái)看，隱性廣告的廣告主不僅一次性付清了廣告的制作費(fèi)，同時(shí)也購(gòu)買了發(fā)布時(shí)間和版面，雖然降低了制作方的成本和風(fēng)險(xiǎn)，但無(wú)疑這種風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁到了廣告主頭上。二、我國(guó)電影植入式廣告的發(fā)展現(xiàn)狀目前我國(guó)電影植入式廣告的主要表現(xiàn)形式電影植入式廣告擁有兩個(gè)別的廣告形式所不能比擬的優(yōu)勢(shì)特征，一是廣告的隱秘性強(qiáng)，電影植入式廣告往往能在觀眾不知情的情況下使觀眾接受到廣告宣傳，使得廣告更加隱秘讓觀眾對(duì)廣告產(chǎn)品的抵觸心理降到最低。在電影植入式廣告的運(yùn)用過(guò)程中它可以作為電影中的一些鏡頭或者對(duì)白等的主要元素出現(xiàn)在電影中，通過(guò)鏡頭、人物、對(duì)白以及故事情節(jié)的展開(kāi)
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